非常时期的品牌建设，第十五届中国品牌「金象奖」评选正式启航

没有人能想到，当我们步入2020年的时候，一场突如其来的新冠肺炎病毒会给全球社会经济带来如此巨大的动荡。

全民抗疫两个多月之后，国内的疫情终于得到基本控制，社会状况逐步恢复正常，企业则开始复工复产；但由于欧美疫情趋于严重，全球供应链受损，海外订单纷纷取消使得外贸行业遭受巨大打击，再加上疫情防控依然不能放松，人们的日常生活和消费行为也没有恢复如初，种种不利因素的迭加，导致中国经济的平稳运行面临前所未有的挑战。

此刻，我们还不能确定病毒何时会彻底消失，也不能确定企业的经营困难何时能缓解，但可以确定的是，疫情过后，一定会有企业能够经受住风险的考验而收获品牌价值的增长。

良好的品牌价值本来就让企业有更强的抵御风险的能力，而另一方面，外部环境的不确定性又会让企业经受历练能力增长，其品牌内涵也随之变得更加丰富。试想一下，那些深入人心的全球知名品牌，有哪一个不是经历了多次经济周期的洗礼而更加强大，从而走上新的发展里程的呢？

 第十四届中国品牌「金象奖」奖杯

作为中国商业财经领域的观察者和记录者，在病毒来袭的这段非常时期，《21世纪经济报道》一直在思索着与品牌价值相关的问题。当风险来临时，有的企业一触即溃，而有的企业则韧性十足，品牌价值不降反升，也有一些此前名不见经传的品牌在暗中顽强生长开始获得关注，这背后都发生了一些什么样的故事，是什么样的逻辑在演绎着这些品牌不同的命运轨迹？

由《21世纪经济报道》主办的中国品牌「金象奖」评选现已正式启动。中国品牌「金象奖」是中国最具专业性和影响力的品牌年度盛事之一，自2004年至今已成功举办了十四届。自创立以来，中国品牌「金象奖」始终坚持活动的专业性、公平性和权威性，获得了行业内的广泛认可。每届申报参与的案例涵盖金融、地产、汽车、服饰、互联网、3C、文创、旅游，日化、餐饮、食品，酒类等快速消费品、保健品、能源，化工等数十个行业。每一个优秀的品牌案例，精彩的品牌故事，都为品牌界洞察发展趋势，并检阅企业品牌建设成效提供了依据。

摄于第十四届中国品牌「金象奖」颁奖典礼

本次评选案例申报期将于6月30日截止，组委会将邀请学术专家、数字化营销及公关营销能手、品牌调研领域专家、行业智库研究者、创意人、跨界大咖、媒体领袖等担任评委，力求维护评审工作的严谨、客观和公正。评选将依次通过初评、复评等专业评审环节，在最终的总决赛上，入围的6个品牌建设案例将进行现场PK，决出年度金、银、铜大奖。

哪些品牌能通过这段非常时期的考验脱颖而出，它们将贡献什么样的品牌故事？我们期待在2020中国品牌「金象奖」评选中寻找答案。

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