北美中高端运动休闲服饰公司$lululemon athletica(LULU.US)$（露露柠檬）周一宣布，将以5亿美元的价格收购纽约居家健身设备制造商Mirror。
消息传出后，Lululemon 的股价在周一盘后交易中上涨4%，至每股305.1美元。今年以来Lululemon的股价累计上涨约26%，目前市值约为403亿美元。
这是Lululemon首次进行收购，预计交易将在本财年第二季度完成。Lululemon的首席执行官Calvin McDonald表示，他非常看好Mirror的盈利模式。他预计Mirror年内营收可超1亿美元，达到收支平衡，最快明年就能实现盈利。
Mirror于2018年在美国纽约成立，为健身用户提供「隐形式」家庭健身解决方案：核心设备是一块镜面反射式显示屏，售价为1495 美元（约为10500元人民币）。有了这面镜子，用户只需一张瑜伽垫，便可拥有自己的家庭健身房。在锻炼的时候，Mirror 用户可边观看流媒体视频，边完成相应的健身动作。
来源：Mirror官网
在长达数月的疫情中，全球健身房基本全部关闭，消费者对居家运动装备的需求激增。Mirror公司表示，疫情期间公司业务加速发展，目前已拥有数以万计的用户。分析人士认为，此次收购证实了Lululemon成为生活方式品牌的野心，帮助消费者实现健康生活方式。
此次收购不仅是为了促进Lululemon服饰的销售，更重要的是加强社区建设，增进品牌与消费者的忠诚度关系。
-Lululemon首席执行官Calvin McDonald
值得注意的是，靠卖瑜伽裤起家的Lululemon，在短短22年间就成长为全球第三大运动巨头。疫情使Lululemon也不可避免地受到了冲击，但影响远没有其它大多数服饰品牌严重。它在疫情期间加速赶超，股价逆势屡创新高，令Nike、Adidas等运动巨头不敢小觑。
今年第一季度，Addidas销售额同比大跌19%至47.5亿欧元，净利润更是暴跌96%至2600万欧元。在截至5月3日的三个月内，Nike毛利润大跌49%至23.53亿美元，更罕见录得净亏损7.9亿美元。同期，Lululemon销售额同比大跌17%至6.52亿美元，但在线业务销售额猛涨70%，占总收入的54%。
尽管相较于其他健身运动，瑜伽直到近20年才开始在全球广泛流行起来。但随着消费者健康意识的提升、后疫情时代消费者居家运动习惯的养成，在瑜伽服饰这一细分市场占据绝对优势的Lululemon蕴藏着巨大潜力。
Lululemon的产品以贴身舒适、时尚有型的特点从众多体育服装品牌中脱颖而出，迅速成为广受女性追捧的时尚运动品牌，并开始进军男性消费群体。分析师认为，当前的危机只会巩固甚至提升Lululemon作为运动服装市场领先者的有利地位，它有望成为长期赢家。
在销售渠道上，Lululemon线上线下全渠道覆盖，线上发展尤为迅速。电子商务为消费者提供了更大的购物灵活性，有益于优化品牌形象，扩大客户基础。公司认为未来几年内，线上渠道的占比将持续提升。
美股情报员 | yolanda
(作者：富途证券 ）
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