6月18日24时，2020年的618大促落下帷幕，天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录。
今年618大促期间，除了满减、打折等，直播带货站上C位，专业主播、娱乐明星、企业大佬齐上阵，董明珠6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元，再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录。
创下多个新纪录
与阿里的"双11"针锋相对，自从京东以平台店庆日为契机打造出"618"大促以来，电商行业由此便形成了年中618、年末双十一两场大促。今年的618大促期间，除了商家惯用的打折促销、满减满赠等玩法，直播带货站上C位。
6月18日24点，各个公司相继亮出成绩单。
阿里巴巴发布的数据显示，天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。截至6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，天猫618期间，已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。
京东发布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。
苏宁易购发布的618战报显示，截至当天中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天，17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。
格力电器董事长兼总裁董明珠6月18日当天再次亲自上阵直播带货，全天成交额达102.7亿元，超越她在6月1日创下的65.4亿元的直播带货纪录。
美的集团618大促期间邀请李现、吴昕等明星直播多场，618当天，美的用时42分就实现全网销售额破10亿元，截至当天中午12:18，美的已实现超越去年618全天销售额。
哪些城市最能买买买？
京东数据显示，今年618消费热情最高城市是北京、上海、广州。
在消费人数方面，购买食品饮料、母婴、美妆护肤产品的人数最多；在消费增速方面，生鲜、医疗保健、厨具品类增速最高。同时，消费者最舍得为手机、家用电器、电脑数码产品花钱。
抢回失去的时间
之所以今年“618”热度看涨，与疫情之后的特殊环境密切相关。
根据国家统计局数据，今年1-5月，全国社会消费品零售总额为13.873万亿元，同比名义下降13.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额12.59万亿元，下降13.0%。
不过，线上零售则表现可观。据国家统计局数据，全国网上零售额4.02万亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。其中，实物商品网上零售额3.37万亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。
这也难怪平台及商家对今年“618”的参与热情高涨。甚至有业内平台人士称，要拿出超越去年的力度来进行“618”大促，一方面帮助消费复苏，另一方面也令商家回血，抢回疫情期间失去的时间。
在盘和林看来，今年商家急于回笼资金，因此有足够动力参与此次大促。“由于疫情原因，上半年各行各业的销售都是受到影响的，因此商家更期望在‘618’期间能够恢复销售。”盘和林指出，今年平台和商家给出了巨大让利，不排除是为了缓解现金流压力。同时，疫情之后商家对线上销售寄予厚望，因此也压上了海量资源。
今年618有啥大变化？
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。
今年618，由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征。直播成为今年最火热的零售场景创新。
据《证券日报》报道，618让明星线上直播带货逐渐走向高潮。根据淘宝此前发布的直播安排，从6月1日起，月内将有300位明星亮相淘宝直播。而京东发布的“618明星直播课程表”显示，5月29日-6月18日，有超百位明星参与直播。
京东数据显示，今年618京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。
在淘宝直播间，26万场村播都在为农村带货，半年内500位县长为家乡打call。1700款特色农产品同比销售翻番。
大打直播牌，多位大佬亲自上阵
去年以来，直播带货日渐火爆，除了薇娅、李佳琦等专业带货主播，李湘、杨幂、刘涛、张雨绮等明星也相继做起主播直播带货。
受新冠肺炎疫情影响，今年线下销售受到冲击，直播带货越发火热，格力董明珠、娃哈哈宗庆后、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏、携程梁建章等大佬也亲自上阵吆喝，加入了直播带货的队伍。
618大促期间，天猫、京东、拼多多等电商平台都大打直播牌。天猫在直播间引入超600位总裁和300位明星，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等。京东也推出超30万场次直播，参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等，并将开展多场直播演唱会、音乐节。
不少企业除了通过直播实现亮眼的销售额，还通过直播探索出不同的销售和发展路径。在董明珠看来，带货并不是她直播的主要目的，展现格力多元化品牌形象和中国制造魅力，携手全国3万家专卖店的经销商实现了线下门店与线上直播结合，探索格力的“新零售”模式才是她亲自试水直播的真正目的。
携程“头号主播”、董事局主席梁建章不仅每次直播cos不同朝代、不同民族、不同身份的人物，而且精心策划展示当地历史文化风貌，打造出独家招牌，成功吸引大批死忠粉。
△梁建章在直播中
直播电商的下一步
不过目前，外界对直播带货也提出了质疑，尤其是在看到动辄数亿元的战报后，很多人开始思考，这些数字是否真实？直播带货又能一直持续下去吗？
一位电商行业分析师告诉记者，目前相比电商平台，直播带货扮演的还是“打折区”的角色，它主要通过低价来吸引用户。对于很多商家来说，直播带货并不赚钱，而它们之所以继续投入，是把直播带货当成营销活动。
淘宝直播负责人俞峰近日在接受新浪科技采访时表示，很多人说直播是靠流量，但实际上，直播电商从来不是流量生意，阿里巴巴做的也从来不是流量生意。流量和商业是两件事，流量只是一种要素，商业则是将各种要素组合创造价值。
对淘宝来说，已经拥有成熟的电商供应链，它做直播，是增加电商商品的展示。过去，都说电商颠覆了传统零售，是因为它将交易搬到了线上，但随着线上经济的发展，传统电商也面临一些烦恼。
一位电商领域的专家告诉记者，过去电商的图文信息展现，对消费者的购物决策能力已经在弱化，另外，传统的电商平台缺乏社交行为，这也让消费者缺少交流和互动。
事实上，电商平台过去也一直在围绕这两个方面进行完善。比如商品的3D展示，短视频展示，以及建立买家群等等。而直播这一形式的出现，刚好解决了商品展示的问题。
所以在淘宝内部，电商和直播可以形成闭环，它需要的是更多的用户流量。但上述直播带货领域的业内人士告诉记者，对于抖音和快手而言，他们最不希望自己被管道化，变成电商平台的导流工具，所以，无论是抖音和快手都在自建电商平台。
今年以来，快手小店和抖音小店的一系列动作，都表达出他们对自营平台的重视。但供应链以及完整电商平台的建设，并非短期就能完成，也需要一个培育的过程，所以现阶段，外部合作依然重要。
虽然直播电商的出现可以追溯到2016年，但今年将是其真正形成产业化的元年。接下来，以抖音、快手为代表的直播平台，与以淘宝、京东为代表的电商平台之间会形成怎样的竞合关系，也将决定着直播电商行业未来的方向。
(作者：21财闻汇 ）