一个周杰伦能顶多少主播？
7月26日晚20点半，周杰伦在快手上开启了自己的直播首秀。短短半个小时的直播，在线观看总人次达到6800万，直播间互动总量3.8亿。
半个小时的直播，事前的宣传铺满了线上线下。
曾经花4天时间就把周杰伦超话送上超话榜第一的粉丝们，先是在北京、上海、广州等八个城市搞起了线下商圈大屏应援，到了直播当晚更是挤爆了直播间。
直播当晚，不仅是粉丝挤爆了直播间，包括郎朗、华少、关之琳、陈小春和王祖蓝等众多明星都为周杰伦送出了礼物，其中王祖蓝更是狂刷了700个穿云箭，相当于人民币20多万。
无论数据，还是直播间的互动效果，周杰伦的这次直播首秀证明了自己的号召力在国内是王者级别的。
但是在如此高的流量和讨论度之下，周杰伦在直播中没有推广任何品牌的商品和打任何的广告。周杰伦自己在快手上发布的动态说，就是想跟大家聊聊天，变个魔术。
此前快手官宣周杰伦入驻时，外界都非常惊讶：周杰伦为什么选择了快手？除了魔术，周杰伦还能给观众和快手带来什么？或者说，快手到底想怎么用周杰伦这张“王牌”？
快手和周杰伦各取所需
“一把年纪的我，为了周杰伦下载快手。”
“周杰伦坐在那里磕半个小时瓜子我也愿意看。”
“小时候听的是盗版CD，现在我来直播间刷礼物补偿他了。”
出现在直播镜头里的周杰伦，还是那个慵懒中带点傲娇的样子。
直播一开始，周杰伦就为大家带来了最新刻苦学的近景魔术，还结合着新歌《Mojito》和魔术师好友为大家带来了一出装置魔术。
虽然一直有粉丝留言请周董唱歌，但他真的和宣传预告一样“说到做到”，来了一场单纯以魔术为主线的直播。
之后周杰伦便坐下来和好友闲聊，翻牌粉丝们的留言，在大家还意犹未尽的时候就结束了直播。
不过从数据来看，不带货的周董效果很不错。甚至有网友调侃，抖音可能要签下王菲才行。
重押周杰伦的快手，显然乐于看到这样的成绩。
在年初拿下与央视春晚的合作之后，快手拜年广告的代言人便是周杰伦。
到了3月，快手更是独家冠名了周杰伦的综艺节目《周游记》，据称在3-5亿之间。到了五月底，快手又宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦所有歌曲和MV的短视频平台版权授权。
快手这样的诚意，让人很难不动容。于是在6月，周杰伦入驻快手并发布了第一条短视频内容。
至于周杰伦为什么选择快手？提起快手，尽管快手官方在有意营销、扩展用户的层次，大部分人对快手的第一印象还是“土味视频”。
但是周杰伦似乎并不介意。曾经代言过美特斯邦威、电动车等平价品牌的周杰伦，此前曾提过对代言的两个要求：一个是他认为厉害的东西，第二个就是粉丝都买得起的。
简单来说，就是要足够接地气。
在其他平台大力商业化的同时，需要解决平台调性的快手，呈现出对明星日常内容分享的更大需求。
比如相比明星标准化营业、商业气息浓厚的微博，短视频平台似乎更适合周杰伦分享音乐、魔术和篮球等琐碎但更需要动态来展现的内容。
而淘宝、抖音大力直播后，消费导向的氛围更为明显，和明显散发着“退休”气质的周杰伦并不大兼容。
双方的需求合拍，是让他们走到一起的根本原因。
此外双方还可能有更大的合作空间。
比如快手也在加码游戏直播，其去年就成为了包括《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》在内的多个顶级电竞赛事的官方直播平台方。而周杰伦是众所周知的电竞迷，他本人还拥有JTeam电竞俱乐部和魔杰电竞馆。
周杰伦能否撕下快手的“土味”标签？
但这次的合作，快手显然是更受益的一方。
作为主打下沉市场的快手，在拥有“老铁文化”的同时，在一二线城市用户、高学历用户群的影响力并不如抖音、微博甚至B站等平台。
在大量一线明星入驻抖音的时候，快手急需一位“超一线”明星成功实现引流和调性的提升，打破大众对快手的刻板认知，达到“破圈”的目的。
飞瓜快数的数据显示，此次周董直播间的粉丝画像中男女性别比较均衡，年龄构成呈现“三足鼎立”：18-24岁，25-30岁，31-35岁的粉丝构成比例十分接近，充分说明了周杰伦的影响力辐射范围的广泛。
而在周董的直播首战告捷之后，这一次粉丝们没有像当年拿下微博超话榜一之后原地解散，而是群体落地快手，开始了持续性疯狂输出：从制作历年经典视频到参与话题#一人一首杰伦的歌#，一个不落。
相比其他头部主播的粉丝来说，周杰伦的粉丝们粘性更强，基数更大，年龄覆盖面更广，成为创作者产出视频作品的能力更强，更有利于快手想要的社区化氛围建设。
但是消费转化能力始终是品牌方更在意的话题。
依靠“老铁”文化快速占领下沉市场后，外界对快手的既有印象并不是这么快就能够擦除。
目前快手的整体用户市场依然是四五线城市人群为主体。相比转化能力非常快的淘宝和用户层级相对高的抖音，快手用户的消费能力依然会让一些品牌方担心其商业价值。
周杰伦跨地域、跨阶层、不分性别的顶级流量，带来的粉丝们消费能力不俗。但如何尽快摆脱固有形象，把顶级明星的号召力转化成品牌方面前的竞争力，是快手早晚要解决的问题。
至于电商这片战场，快手势必也不愿拱手相让。虽然这一次周董直播不带货，但很难说投入巨大的快手，真的愿意轻易放过流量变现的机会。即便是周杰伦本人难以下场，快手也不会浪费平台上头部主播们的人气。
（作者：数娱梦工厂 ）
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