00后消费来势迅猛：高考准考证成“打折神器”，度假酒店预订环比增175％

近日，21世纪经济报道记者注意到，高考结束、暑期即将来临，学生被疫情与考试压抑了近一年的娱乐消费需求，学生群体正成为各大平台、企业精准抢滩的目标。针对“学生党”推出一系列花样迭出的主题活动和打折促销不断，“暑期经济”或迎来一波消费热潮。

据京东数据显示，高考结束后的三天（7月9日-11日），电脑数码品牌成交额同比高考三天（7日-9日）增长268％。旅游市场也在升温，特别是三亚、成都、上海等热门旅行目的地，查询量环比增长237％，度假型酒店的预订量环比增长175％。

而拼多多发布的“后高考经济”消费数据也显示，高考结束后，手机、电脑等数码产品迅速升温，短途旅游、视频网站会员等休闲产品订单量激增，00后拼团人数急剧攀升。

准考证成“打折神器”

近年来，针对学生消费群体的“暑期经济”成为商家们掘金的重要商机，尤其在今年疫情挫伤消费的背景下更是备受重视。线上、线下商家竞相推出优惠活动，以各种噱头吸引毕业生们的注意力。

21世纪经济报道记者注意到，京东、苏宁易购、拼多多等电商平台都推出了针对高考生的福利和促销活动。例如，苏宁易购面向全国高考生推出了免费领取SUPER会员的活动，考生购买手机、电脑还可享受专属会员价；拼多多则增设了“毕业装备一站购”的限时秒杀专区，瞄准大学生所需的数码产品和智能硬件做促销。

线下市场的“抢客大战”也同样打得火热。苹果也在这一时间段开启了一年一度的返校优惠活动，今年高校师生购买指定Mac和iPad产品即可获赠AirPods一副，而教育优惠本身对产品也有相应折扣。考生或在校生只需凭借准考证或学生证就可享有相应折扣。

除此之外，许多餐饮店、景区、商场的优惠活动使高考准考证摇身变为了考生们的“打折卡”甚至“免费券”。如四川省、陕西省、山东省等多地的部分景区，向高考生推出了免门票等优惠活动。海口日月广场免税店也在近日宣布，高考生凭准考证、身份证，可在商品免税价的基础上再享85折优惠。

挡不住的消费热情

每年高考毕业季，数码产品都会迎来一轮以考生为主力军的消费小高峰，今年亦不例外。

由于时间较长，暑假一直被视为学车、做近视手术的“黄金时期”，今年也不例外。随着疫情防控形势的不断好转，今年高考后，多地依然掀起了学车热潮和“摘镜”热潮。

此外，高考的结束也在一定程度上提振了旅游市场消费。在境外游依然受限的背景下，许多毕业生将目光转投向跨省游与省内周边游。

携程数据显示，在8日高考结束后到9日这一天，全国多地有关机票、火车票、酒店的搜索量迅速上涨，同比上个月同一天，机票搜索量最高增幅达35%，酒店搜索量最高增幅59%，火车票最高增幅49%。

拼多多数据也显示，高考结束后，平台云南、海南、四川等地的省内旅游和景区门票等产品销量增长显著，00后结伴拼单购买旅游产品的数量直线上升。

与此同时，选择宅在家中不出行的毕业生也不在少数，由此带动了一波居家休闲用品的消费。拼多多数据显示，高考结束后，各大视频网站的VIP会员、家庭健身运动等产品也呈现出了不同程度的上涨情况。

但也有研究机构预测，当前为了防控疫情大家都减少出门，餐饮、旅游、交通等非必需消费需求受到较大冲击，而即使三季度暑假来临后防控措施放松，假期时间也不够了，今年的“暑期经济”将面临较大的缩水压力。据测算，“暑期经济”的缩水，或将拖累三季度GDP增速2个百分点以上。

(作者：李振,实习生罗淑匀 编辑：陶蹊）