“中国上榜品牌总价值增速全球第一，为出海奠定基础。”
作者：百合
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
6月30日，WPP与凯度今天联合发布了《2020年BrandZ最具价值全球品牌100强》排行榜，榜单显示，中国上榜品牌总价值增速全球第一，创纪录的有17个中国品牌进入全球最有价值的品牌前100名，阿里巴巴、腾讯继续跻身前10，茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名；抖音首次入榜，位列五个新上榜品牌中排名首位。
凯度集团BrandZ全球总裁王幸（Doreen Wang）表示，中国品牌逆势增长，给全球消费者以信心，进一步夯实中国品牌出海的基础。
今年有17个中国品牌进入了全球100强榜单，同比增加了两个，中国也成为上榜品牌数量第二多的国家，美国仍然是第一位，拥有51个上榜的国家，第三位是德国，为8个。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，约为全球增速的3倍。
阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，较去年排名升一位至全球第6名，是中国最有价值的品牌。腾讯紧随其后，排名第7，品牌价值为1510亿美元，抖音首次上榜，以169亿美元的品牌价值排名第79名，是今年五个新晋品牌中排名最高的。目前全球首位仍为亚马逊，品牌价值为4159亿美元。
更重要的是，中国品牌价值增强或为中国企业出海奠定坚实基础。
无论是阿里或京东，在海外跨境电商上做的其实都很有限，而一些新型的跨境电商在国外已经做的很好，如Shein等公司，在沙特中东甚至美国等市场都非常受年轻人喜欢。
王幸认为，目前垂直类电商尤其是服装电商和电子产品电商等，正在海外发力，且做的非常有策略性，垂直电商出海的机会还非常大。
在今年疫情影响下，全球贸易中断，逆全球化趋势出现。一些企业通过提早布局能够对抗疫情产生的冲击，同时更多是中国品牌在全球市场遭遇了一些挑战。海外抖音Tik Tok是目前国际化最好的应用，在北美的认知率能达到97%，在欧洲的认知率达到95%，在15-25岁的用户中，认知率几乎是100%，国外年轻用户对其的认知是全球的社交平台，但即使海外爆红的Tik Tok也遭遇了各种国际化困境，在美国面临审查，在印度面临抵制。6月29日 ，印度政府信息技术部正式宣布以有损“印度主权和完整、印度国防、国家安全和公共秩序”为由禁止59款App，首当其冲的就是印度爆火的TikTok，还有在印度站稳脚跟的中国跨境电商平台Club Factory、Shein。
王幸表示，做到在执行层面的本土化，是对中国品牌出海的一个新的挑战与新的课题。
在中国品牌上，茅台的品牌价值为538亿美元，增速高达58%，是全球品牌价值增速最快的品牌，生活方式品牌美团（+27%，第54名，239亿美元）和零售品牌京东（+24%，第52名，255亿美元）也是全球增速靠前的品牌。
今年疫情推动了零售和媒体娱乐品牌的强劲增长。零售类品牌在电商巨头的驱动下成为了品牌价值增长最快的类别。超过50%的媒体和娱乐类品牌登上增速前20名榜单，包括上升了8位排名26名的奈飞和上升了15位排名29名的Instagram等。
从整体来说，科技类品牌贡献了100强品牌总价值的37%，科技类品牌的合计价值增长了10%。苹果继续排名第二（品牌价值+14%至3522亿美元），微软（+30%，第3名，3265亿美元）反超谷歌（+5%，第4名，3236亿美元）。
附榜单：
(作者：财经涂鸦 ）
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