产品和营销，缺一不可。
作为今年第一个A级车展，7月24日开幕的成都车展备受关注，上汽乘用车旗下名爵品牌携重磅新车参展。
近期上市的第三代名爵6是名爵展台的“主角”。这款名爵全新品牌战略指引下的第一款产品，据称上市两周便订单过万，尤其受到年轻人的青睐：82%预订的准车主是90后，57%的是95后，最年轻的一位准车主甚至出生于2003年，“驾照都没拿到，但是就要买了。”
年轻化是名爵品牌最新提出的三大品牌标签之一。实际上，为了虏获大量潜在消费者的“芳心”，近年来几乎所有车企都在强调品牌的年轻化，名爵的年轻化有什么独特之处，这个即将走入自己100周年诞辰的品牌又如何定义年轻化呢？车展期间，21世纪经济报道记者对话了上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮，他与本报记者交流了名爵在品牌年轻化方面的坚持与探索。
“名爵品牌在过去96年发展里，一直是坚持自己的always YOUNG，走着年轻化、个人化的道路，孜孜不倦。坚持到今天，属于我们的时代终于到来了。”张亮称，中国汽车产业发展至今，90后会成为未来的购车主体，而这种个性化的消费人群未来也必将引领市场。
张亮称，名爵在年轻化道路上坚持的90余年，每一代车型都在引领当时的时代潮流。在他看来，近期刚刚上市的第三代名爵6也将成为引领时代潮流的新车，与第一代名爵6引领造型潮流、第二代名爵6引领性能潮流不同，第三代名爵6将引领设计、性能和智能三个方面的潮流。
张亮认为，与年轻人的共鸣，最重要的是产品与年轻人共鸣，尤其是在当下智能化普及的背景下，汽车也需要用科技与年轻人产生数字化的共鸣，因此在造型和性能之外，智能化的配置也非常关键。除此之外，在营销传播与用户互动方面，也要尽量采用年轻人喜欢的方式。
7月10日第三代名爵6上市发布会，名爵便特别选取了“消费者喜欢的”方式，多位“奇葩说”辩手与“上汽男团”展开辩论，在年轻人喜爱的battle等方式中“不经意”地传递出产品亮点。“发布会的形式和内容都非常特别，并没有过多填鸭式向大家宣贯产品的亮点，用看似好像和这个车没有太大关系的命题来引出一些讨论。”
发布会中有一个辩题是“传送门真的可以替代汽车出行吗？”，讨论的过程当中，上汽乘用车公司副总经理俞经民及时表达了对于“传送门”的见解：在这个时代，第三代名爵6以最强的动力总成达到和“传送门”一样快的速度，传送门带来是便捷和轻松，我们同样带来轻松和便捷的感受。
“在发布会上邵总（上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰）和我一起讲了一段相声，表达了我们的态度。”张亮介绍，“名爵品牌跟相声很像，都有悠久的传统，但是不断创新、不断变革。虽然我们演技是业余水平，但我们（通过这种方式）表达了和年轻人的共鸣，把品牌升级的观点用比较活灵活现的方式展现给消费者。”
第三代名爵6上市之际，名爵还在线上启动了“遇见一抹绿”活动，成为微博热门，带动普通消费者看到绿车、绿植就拍一下，形成“遇见一抹绿”的风潮，也为名爵赢得了更多的关注。
实际上，上汽乘用车今年也在积极探索年轻化的营销模式，率先在汽车行业内尝试高管直播带货，早在2月14号便正式开启了高管情人节直播，此外还开启了短视频话题营销模式，这种方式相对受到年轻消费者的欢迎。
张亮表示，除了上述营销活动之外，在接下来两到三个月时间里，还会有跟年轻人更加契合的线下展厅体验店以及线下活动。“这个展厅不是做一个，在全国主要城市都会跟年轻人建立起这种新的联系方式。现在交流不仅仅停留在抖音等线上营销方式，我们觉得要有品质感、也要是年轻人喜欢的形式和交流方式。”
（作者：彭苏平 编辑：张若思）