"五五购物节”启动,首日上海地区销售额达156.8亿。
5月4日晚间，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动。首日上海地区销售额达156.8亿，直逼去年天猫双十一上海地区全天成交额。21世纪经济报道记者统计发现，以购物节的模式促进当地消费此前已有先例，广东、天津、浙江、黑龙江等省份均有所尝试，但市委书记出席启动仪式，市委副书记、代市长作主旨推介来呼吁“买买买”，这在全国范围内尚属罕见。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受21世纪经济报道记者采访时表示，上海将消费券和旅游休闲购物节庆相结合，在国内应属首创。上海消费券的重点是打通线上和线下，一来可以辐射到更广的人群；二来联合多个平台，全渠道、无死角真正做到适应个性化的消费需求，更注重微粒化地激发每一个消费潜力。为让购物节发挥更显著作用，其根本在于真正想消费者所想，通过全方位、立体化、微粒化的设计推进消费政策体系的完善。
首度将消费券和旅游休闲购物节结合
5月4日晚，上海启动上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”。
作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”时间上横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。活动以“五五购物节，全城打折季”为主题，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。
新冠肺炎疫情影响下，全国一季度经济受到较大影响。以上海为例，一季度社会消费品零售总额为3060.34亿元，较去年同期下降20.4%，其中餐饮收入的降幅更是达到48.2%。
“（‘五五购物节’旨在）最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放”，上海市商务委主任华源表示。
从数据来看，“五五购物节”给上海地区的消费带来明显刺激。购物节开启4分钟销售额达1个亿，启动首日全天销售额156.8亿。对比去年天猫双十一上海地区173亿的成交额，可以看到短期消费的迅速增长。
苏宁易购大数据平台相关负责人告诉21世纪经济报道记者，购物节启动首日，上海地区苏宁易购5小时销售额超越今年单日最高峰值，7小时突破去年上海购物节首日销售记录。数据显示，启动首日上海地区苏宁全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。
“上海将消费券和旅游休闲购物节庆相结合，应该是属于国内首创。”崔丽丽告诉21世纪经济报道记者，上海消费券的重点是打通线上和线下，利用在线新经济平台在线上覆盖的面，一来可以辐射到更广的人群；二来联合多个平台，基于平台的优势覆盖不同喜好的客群，这其中的平台并不仅仅是电商平台，还包括了支付宝、微信、银联等第三方支付平台，甚至银行。上海消费券的特色在于全渠道、无死角真正做到适应个性化的消费需求，更注重微粒化地激发每一个消费潜力。
它省有先例，罕见书记市长齐上场
21世纪经济报道记者统计发现，以购物节的方式拉动当地消费在其他省份此前已有尝试。
比如，浙江省早在2011年就启动“金秋购物节”。去年，“浙里来消费·2019金秋购物节”由浙江省商务厅、省委宣传部、省农业农村厅、省文化旅游厅、省卫生健康委、省体育局六部门联合开展，活动时间为9-12月。
广东则是由广东省商务厅和广州市政府共同主办“家520”购物节。2019年还联动黑龙江举办“2019黑龙江-广东‘家520’购物节活动”。
但是，由市委书记出席启动仪式，市委副书记、代市长作主旨推介来呼吁“买买买”，这在全国范围内颇为罕见。
上海市委副书记、代市长龚正表示，在抗击疫情、重启消费的关键时刻，上海市委、市政府决定举办“五五购物节”，全力打响“上海购物”品牌，以覆盖全城的线上线下活动，促进消费回补和潜力释放，提振消费信心。
不仅如此，“五五购物节”在时间设计上也有自己的特色。
上海市商务委副主任刘敏表示，考虑到二季度天气逐渐转暖，有劳动节、儿童节、端午节等节日，可以充分发挥节庆对消费的带动作用，推动消费市场恢复活力。
崔丽丽还认为，从覆盖时间上看，京东618的接力可以将消费热度持续到7月初，不仅如此，“五五购物节”还注重在进博会商品上做文章，这样可预热下半年进博会消费，接力下半年各种消费节庆活动。
“购物节设计要全方位、立体化、微粒化”
这类购物节影响的不仅是本地人群，崔丽丽认为，对区域经济也有一定的拉动作用。以上海为例，此次“五五购物节”依托的不仅是上海本地的电商、商业集团，更是吸引了杭州的阿里巴巴、南京的苏宁等这样全国性的大平台，因此非常有利于将这样的思路通过全国性的平台进行最佳实践的传播。
“从设计上看，不仅仅是要依托于品牌商家、商街、商圈和电商平台，而且还囊括了支付平台，所以从这个思路角度是值得长三角地区，特别资源条件、城市消费力和上海处于同等水平的城市群进行借鉴。”崔丽丽说。
谈及如何让购物节发挥更显著作用，崔丽丽认为，其根本在于真正想消费者所想，通过全方位、立体化、微粒化的设计推进消费政策体系的完善。如果购物节能够尽量降低人们获取消费优惠的成本，能更好地兼顾本地居民和外来商旅客户的多方面需要，能够结合日常生活所需和部分升级消费需求，那么应该可以预期其带动作用；此外还要多发挥在线新经济企业在消费者大数据分析、新消费风向标预测等方面的优势，融合线上下来做更多的消费引领；城市的营销活动也应该向企业、品牌和产品的营销活动看齐，更精细化，更数据化。
(作者：卜羽勤 编辑：周上祺）