疫情冲击下，华住集团国内外业务如何应对？...
酒店数突破5600家、客房总数超过53万间后，华住集团（HTHT.O）本应在形势大好之下跨入公司发展的里程碑阶段。但2020年新冠肺炎疫情的爆发，使得包括华住集团在内的整个酒店行业遭受冲击。该集团也在最新业绩报中称，受疫情发展的不确定性因素，暂不提供新一年的业绩指引。
作为业内公认的经营稳健的酒店企业代表，华住集团与锦江酒店、首旅酒店并称国内酒店业“三巨头”。疫情导致开局不利之下，华住集团的国内外业务将在2020年迎来新挑战。
经营“磨底”中的亮点
华住集团3月27日公布的财报显示，该集团2019年市场份额进一步扩大，经营业绩较为突出。
根据财报，华住集团去年实现营业收入112.12亿元，同比增长11.42%；实现净利润17.69亿元，同比增长147.07%。其中，该集团第四季度实现营业收入29.10亿元，同比增长8.46%；实现净利润6.19亿元，同比扭亏为盈。
根据第三方研究机构前瞻产业研究院发布的报告，2019年，我国酒店住宿行业市场规模进一步扩大，突破6700亿元。该机构的统计数据显示，2019年，我国星级酒店住宿收入1305亿元，同比增长1.40%。因此，与行业整体情况相比，华住集团在营收方面依然保持着行业领先势头。
不过，与行业发展趋势相同，华住集团同样仍处在经营“磨底”的阶段。
首先，就自身整体业绩状况而言，自2017年起，该集团营收增速放缓；其次，从单季度业绩情况来看，该集团2019年四个季度的营业收入增速逐渐下滑，且在净利润增速波动起伏。此外，在RevPAR（所有在营酒店的单房收入）方面，华住集团第四季度的数据为191元，延续着负增长态势。
天风证券分析认为，“从公司Q4（第四季度）数据来看，华住集团整体经营数据延续此前增速放缓态势，并延续Q3（第三季度）负增长趋势，酒店经营数据仍在磨底阶段。”
事实上，华住集团2019年的营收增速略低于市场预期。在发布业绩数据前，市场普遍认为该集团第四季度营收近29.5亿元，略高于实际数据。对此，华住集团回复21世纪经济报道记者称，集团在2019的营收虽增速略低于预期，但创始人、执行董事长兼CEO季琦对于营收业绩表示满意，并表示：“华住以强劲的酒店开业和筹建数据，结束了充满挑战的2019年。敬业的员工、强大的品牌组合以及扎实的执行力使华住的市场份额进一步扩大，并收获了卓越的运营业绩。”
值得一提的是，经营虽在“磨底”，但华住集团仍表现出了亮点。截至2019年12月31日，该集团共有在营酒店5618家，客房536876间，超额完成了2019年度开店计划。
疫情之下面临全新挑战
受宏观经济影响，中国酒店行业近些年来遭遇发展态势趋缓的境地。根据前瞻产业研究院的报告，2011年，我国酒店行业市场规模的增速为17.19%，但2012年后增速大幅下滑并处于低位波动中。2019年，该数据降至2.72%。
而2020年新冠肺炎疫情的出现，进一步恶化了我国酒店行业的外部环境。受此影响，华住集团预计今年一季度净收入下降15%至20%，并且首次暂不提供2020年全年的业绩指引。
实际上，在不考虑疫情的影响下，华住集团本可以在今年开启经营上的新突破。
受国内酒店市场接近饱和的影响，拓展海外业务已成为以华住集团为首的龙头企业的共识。2019年，华住集团从人事变动和资产收购两个方面推进全球扩张进程。在人事变动上，11月8日，该集团任命CEO张敏为集团执行副总裁，专注于集团的国际化扩张；在资产收购方面，11月4日，该集团新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对德意志酒店集团（Deutsche Hospitality）100%股权收购协议的签署，交易现金对价约7亿欧元。
相较于竞争对手锦江酒店在海外市场的如火如荼，华住集团则稍慢一步。21世纪经济报道记者查询公开资料发现，锦江酒店早在2010年时通过收购IHR集团一半股权，实现在美国市场中高端酒店的布局。随后数年内，该集团先后收购卢浮集团、丽笙酒店集团，进一步扩大海外中高端酒店的市场份额。而华住集团海外布局的起步之年为2015年。
华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱告诉21世纪经济报道记者，“华住收购德意志酒店集团的好处在于，相对于内地供大于求的情况，境外的酒店效益好一些。同时有助于华住获取酒店不动产，提升全球化发展的形象。”
而收购德意志酒店集团对增厚华住集团的业绩产生了立竿见影的效果，该集团表示，如果剔除德意志酒店集团并表的影响，预计2020年一季度净收入下降45-50%。
但海外疫情蔓延之下，华住酒店集团的海外业务发展面临全新挑战。今年3月以来，华住集团在德国的酒店业务也受到了疫情影响，当地政府下令关闭了一些酒店。对此，该集团通过启动了一系列成本和现金流缓解措施，包括减少可支配收入、暂停招聘、减少和推迟资本支出、支付租金等，以应对因德国酒店关闭而造成的影响。
“集团也在向银行寻求额外的贷款，以支持在欧洲的业务。”华住集团回复21世纪经济报道记者称。
赵焕焱告诉21世纪经济报道记者，“目前疫情下，酒店海外布局应该更加稳更加准，有实力的集团可以考虑物色理想的收购目标，为中长期发展奠定基础。”
截至目前，华住集团整体业务正在步入正轨。据悉，在公司层面上，该集团采取了一些降低成本和增加现金流的措施，以应对收入减少带来的负面影响，如与租赁酒店的业主协商减租和延期；减少或去除弹性预算，包括市场营销、非必要的培训和资本投入。在用户层面上，该集团目前已要求旗下所有品牌酒店门店对客房及公用区域进行定时、定点的消杀防疫措施，以确保酒店卫生安全不留死角。
21世纪经济报道记者获悉，目前，在全国范围内华住集团旗下全品牌直营酒店开业率已接近100%，店长在岗率已接近100%。截至2020年3月26日，华住集团93.5％的酒店（包括直营店和加盟店）已恢复运营，入住率达到62％，并且继续改善。
（编辑：李清宇）