刚刚过去的端午节小长假，文旅产业复苏态势仍在继续。
根据文化和旅游部的统计，端午三天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%。与清明节假期相比，恢复进度分别提高12.3和11.9个百分点，人均每次旅游消费也有明显增加。这也反映出旅游消费的信心正在恢复，产业振兴的动能开始积聚，旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。
游客接待规模广东居全国首位
旅游市场的复苏在中远程交通客运数据上率先显现。
端午小长假首日，全国铁路发送旅客753万人次，创春节后单日旅客发送量新高，铁路运输安全平稳有序，少数班列出现车票售罄现象。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，端午节期间300公里以上出游距离游客占比为12.7%，较劳动节期间提高了2.4个百分点，中远程旅游市场呈有序复苏迹象。
与此同时，飞机出游的航班预定量减幅较节前也有明显改善。美团大数据显示，端午节整体机票价格较去年下降30%，多条航线推出机票2-6折不等的优惠幅度，北京—上海、北京—广州、北京—昆明、北京—西安、北京—贵阳往返机票低至五百元上下。
根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）计算，在全国范围内，旅游市场同比恢复46%以上的省份有：河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、广东、上海、内蒙、江苏等。其中，端午假期游客接待规模位居前列的省份有：1、广东2、四川3、河南4、山东5、江苏6、湖南7、河北8、安徽9、浙江10、重庆。
具体来看，根据广东省文化和旅游厅公布的数据，截至6月27日，全省429家A级旅游景区开放377家，开放率88%。据初步测算，2020年端午节假期3天（6月25日-27日），全省累计接待游客1069.6万人次，按可比口径同比恢复约53.2%；旅游收入52.6亿元，按可比口径同比恢复约62.0%。
文化休闲游备受热捧
在疫情影响下，自驾游、周边游、省内游仍是游客的主要选择，今年端午节期间，红色旅游、线上线下文化旅游成为新的热点。
走长南迳古道，欣赏凤凰山秋日美景，访沿线文物古迹，领略珠海人文魅力……珠海市的“容闳与留美幼童”历史文化游径等3条历史文化游径广受游客青睐，吸引游客上万人次。除此以外，上海、长沙、西安等多地景区推出华服走秀、国风表演以及游客着汉服免费入园等活动。广东从化、安徽芜湖、江苏镇江等地也推出以端午传统文化为主题的研学旅游。
面对各地“限量、预约、错峰”的要求，今年的线上旅游形式更加丰富多样。广州少儿图书馆开展了中华优秀文化传承之“赛龙舟·争上游”传统文化实践活动，读者通过直播云端包粽拼龙舟、玩龙舟DIY，品味中华文化的魅力；深圳也举办了2020年第16届跆拳道品势线上比赛、深圳十峰端午节线上登山赛等多项线上群众体育活动，鼓励市民开展居家或非聚集性户外健身运动。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调研数据显示，端午节期间，高达92.4%的游客体验了各类文化活动，其中游览历史文化街区的比例最高，达44.7%。
下半年旅游经济运行“相对乐观”
面对疫情防控常态化的市场环境，下半年旅游产业将如何发展？
“经此一疫，我们已经不可能再回到过去。” 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）有关负责人在接受媒体采访时建议，希望更多的旅游企业适应省内跨市旅游、周边游、乡村游和都市休闲游的市场需求，研发定制旅游、研学旅游、自驾旅游新产品，推进企业的数字化转型。
事实上，人们的旅游习惯也在悄然改变。记者注意到，今年端午节期间，“预约、分餐制、一米线”等旅游消费安全意识进一步增强，文明旅游蔚然成风，“要旅游，必预约；无预约，不旅游”已逐渐成为人们休闲旅游的新习惯。
中国旅游研究院调研数据显示，端午节期间，有81.7%的游客体验了预约，较劳动节期间提高4.3个百分点，其中71.4%的游客认为预约体验很好。部分未能预约到门票的游客表示虽有遗憾，但对预约出行表示理解与支持。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）分析认为，当前，旅游业正面临疫情防控常态化、消费需求品质提升、文化和旅游深化融合、推进高质量发展的多期叠加。综合考虑宏观经济和市场因素，对2020年下半年旅游经济运行持“相对乐观”，也即3+和4-之间的预期。虽然不排除北京等少数省市呈“W型”波动的可能性，但是全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。
(作者：南方财经全媒体记者黄浩博 ）