大树底下好乘凉，互联网巨头打造了平台经济生态，为中小型创业者提供了商业机会。但创业者也需注意的是，打着“生态”“联盟”旗号的也不乏浑水摸鱼者。
近日，浙江法院作出系列判决，认定“支付宝应用公测全国巡回研讨会”“抖商万人联盟启动大会”等活动，都是打着巨头名义的“李鬼”行为。
未获支付宝授权的巡回研讨会
2018 年 3 月 18 日，广州花都皇冠假日酒店热闹非凡。来自全国各地的200多名移动营销服务中心合作伙伴相聚一堂，一个名为移动营销服务中心的机构在会议上公布了新的产品项目：“新生态，新电商——支付宝应用公测全国巡回研讨会”，并在会上举行了全国巡回研讨会的启动仪式。
巡回研讨会的宗旨是“为了向广大的企业家普及最新的支付宝应用特性，让大家第一时间了解支付宝应用的相关功能”。
根据公开报道，在桂林的一场研讨会上，一位自称是曾经十多年前在阿里巴巴、淘宝公司上班的导师在介绍小程序的种种好处之后，向被电话邀请的参会者推销支付宝应用小程序，费用为18900元。
会场的展板上，印有蚂蚁金服、支付宝、蚂蚁花呗、芝麻信用的标识，这些标识均为蚂蚁金服和支付宝公司的注册商标。
这样的研讨会在多个城市举行，有参会者在蚂蚁金服官方微博下留言称，“打着支付宝的名义，给企业家发送邀请函，在酒店召开会议，21900元一个以代替用户开发、占名、关键词推广，签合同售卖小程序。声称支付宝蚂蚁金服小程序官方直营开发公司，并有支付宝授权书”。
事实上，移动营销服务中心的背后是广东第六感文化传播有限公司（以下简称“第六感公司”），与蚂蚁金服、支付宝官方并无关系。
21世纪经济报道得到的判决书显示，当研讨会主办方被问到“蚂蚁金服的授权现在可以查到”时，对方会回复“我们刚提交过去，还在备案，还在审核对接”，“审批是绝对没问题的，肯定没问题的”，“支付宝不认可，我们这个会开不了”等。
此后，蚂蚁金服和支付宝公司以商标侵权和不正当竞争起诉了第六感公司，2019年5月30日，杭州中院一审判决第六感公司立即停止侵权，同时赔偿蚂蚁金服、支付宝经济损失等共计200万元。
一审判决后，第六感公司提起上诉并抗辩称，其使用“支付宝”标识行为属于合理使用，不构成侵权。
浙江高院二审认为，对他人商标进行指示性使用应当限于必要、合理的范围内，在主观上应当具有善意，客观上不会导致相关公众混淆误认，而本案中，第六感公司在宣传经营过程中大量、突出使用被诉标识，以不规范的“支付宝应用”等表述替代“支付宝小程序”，并故意不使用可与蚂蚁金服、支付宝公司产生区分度的第六感公司的商业标识，却以“移动营销服务中心”为名，进一步模糊其与蚂蚁金服、支付宝之间的非关联性，在客观上已经导致相关公众对软件设计服务的来源产生混淆，或者误认为其与蚂蚁金服、支付宝之间存在特殊关系。
近日，浙江高院二审判决“驳回上诉、维持原判”。
“抖商相关活动和抖音官方没有关系”
2018年12月17号，杭州抖商科技有限公司、杭州抖友文化创意有限公司、真之棒科技有限公司、杨战争等公司和个人，在杭州举办了“抖商集团暨抖商万人联盟启动大会”。
从“抖商”“抖友”这样的公司字号可以看出，这是围绕抖音的商业生态。在会议邀请函等材料中，主办方宣称该活动有“神秘嘉宾—抖音总部高管助阵”，“抖音总部大咖分享”，在活动现场将今日头条、抖音列为合作媒体、使用抖音音符logo标识，并展示了“授权代理商”铭牌。
据报道，抖音流行后，各地兴起了各类“抖商”培训，而这类培训往往收取高额费用。
新京报去年4月报道称：有业内人士表示，抖商培训，很多不过是微商培训换了张皮，“摇身一变”成为“抖商培训专家”。在支付了数千到上万元费用后，学员们发现培训的套路是教“抄袭”视频，并金字塔式发展“下线”。
抖音官方随后起诉了“抖商大会”主办方。3月26日，杭州互联网法院对这个商标侵权及不正当竞争纠纷、著作权侵权纠纷案进行了公开宣判，“抖商大会”举办方被判败诉，赔偿抖音210万元。
值得注意的是，新修订的《商标法》中明文规定了惩罚性赔偿条款。
该案主审法官介绍，本案中四名被告分别在“抖商大会”、微信公众号、个人微博号、QQ号等平台多角度进行商标侵权虚假宣传等行为，且恶意重复侵权，侵权时间持续较久，应当承担惩罚性因素的赔偿代价。法院综合考量上述因素，在确定赔偿数额时体现了一定的惩罚性。
“所有抖商相关活动，都和抖音官方没有关系，请用户提高警惕，不要受骗。”抖音法务维权负责人介绍，各类抖商大会，都在宣传中明示、暗示自身和抖音有特殊关系，可以帮中小企业达到某种营销效果，一些企业也因此缴纳了高额费用，但实际最终并不能如愿。“这不仅消耗了社会对抖音的信任，还伤害了许多中小企业，我们会持续打击上述行为。“
蚂蚁金服集团副总裁兼首席知识产权法务官白建民也介绍，早在2017年，蚂蚁金服集团就开始对此类不当行为进行严厉打击，并在行业内最早针对支付宝生态系统中的违规服务商提起民事诉讼。这是对支付宝生态系统中平台治理进行的尝试。
（编辑：耿雁冰）