云锦研究所李晓伟：线上传播是未来所有企业都要转变的一个思路

6月18日，南京云锦研究所有限公司总经理李晓伟接受21世纪经济报道的采访。当下电商运营成为主流，很多公司都采取了直播带货的形式。对此李晓伟指出，利用线上平台传播公司的产品和故事，这是未来所有企业都要去转变的一个思路。 

而这种传播方式在未来将是一种常态化，通过线上的方式让更多的人去了解企业文化，利用有限的空间来去向无限的范围做推广，让文化传播得更远。对于我们的非遗记忆而言，我们也可以通过比如线上博物馆和线上课程的演讲，或者进行历史进程的演示向大众进行传播，这些都是非常好的促进我们去变化的一个契机。李晓伟认为，每个企业都应该去快速地适应这种方式，找到适合自己企业一些记忆表现，包括公益文化故事等方面的一些传播的途径，来顺应时代的变化。

以下为采访实录：

21世纪：当传统产品市场份额被更新速度快的新兴产品挤压的时候，您认为这些传统产品要面临的挑战和障碍是什么？它转型的方向有哪些？

李晓伟：疫情突然袭来，对于整个中国所有的企业都是醍醐灌顶式的一个变化。我们觉得在这样一个环境下，每个人都会去想未来会是怎样的。当环境发生巨变的时候，我们要想继续生存，一定要去寻找适应新环境的方法，要能够顺应环境的变化。所以在这个过程中，体现了现在所有企业的营销方式，包括营销思路的一个转变。这些都是一个显而易见的一个格局，大家都在求变。 

对于我们这种传统的手工艺行业来说，它本身就有先天的一些困难。它和现代的这种包括新科技的应用等很多方面，它没有办法很快地转身和适应现今社会的一些快速的变化，因为它有记忆方面的传承。其实这对我们这样一个传统的行业来说是一个非常大的挑战，这也意味着我们后面会面临着很多的问题。 

但是在这个过程中我们也考虑到传统文化深厚的文化底蕴，有它非常精彩的元素、非常精彩的故事。我们可以利用自由的文化，去尽可能的去发挥我们传统非遗技艺的一些精髓，从我们的视角看，像现在的当今社会的快速发展和新形势的变化，从而去做出更好的产品来回报社会。 

21世纪：现在电商环境成为主流，您觉得我们传统的产品是不是也可以和新的电商环境做一个很好的融合，您对于这种直播带货的看法是怎么样的？未来您会不会考虑做直播带货的这种形式？

李晓伟：我看到很多企业家在特殊的环境当中去直接走上了直播的现场，为自家的企业产品去带货，这其实非常好。其实作为一个企业而言，不论是员工也好，还是领导也好，他们都是公司的一份子，都需要去传播一些公司的产品还有故事，这是未来我们所有企业都要去转变的一个思路。 

这种传播方式在未来将是一种常态化，通过这种线上的方式让更多的人去了解，可以利用有限的空间来去向无限的范围做推广，让我们的文化传播的更远。对于我们非遗的记忆而言，我们也可以通过比如线上博物馆和线上课程的演讲，或者进行历史进程的演示，这些都是非常好的促进我们去变化的一个契机。 

我觉得每个企业都应该去快速地适应这种方式，找到适合自己企业一些记忆表现，包括公益文化故事等方面的一些传播的途径，来顺应时代的变化。

21世纪：云锦作为非物质文化遗产，同时也是我国重要的的文化瑰宝，您认为南京云锦与佛慈制药的跨界合作会对我们中华传统文化的保护和传承起到什么作用和意义？

李晓伟：云锦在当代，我们希望它能够走进生活，服务于普通的老百姓。就是基于这样的一个理念的碰撞，我们双方达成了一个共识，通过我们国家自有的传统文化的深度的融合，形成一种合力，来影响我们现今一代年轻的朋友，让他们能够更关注传统文化，从而让更多的人去关注中药的、医药的、云锦基因等传统文化的传承。我觉得对于年轻人而言，需要不断的有新的视野能够吸引他们，更好的去从侧面来保护我们非遗文化和医药文化。