前后脚，郎平与中国女排“各有归宿”。当然，这并非现实。
4月17日，K12在线教育品牌作业帮宣布与中国国家女子排球队达成战略合作，成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。
4月16日，网易有道旗下K12网校有道精品课，宣布郎平正式出任其品牌代言人。
最近，南京、成都、湖南等地明确了中小学暑假时间，这意味着，轰轰烈烈的K12网校暑期营销大战也将拉开帷幕。
在去年暑假，业内人士估计，仅学而思网校、猿辅导、作业帮直播课等网校就砸下了30亿左右的营销费用。
有道精品课加入暑期大战
网易有道2019年10日在美国上市，截至目前发布了2019年Q3和Q4财报。
2019年Q3，有道精品课K12阶段的付费人次达92700人，同比增长179%。2019年Q4，K12课程付费人数达16.1万，同比增长366.3%。
可以发现，与学而思网校、猿辅导、作业帮直播课等网校头部公司百万以上的付费用户数相比，网易有道的K12网校业务规模明显偏小。
在线教育资深从业者、原新东方在线COO潘欣今年2月时曾表示，“仅从营收规模来看，从我了解到数据，（k12在线教育）前四名应该是学而思网校、猿辅导、跟谁学和作业帮。当然，我也不能保证数据准确。除此四家之外，截止目前，其他公司的排名没有什么意义，和前四名差距都太大了。”
但即使如此，网易有道还是付出了高昂的获客成本。2019年Q4，网易有道的销售与营销支出同比大增，为2.058亿元(约合2960万美元)，上年同期为5410万元。
网易有道是一个业务多元的教育品牌，包括在线课程、在线工具、智能硬件等，在线课程又包括K12辅导、少儿编程、成人英语等。
不过，2018年4月独立融资后，网易有道提出“All in K12”。
网易有道CEO周枫表示，选择郎平代言的原因之一在于她是中国女排总教练，也是体育界顶级“名师”，这与有道精品课主打的名师策略不谋而合。
作业帮与猿辅导“叫板”
作业帮直播课是在线教育品牌作业帮旗下的直播大班课网校，作业帮最早是一款搜题类工具产品。
上线直播大班课网校后，作业帮的市场规模急剧扩张。2019年9月，作业帮创始人兼CEO侯建彬公布了当年暑期大战的“战果”：作业帮一课（作业帮直播课的前称）的暑期总量达到200万。秋季，作业帮一课招生人次同比增长了400%。
随着与中国国家女子排球队达成战略合作一同公布的，还有作业帮一连串让人吃惊的数据：作业帮旗下产品日活用户突破5000万，月活用户突破1.7亿，累计激活用户超8亿。今年春季正价课总量超过120万，同比增长4倍，营收同比增长550%。
尤其是“累计激活用户超8亿”的数字，不由得让人想起作业帮的老对手，同样注重市场营销的在线教育机构猿辅导。
在遍布电视、电梯、互联网的猿辅导广告中，有一句鲜明的广告语：“全国累计用户突破四亿”。
作业帮与猿辅导多年前就曾互撕。
根据公开报道，2017年8月9日，新浪微博上多个营销大号在同一时间段发布了多条内容相似的“小猿搜题APP有涉黄内容”的微博。8月14日下午，猿辅导旗下的小猿搜题召开媒体发布会，称通过对信息来源的技术追踪，发现百度作业帮（作业帮前称）员工通过技术藏匿手段在小猿搜题App发布涉黄跟帖，并利用“黑公关”扩散传播。
同日，刚刚在上午获得1.2亿美元C轮融资的作业帮发布公告，称在融资过程中持续遭遇来自某同行的诬陷和公告，作业帮已将证据保全并将通过司法途径追究其法律责任。
此后，猿辅导、作业帮、百度三方陷入诉讼之争。2019年12月31日，猿辅导与作业帮之间的一场不正当竞争诉讼低调结案，业内人士称，案件或以调解结案，结果如何外界不得而知。
“4亿”“8亿”的夸张数据
“全国累计用户突破4亿”“累计激活用户超8亿”，如此夸张的数字，是否涉嫌违反《广告法》？
对此，一名广告法专家告诉21世纪经济报道记者，如果这些数字是真实的，则不会违反《广告法》，但当监管部门进行调查时，需要拿出相应证据。
不仅如此，作业帮还在官网打出了“在线教育用户规模第一”这样可能违反《广告法》的用语。
《广告法》第九条第（三）项规定：“广告不得有下列情形……（三）使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语。”这一规定被称为绝对化用语规定条款。
4月1日罗永浩首场带货直播中，也出现了“销量第一”、“销量NO.1”等字眼，罗永浩用打擦边球的方式将字牌中的相关词语用红线划掉，还在直播中告诉网友，“这些标注是违法广告法的，因此我用红线把它划掉了”。