4月15日，广州市从化区副区长周耿斌走进拼多多助农直播间，向直播间58万用户推荐从化荔枝蜂蜜和各类荔枝产品。这是广州市出台直播电商发展行动方案后，广州地区打响的直播头阵。

这场直播从早9点一直持续到晚9点，从化区农业农村局局长唐石森、温泉镇党委书记何少强和从化区副区长周耿斌都走进直播间当起了主播。直播期间，直接带货荔枝蜜超过6000斤，带动平台荔枝干、荔枝果酒、荔枝红茶等各类从化商品超过21000单，较前一天涨幅370%。

此前，为进一步推动包括从化荔枝在内的广东省农产品的数字农业“新基建”，3月12日，拼多多和广东省农业农村厅签署了战略合作，双方将在未来3年里，以“市县长直播”为引导，每年不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播，以推广普及农业技术、建立健全农产品大数据库为内核，共同培育广东数字农业新业态。

3月24日，广州市出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出要大力发展直播电商，创新商业新模式，推动广州经济实现高质量发展。用户规模近6亿的拼多多，成为该项行动的重要参与平台之一。

拼多多财报显示，2019年，该平台农产品成交额达1364亿元人民币，成为中国最大的农产品上行平台。2月10日起，拼多多开启“政企合作，直播助农”系列活动，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式。疫情期间助农电商的成功经验变成了可持续发展的样本。

从化润至园蜂业董事长欧阳卫东表示，往年，从化出产的蜂蜜不愁销路，但今年受疫情影响，部分蜂蜜产能错过了上市期，借助直播的方式进一步扩大从化的市场通路，可以充分保障“后疫情时期”蜂农们的收入。

据悉，为进一步扩大荔枝产业的市场知名度和占有率，广东省将于近期正式启动国际网络荔枝节大型活动，拼多多将全程参与并支持本项活动。周耿斌表示，未来一段时间内，从化地区还将联合拼多多开展更多农产品个性化定制和农副产品创新设计工作。