直播电商破解“最富在广东，最穷也在广东”难题。
“最富在广东，最穷也在广东”，这是广东长期以来的尴尬。
经济总量超过10万亿元的广东，连续32年位居全国第一，但其中约80%集中在珠三角。总量大，但人均GDP区域分布并不均衡。
以2018年为例，广东21个地市中，仅有7个地市人均GDP高于64644元的全国平均水平，这7个地市都在珠三角，粤东西北的地市都低于全国平均水平。人均GDP排名第一的深圳约18.96万元，是排名第21的梅州的7.5倍。
作为中国第一经济大省，广东近年来在国家脱贫攻坚战中吹响了决战号角。数据显示，截至2019年，广东省累计脱贫160万人，脱贫率达到90.7%，贫困发生率从4.54%降至0.1%以下，94%的相对贫困村达到出列标准，有劳动能力相对贫困户年人均可支配收入达10560元。
电商“造血式”扶贫
21世纪经济报道记者注意到，在广东省的脱贫攻坚过程中，电商发挥着不可忽视的重要作用。
广东省近年来在脱贫攻坚过程中，一直将电商发展作为破解小农户与大市场对接根本性难题的重要方式，着力助推脱贫攻坚工作，不少实践探索走在全国前列。
例如，广东清远英德市在推动农业电商化、带动脱贫攻坚和乡村振兴等方面，成为了国务院予以激励的十个典型县市之一；南雄市创新“扶投公司+电商+经营主体+贫困户”的模式也得到国务院扶贫办的点赞。
尤其是新冠肺炎疫情期间，广东省“战疫”不忘“战贫”，在组织广大电商企业积极参与疫情防控阻击战的同时，也在组织电商扶贫工作。针对农产品滞销问题，广东省发挥国家、省电商进农村综合示范县中心站点优势，积极开展对接活动，为滞销农产品打通渠道。
在广东省启动的“广东消费扶贫月网上行”活动中，2000多家企业充分利用官方网站、微信小程序、APP客户端等多种渠道，包括网红直播、线上扶贫论坛、“快手基层创作者培养计划”等多项内容，积极为贫困地区“直播带货”“电商助农”。
例如，粤西新时代扶贫产业联盟采用直通车方式，将那毛村等粤西定点帮扶村的优质农产品定期运送至广州市各单位食堂及小区，实现“点对点”精准扶贫。第一批直通车销售的扶贫优质农产品超2400斤。
在专家看来，电商扶贫实质上是以市场化的方式实现社会资源最大范围和最大程度的整合，这也就改变了传统扶贫主要依靠单一主体的“输血式”扶贫模式。
为克服疫情带给扶贫工作的负面影响，广东省国资委在近日召开2020年省属企业和驻粤央企决战决胜脱贫攻坚工作推进会，并在会上表示将大力推进消费扶贫（电商营销）实施方案，通过公益性电商平台实现扶贫产品及服务的线上销售，拓展贫困户增收渠道、稳定脱贫成果，推动电商扶贫进入常态化发展。
“干部带货”新力量
21世纪经济报道记者记者注意到，在扶贫攻坚战过程中，扶贫干部们凭借互联网等途径，在扶贫地农产品供给与市场需求的对接过程中发挥着无可比拟的优势。尤其是各地领导干部以当地的特色物产为卖点，在销售土特产品的同时向广大网民展示了当地风土人情。
据不完全统计，今年以来，广东省已有超过70位市、县领导干部走进直播间，摇身变为“带货主播”，为农产品、旅游带货，助力农村增收。
清远市连山壮族瑶族自治县县长冯红云作为干部直播带货浪潮中最红的主播之一，自今年1月以来多次拍摄短视频、参与网络直播，助力连山农产品销售，并曾创下3个多月售出1200多吨连山大米的骄人成绩。
汕尾市委副书记、市长逯峰在网络直播中推介优质、生态、美味的汕尾好货，统计下单额达到2337.5万元，其中线上销售597.5万元，线下团购536万元，线下签约1204万元。
今年3月，广东省农业农村厅与拼多多签署战略合作框架协议，未来三年内将通过“市县长当主播，农民多卖货”的电商助农新模式，助力广东特色农产品出村进城，并共同孵化50个广东省特色农产品品牌。
值得注意的是，尽管广东省的扶贫工作取得了显著成果，但仍存在亟待解决的难题。
目前，广东省1.5万建档立卡贫困人口未脱贫，2.3万已脱贫建档立卡贫困人口存在返贫风险，5.7万非建档立卡的边缘人口存在致贫风险。
(作者：李振,实习生罗淑匀,熊悦 编辑：耿雁冰）