疫情下看企业丨60%业务停摆 阿迪达斯获30亿欧元贷款 高增长神话还能继续吗?

21世纪经济报道 21财经APP 朱丽娜 香港报道
2020-04-16 15:10

根据贷款条件,阿迪达斯必须暂停派发股息。公司董事会已停止回购股份并决定放弃今年内所有短期及长期奖金。

国际体育用品巨头阿迪达斯(Adidas)当地时间4月14日宣布,已获得由德国政府担保的30亿欧元银团抗疫贷款,资金将用于应对新冠病毒疫情带来的挑战。

公司表示,有关贷款金额是以备用循环贷款方式提供,为期15个月至2021年7月。其中,24亿欧元来自德国国营银行KfW,其余6亿欧元则来自与阿迪达斯有业务往来的商业银行,包括汇丰、花旗、德意志银行、美银等。

根据贷款条件,阿迪达斯必须暂停派发股息。公司董事会已停止回购股份及决定放弃今年内所有短期及长期奖金。

随着新冠疫情在欧美各国蔓延,阿迪达斯宣布3月17日至29日期间,暂时关闭旗下阿迪达斯以及锐步(Reebok)在欧洲、北美、加拿大的所有分店。公司表示,欧洲、北美、拉丁美洲以及亚太大部分市场的自营及合营门店过去四周暂时关闭。这意味着,阿迪达斯全球约60%的批发及零售业务完全停摆。

阿迪达斯股价今年迄今为止的跌幅约28%,最新报117.25美元/股,曾在3月18日下挫至90.9美元,这是自2017年底以来首次跌破100美元关口。

大中华销售收入或损失10亿欧元

阿迪达斯近年采取时尚策略,打造潮流爆品,得以保持连续六年利润保持双位数的高速增长。然而,疫情却为这家体育服饰巨头的增长前景蒙上了一层阴影。

3月11日,阿迪达斯公布的2019年度财报显示,全年营收达到236.4亿欧元,较2018财年增长8%,全年净利润增长12%至19.18亿欧元。其中,亚太市场的销售收入达到80亿欧元,占比达到33.8%,同比增速达到12%,超过集团在欧美等主要市场的增幅。集团主品牌adidas去年在亚太市场的销售增幅达到14%。

作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司,阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店,全球员工人数约6万人。

阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。公司预计,自1月25日中国春节至2月底,阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。2020财年一季度,大中华市场的销售额预计将减少8亿至10亿欧元,经营利润减少4亿至5亿欧元。

业内人士认为,阿迪达斯的财政状况仍然十分稳健,此次寻求贷款主要是未雨绸缪,但考虑到公司线下门店收入暴跌,公司需要希望准备足够的资金以应付疫情长期持续。财报显示,截至2019财年底, 公司持有22亿欧元的现金及现金等价物,并有2.92亿欧元的短期金融资产可以变现。

两大赛事均落空

近年来,国际运动品牌在国内市场份额不断增长。据弗若斯特沙利文报告,2014年至2018年,国际运动品牌在中国运动鞋服零售市场的市场份额已由46%增长至54%,且预计于2023年进一步增长至59%。

据悉,阿迪达斯目前近五分之一的鞋服在中国生产,公司表示,虽然供应链面临中断风险,但在中国的大部分工厂已恢复运营,全球采购活动迄今也未受到影响。然而,阿迪达斯坦言,尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度,公司将于4月27日公布第一季度业绩报告。

截至2018年底,阿迪达斯总共有2395家零售门店,超过1.4万家单一品牌加盟店与超过15万家批发门店。去年4月,阿迪达斯宣布,在中国计划再开1000家门店,并将销售的城市数量增加一倍。

一直以来,大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事,更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。据了解,阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一,亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时,阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。然而,这两大赛事均宣布推迟举行,无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。

(编辑:张涵)

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