音乐大战扩边。
终于，腾讯音乐深度布局线下公播音乐市场。
4月27日，腾讯音乐（TME）宣布，通过股权形式投资线下公播公司瑞迪欧。同时根据相关安排，TME还将拥有未来进一步增持获得控股权的权利。
腾讯方面表示，TME将为瑞迪欧提供更丰富曲库，以满足公播音乐市场个性化、差异化的音乐需求。同时，TME也将利用瑞迪欧覆盖的数十万个线下门店，音乐内容宣发方式，不断完善TME生态。
焦点
作为商用音乐的重要场景之一，公播音乐与大众生活息息相关，咖啡厅、商超、餐厅、购物中心等日常场景中都流动着不同的BGM（在公共场合播放的背景音乐，能够达到增强情感传递和氛围营造等目的）。相较于欧美，中国公播音乐市场起步较晚，从市场规模到经济收益都处于行业发展初期，但中国公播音乐市场前景十分广阔，未来具有可观增长空间。
目前，瑞迪欧公播音乐覆盖了酒店、餐饮、连锁零售、商业地产等多个行业，服务数十万线下门店，国内日均播出覆盖超亿人次，腾讯方面资料称，2019年，瑞迪欧营业额在公播产业内遥遥领先。腾讯优势则在于曲库，其透露，截至目前，已拥有超过4000万的曲库资源。
事实上，公播音乐早已成业内争夺焦点。此前，太合音乐董事长钱实穆就曾向21世纪经济报道记者分析，公播音乐、车载市场等，都是音乐公司在巨头夹缝间的生存空间。“细分需求原来可能散落的非常多，就看是不是能够把它串起来，提供市场想要的东西。”他称。
4月28日，音乐版权商业发行平台VFineMusic也宣布，与印力北京达成深度战略合作，为印力北京管理的印象城、万科广场等万科旗下商业地产提供公播音乐版权解决方案。VFine方面称，其已与逾50个国家和地区的3000位音乐人和版权方合作，拥有超50万首音乐版权。值得一提的是，VFineMusic属于DNV音乐，在去年，腾讯音乐也入股了DNV旗下的豆瓣FM。此番腾讯大力入局，无异于将对公播市场造成相当大影响。
见顶
不可忽视的是，腾讯加速商业化背景为，线上流量见顶。财报显示，2019年四季度，腾讯音乐在线音乐业务月活为6.44亿，和2018年同期持平，但是跟去年三季度的6.61亿比，环比下滑了2.6%。
从腾讯音乐主要变现流量池，社交娱乐业务来看，也呈现类似局面。同期，腾讯音乐社交娱乐业务的月活为2.22亿，同比2018年四季度的2.28亿下滑了2.6%，这是腾讯音乐2018年四季度上市以来，社交娱乐业务的月活首次出现同比下滑。如果和去年三季度比，环比下滑了8.26%，下滑趋势更为明显。
对此，腾讯音乐CSO叶卓东在财报电话会上解释为，季节性因素。“三季度暑假期间用户活跃度会比较高，对四季度的表现是满意的。更关注如何更好地运营，而不是单纯考虑增加已经很庞大的用户数量。”财报显示，2019 年，腾讯音乐实现营收 254.3 亿元，同比增长 34.0%；全年 Non-IFRS 净利润同比增长 17.6%至人民币 49.1 亿元。
随着人口红利衰减，线上流量见顶已成定局，这种情况下，加速商业化，是腾讯音乐的必由之路。此外，过度依赖社交娱乐收入模式，本身存在风险， 布局公播长链市场亦能平衡腾讯音乐营收格局。
另一头，腾讯音乐亦在拓宽新的流量来源。4月23日，腾讯音乐发布长音频战略，正式进军长音频领域，并以酷我音乐旗下酷我畅听为先锋者打造长音频新品牌。3月，腾讯音乐还与阅文集团达成战略合作，共同孵化阅文旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品，以加强有声读物的内容供应。“长音频将是未来TME持续发力的战略领域。”腾讯音乐CEO彭迦信如此定位。
艾瑞咨询数据显示，到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。
延伸阅读：
（编辑：徐旭）