“这次真的是大出血！”
最近，国内车企龙头上汽集团的营销活动不少。
5月5日晚间，上汽集团在上海展览中心主会场举办了一场直播的“品牌之夜”，旗下六个品牌的最新车型相继亮相，一同发布的还有各个品牌推出的优惠购车政策。
这是一次罕见的同台亮相。上汽集团旗下合资与自主品牌先后登场，六款刚刚上市或即将上市的产品集体开放预售，形成一股与以往“单打独斗”不同的气势。
当晚，上汽集团董事长陈虹、上汽集团总裁王晓秋以及上汽集团旗下各主机厂的总经理及营销负责人悉数到场，这场“品牌之夜”之于上汽的重要性不言而喻。
亮相的六款新车分别是凯迪拉克CT4、别克君越艾维亚、雪佛兰开拓者、荣威RX5 PLUS、MAXUS EUNIQ6、大众威然，既有燃油车又有新能源汽车，既有轿车，又有SUV和MPV。
新车是拉动销量的有力武器，上汽集团此次在新车销售上几乎给出了前所未有的优惠力度。以预售的荣威RX5 PLUS为例，消费者只需支付55元，便可享受整车终身质保、终身免费保养等六重权益。
实际上，除了“品牌之夜”，上汽集团已经连续数日在上海展览中心包场，为旗下九大乘用车品牌搭建了一场“五与上汽有个约惠”的汽车嘉年华。这是上海市首届“五五购物节”的上汽专场活动，也是拉动上海市汽车消费的重要举措。
21世纪经济报道记者了解到，该活动由上汽集团牵头，上海市内多家汽车经销商及4S店参与，主要是通过各种形式的促销及线下活动，吸引消费者到场看车及下定。
上述活动于5月1日揭幕，预计举办至5月10日，期间40余款新车在主会场展出，供消费者选择咨询。
上汽集团总裁助理蔡宾在4月底接受媒体采访时坦言，汽车嘉年华活动的核心就是卖车。“和一般的促销不同，这次活动并不是过季打折，嘉年华活动的核心是刺激汽车消费，提振消费信心。”
促销的侧重和力度在各个品牌间不尽相同，主要方式集中在现金折让、置换补贴等方面，此外还有保险、税费、售后服务赠送以及金融产品限时优惠等等。
现金折让中有一个颇受关注的促销方案是“五五折购车”。不过据21世纪经济报道记者在现场了解，“五五折购车”并非所有品牌都有，并且数量极为有限（根据上汽集团官方说明，约有百余辆五五折新车），通常以“秒杀”或者抽奖的方式给到消费者。
其中，上汽大众朗逸纯电动车在活动前五天，每天提供一个名额，斯柯达也只提供了1辆五折车，5辆五五折车。上汽通用别克虽表示，微蓝新能源车型整个5月每天提供20辆五五折车型，但该数据显然高于上汽集团的“百余辆”，在统计口径上是否存在差异仍不得而知。
除了“五五折购车”，在车企和经销商的共同推动下，上汽旗下品牌还推出了其他的优惠措施。据记者了解，不少补贴、贴息等方面的优惠尽管由经销商与消费者对接，但实际主要由车企承担，上汽内部有人士表示：“这次真的是大出血！”
上汽集团并未公布总体的让利规模，不过根据上汽通用别克在现场的宣传，别克面向上海地区发布了5.5亿元的购车礼，分散在置换、定金、保险、保养、金融、质保等多个方面。
一位上汽大众某4S店销售人员告诉记者，展车上挂出的是厂商的建议零售价，实际价格还要与对接的销售具体谈。“落地价的优惠，每个车型不太一样，总体我感觉比平时便宜个两三千，当然这不包括这段时间推出的以旧换新补贴。”
一位雪佛兰的4S店销售人士则指着一款车型表示，在活动期间购买的雪佛兰车型将送三年保险，从价格上看，原来是优惠4.2万，现在则是优惠4.6万。
自主品牌的优惠力度更大。据悉，上汽荣威推出的政策是，从5月1日至6月30日，消费者购买“5”系SUV荣威RX5、荣威RX5 MAX、荣威eRX5、荣威RX5 eMAX车型，55元至高可享55000元的十重礼包。
值得一提的是，荣威旗舰车型Marvel X还创新地推出了“车电分离”的销售模式，消费者在活动期间购买荣威MARVEL X后驱版，可享受五折购车优惠，仅需13.44万元便可购买车辆，首付50%即可提车，而电池费用10万元可按5年免息分期，日供仅55元。
线下优惠活动成效显著。据上汽集团提供的数据，公司5月1-4日已在上海地区累积收获意向客户33062个，同比增长99.1%；获得订单3692个，同比增长85.1%。上汽预计，随着相关活动的进一步开展，预计5~6月集团在沪月均销量环比一季度将实现翻番。
此前，受春节假期和新冠疫情等因素的影响，上汽集团销售表现不佳，整个一季度销量67.9万辆，同比下降55.71%，受此影响，公司一季度营业总收入为1059.5亿元，同比下降47.1%，归属于上市公司股东的净利润为11.2亿，同比下降86.42%。
当务之急显然是恢复销量。借助上海市首届“五五购物节”启动，上汽集团也正式打响了销量保卫战。
(作者：彭苏平 编辑：张若思）