打破“垄断”周杰伦。
凭一己之力掀开华语流行乐新章的周杰伦，或许，也会成为被翻过的那一篇。
“这世界已经因为她甜得过头”,周杰伦在6月12日凌晨所发的新歌《Mojito》中唱道，醉的不止粉丝，朋友圈刷屏，Mojito热销，古巴旅游成为热点，这是疫情氛围下，为数不多的消遣时刻。音乐还在，一切会好。
但专辑数字销量给这种“安好”泼了盆凉水。截至发稿前的18：15左右，《Mojito》在最主要销售平台QQ音乐，销量为527.119万张，与周杰伦前张数字专辑《说好不哭》的890.32万张相比，销量跳水近363万张，在酷狗、酷我等腾讯音乐旗下渠道，亦是同种趋势。当然，《Mojito》与《说好不哭》发布时隔近9个月，销售时间并不对等，但数字专辑销售黄金期极短，具有一定参考价值。《说好不哭》发布次日下午，在QQ音乐销售已突破578.68万张，已超过如今《Mojito》销量。
舆论热与销量冷，到底怎么回事？
“垄断”周杰伦
实际上，两者并不矛盾。
此前，周杰伦音乐均在腾讯独家首发，但目前，这一垄断正在被打破。
《Mojito》发行前后，抖音与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦等艺人全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作。5月底，快手正式宣布签下周杰伦，本人亲自入驻站内，附带条件包括，音乐及MV素材授权。B站也获得了《Mojito》MV版权，但“应版权方要求，该作品暂不开放二次创作”。
短视频凶猛，谁都有了周杰伦，唯独网易云音乐。截至发稿前（18：15左右），《Mojito》素材在抖音被118万人使用，在快手被86.2万人使用，MV在B站播放量为1386.9万。
但缺了周杰伦的网易云音乐，表现也不差。在中国联通最近发布的5月手机APP月活排行榜中，网易云音乐月活2.84亿，超过QQ音乐的2.71亿，为音乐类APP榜首。中国联通发布的公告显示，在5月，移动出账用户累计达到3.087亿户，基于直接掌握渠道，运营商统计数据权威度较高。
当然，其他口径上，腾讯音乐依旧占据优势，Trustdata数据发布的5月移动互联网全行业月活数据显示，酷狗音乐月活1.84亿，环比下滑3.33%；QQ音乐月活9540万，环比增长0.57%；酷我音乐月活5825万，环比增长0.16%；网易云音乐4753万，环比增长2.04%。Trustdata方面称，数据来源为自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿）的安卓样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用Android与iOS比例关系等多方面因素搭建模型计算所得；榜单采集方法只在亮屏情况下进行数据采集，采集频次方面，不带支付功能的APP为每秒10次，带有支付功能的APP为每秒1次。
网易云音乐快速增长背后是，音乐市场的快速分众化。“华语存量曲库这块是我们不占优势的，但是反过来看，音乐现在非常分众，包括二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐，这在网易云音乐里面是非常强势的。比如说90后、00后，在音乐消费上并没有呈现出我们80后、70后这一代人听歌的那种非常聚焦、只听四大天王时代的状况。现在非常分散，而且迭代非常快。所以这也是为什么我们目前增长非常快的原因之一。”网易云音乐CEO朱一闻对21世纪经济报道记者说。
“现在的年轻人更加分众化，但腾讯音乐囿于上市压力，不太敢给分众市场流量支持，这给了网易云音乐空间，且这一趋势有着数据支持。再过几年，周杰伦粉丝大战结果就不一定了。音乐市场最终还是属于年轻人的。”另有音乐创业者表示。
变化正在发生
实际上，愈加分众化的音乐市场，正在催熟整个华语乐坛。
“音乐整体水准在提高。有那么多的LiveHouse、音乐节，那么多音乐类型、新音乐人出来，这在十年前是不可想象的。”摩登天空创始人沈黎晖告诉21世纪经济报道记者。他认为，所谓华语流行乐“退步”，只是一个截面，资源正在重新分配，总体来看，是件好事。
对于沈黎晖的说法，多位音乐人表示认同，个人探索空间越来越大，但分众化市场，很难再出现商业上的超级巨星，这其实与音乐本身无关。音乐人更关心平台的垄断，这涉及实际生存。
分众化是个趋势，利好小众音乐人，对追求规模化的平台来说，更像是场赌博，平台冒险能力也更强。今年初，网易云音乐发布云梯计划，为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，还将原创激励金提升至全年超过1亿元；腾讯音乐也推出“亿元激励计划”，音乐人签约授权独家的歌曲，从2020年1月1日开始会有激励金发放。 激励金低于10万，音乐人原收入可以分50%，激励金还会再分50%，相当于100%都返回音乐人。当激励金超出10万后，超出部分的分成比例为60%，分成比例大幅提升，且激励金上不封顶。
但版权大战更加猛烈，特别在网易云音乐获得阿里融资后。5月12日，网易云音乐宣布与华纳版权（WCM）达成战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作。其中，网易云音乐亦将获得华纳版权旗下音乐作品词曲版权之授权使用。
网易云音乐方面称，在合作达成后，网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权，其中，既有Eric Clapton、George Michael、Green Day、Katy Perry、Madonna、Radiohead、Steve Aoki等国际知名巨星相关版权，也覆盖众多华语歌手、音乐人的词曲版权，如A-Lin、陈楚生、赵传、姚谦、陶喆、F.I.R. (飞儿乐团)、詹雯婷、陈奂仁、好妹妹乐团、张洪量、李宗盛、袁惟仁、彭佳慧等。今年以来，网易云音乐陆续与吉卜力工作室、滚石唱片达成合作，并拿下《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等头部综艺音乐版权。
网易刚与华纳合作，腾讯就在后脚入股，收购了日前刚刚上市募资19亿美元的华纳音乐10.4%的股份。最新监管文件显示，腾讯购买了华纳音乐800万股A类股票。以当前价格计算，腾讯投资的价值约为2.44亿美元。
此外，3月31日，腾讯音乐宣布，其参与的由腾讯牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权收购交易。据去年12月31日发布的公告，这笔交易对环球音乐的估值为300亿欧元（2342.09亿人民币），腾讯及其合作伙伴可在2021年1月15日之前以相同价格最多将持股比例增至20%。腾讯音乐方面称，通过与环球音乐战略合作关系的持续深化，双方将展开深度合作，进一步巩固腾讯音乐在内容方面的领导地位。
环球音乐是全球三大唱片公司之一(其他两家为索尼音乐和华纳音乐)。2019年上半年，在 Spotify 全球音乐榜单，环球音乐作品在前 10 名中占有 8 席，包揽前 6 名。据尼尔森报告，美国音乐市场前 10 名音乐人中有 6 位归于环球音乐旗下，包括前 5 名(Ariana Grande、Drake、Billie Eilish、Post Malone 和 Queen);前 10 名热销专辑中占 8 位，包括前 2 名; 以及前 10 首热销单曲中占 7 首。
对平台来说，分众化是未来，正在筹备，但大牌艺人版权，是当下，寸土必争。激烈市场环境下，周杰伦商业价值依旧，此番打破“垄断”，最大损失方是腾讯音乐。
（配图为《Mojito》专辑图）
延伸阅读：
(作者：贺泓源 编辑：李清宇）