4月15日晚间，有媒体报道今日头条旗下股市行情类APP海豚股票向客户开通了开户与实盘交易功能，海通证券、国信证券、国盛证券三家券商已经进驻，且均推出万1.2的低佣。

这条新闻引起互联网行业和金融行业的双向关注。

不过，在新闻出来之后，海通证券和国信证券佣金费用万1.2的宣传材料即被删除。

今日头条也立即对外回复称，海豚股票APP作为第三方互联网平台，在与券商的合作中仅提供信息发布、链接跳转等技术服务，未介入证券业务相关的任何环节，没有佣金分成，也不能直接开户和实盘交易。

此外，海豚股票APP展示的页面均由券商提供，且相关开户、交易功能均需跳转到由券商提供的服务页面完成。

但仍有投资者表示，自己被选为海豚股票App的内测用户，发现自己的App突然有了开户功能，就开户了，并且能够交易。

今日头条流量红利蛋糕诱人

最近几年，互联网巨头公司布局金融已成潮流。2017年上半年的时候，作为头部互联网企业的今日头条，还是少见的“未染指”金融业务的一股互联网“清流”。

但自2017年下半年开始，这家快速崛起的互联网公司不断被传欲“染指”金融、保险、支付等业务。此后，今日头条在保险、证券、在线借贷、支付等多项业务均明确涉及。

互联网基因公司做金融的魔力有多大，前有余额宝带动天弘基金从公募基金尾部一举“鲤鱼跃龙门”跻身一哥位置，后有东方财富下属天天基金一年基金销售额超6000亿秒杀宇宙行工商银行代销额。

只要互联网公司找准进入金融行业的切入点，传统金融机构的传统业务就面临着来自行业外部力量的巨大挑战。

尽管这次有关今日头条旗下海豚股票App“可开户交易”的新闻被今日头条方面否认，但至少可见的是，这家互联网新贵已经与海通证券、国信证券、国盛证券3家券商有了初步合作。

而在合作开户、交易引流等方面，各大券商早已跟互联网平台合作，包括中信、中金、国泰君安、华泰、兴业等多家券商，合作的主要对象有同花顺、雪球、新浪财经App、腾讯微证券等平台。

今日头条虽属于后来者，但其近几年的快速成长让市场不得不高度关注。

经纪业务低佣惨烈暗战

另一方面，在这次“今日头条能开户交易”的新闻中，一个备受关注的细节是海通证券和国信证券打出了交易佣金率低至万1.2的宣传。

而行业里面，目前券商普遍的交易佣金率在万2-万2.5之间，以后者为多数。

虽然海通证券后来将交易佣金率修改为万1.5，但这个佣金率仍然偏低。在佣金价格战愈演愈烈的背景下，的确有部分券商多种渠道“花式”降佣金至万1-万1.2，但作为公开宣传的仍然鲜见。

随着上市券商2019年年度报告的披露接近尾声，各大业务的行业生态也通过数据逐渐明晰。长期以来券商都在积极寻求转型，一方面是资管新规之后把占多数的通道业务堵上了；另一方面是传统的经纪业务越来越不赚钱。

从券商行业2015年-2019年的数据来看，自营、资管、投行业务因为市场具有大小年的属性，收益率（利润率）在这几年表现有起有伏。唯独经纪业务，利润率自2015年以来不断下跌，到了2019年，行业整体经济业务利润率只有2015年的一半。

2015-2019年券业各主要项目盈利能力

对此，业内人士认为，经纪业务盈利能力的下滑，一方面受市场整体交投活跃度影响，另一方面则是券商行业内的变化，技术进步在降低交易成本方面影响巨大。

技术的进步使得券商进一步压缩交易成本成为可能，在这个基础上，便出现了愿意通过进一步降低费用来实现客户大增长的券商。

之所以低佣价格战没有公开全面爆发，业内人士人为，这或与“不准低佣恶性竞争”的监管规定有关。

据媒体报道，此前曾有券商推出万1.5的佣金率促销宣传，当日就被当地监管局叫停。

但这从侧面表明，部分券商已经具备了超低佣金价格战的实力。