又双叒破纪录！天猫、京东618大促累计下单金额近万亿，董明珠直播带货超百亿

6月18日24时，2020年的618大促落下帷幕，天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录。

今年618大促期间，除了满减、打折等，直播带货站上C位，专业主播、娱乐明星、企业大佬齐上阵，董明珠6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元，再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录。

创下多个新纪录

与阿里的"双11"针锋相对，自从京东以平台店庆日为契机打造出"618"大促以来，电商行业由此便形成了年中618、年末双十一两场大促。今年的618大促期间，除了商家惯用的打折促销、满减满赠等玩法，直播带货站上C位。

6月18日24点，各个公司相继亮出成绩单。

阿里巴巴发布的数据显示，天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。截至6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，天猫618期间，已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

京东发布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。

苏宁易购发布的618战报显示，截至当天中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天，17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。

格力电器董事长兼总裁董明珠6月18日当天再次亲自上阵直播带货，全天成交额达102.7亿元，超越她在6月1日创下的65.4亿元的直播带货纪录。

美的集团618大促期间邀请李现、吴昕等明星直播多场，618当天，美的用时42分就实现全网销售额破10亿元，截至当天中午12:18，美的已实现超越去年618全天销售额。

哪些城市最能买买买？

京东数据显示，今年618消费热情最高城市是北京、上海、广州。

在消费人数方面，购买食品饮料、母婴、美妆护肤产品的人数最多；在消费增速方面，生鲜、医疗保健、厨具品类增速最高。同时，消费者最舍得为手机、家用电器、电脑数码产品花钱。

今年618有啥大变化？

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。

今年618，由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征。直播成为今年最火热的零售场景创新。

据《证券日报》报道，618让明星线上直播带货逐渐走向高潮。根据淘宝此前发布的直播安排，从6月1日起，月内将有300位明星亮相淘宝直播。而京东发布的“618明星直播课程表”显示，5月29日-6月18日，有超百位明星参与直播。

京东数据显示，今年618京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。

在淘宝直播间，26万场村播都在为农村带货，半年内500位县长为家乡打call。1700款特色农产品同比销售翻番。

大打直播牌，多位大佬亲自上阵

去年以来，直播带货日渐火爆，除了薇娅、李佳琦等专业带货主播，李湘、杨幂、刘涛、张雨绮等明星也相继做起主播直播带货。

受新冠肺炎疫情影响，今年线下销售受到冲击，直播带货越发火热，格力董明珠、娃哈哈宗庆后、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏、携程梁建章等大佬也亲自上阵吆喝，加入了直播带货的队伍。

618大促期间，天猫、京东、拼多多等电商平台都大打直播牌。天猫在直播间引入超600位总裁和300位明星，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等。京东也推出超30万场次直播，参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等，并将开展多场直播演唱会、音乐节。

不少企业除了通过直播实现亮眼的销售额，还通过直播探索出不同的销售和发展路径。在董明珠看来，带货并不是她直播的主要目的，展现格力多元化品牌形象和中国制造魅力，携手全国3万家专卖店的经销商实现了线下门店与线上直播结合，探索格力的“新零售”模式才是她亲自试水直播的真正目的。

携程“头号主播”、董事局主席梁建章不仅每次直播cos不同朝代、不同民族、不同身份的人物，而且精心策划展示当地历史文化风貌，打造出独家招牌，成功吸引大批死忠粉。

△梁建章在直播中

直播带货将规范

商务部数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场，全年预计将到达万亿级的市场规模。

直播带货突破了消费时空限制，狂飙突进，但价格不透明、产品质量不过关等问题也不容忽视。网红罗永浩直播带货时就因此翻车，罗永浩5月15日直播带货卖花，但被很多网友指出产品质量把控差，花已经蔫了并且发黄，罗永浩最终发文道歉，并表示合作花店全额退款并再赔一份。

直播带货产品质量良莠不齐、售后服务难以保障等问题有望通过相关法规得到规范。6月17日，由浙江省网商协会发布《直播电子商务服务规范》的征求意见稿，这是全国首个直播电商行业规范标准。该标准从直播电商生态圈和产业链的视野出发，依据直播电商的不同参与角色，分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系，并将于7月份正式发布。

中国商业联合会近日也发布通知，要求该会下属的媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。这将是行业内首部全国性标准，有望7月发布，直播行业也即将迎来全国性标准。

来源：中国证券报、中新经纬

(编辑：曾静娇）