7月27日晚，上海黄浦江畔，当500架无人机组成的“BEIJING 2022”字样出现在天空上方时，人们才意识到，北京冬奥会的脚步已经越来越近。

当晚，2022年北京冬奥组委和安踏集团联合发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。相比以往国旗款运动服只能供应给专业运动员和教练员，这次发布的国旗款特许商品则直接面向普通消费者。

作为一家体育用品公司，这个机会对安踏来说意义重大。安踏集团执行董事、集团总裁郑捷告诉21世纪经济报道，安踏从2009年起就成为中国奥委会的合作伙伴，同时也是北京冬奥组委的第一批战略合作伙伴。由安踏研发，设计和制造的，带有国旗和2022北京冬奥标识的特许商品，将在2022年2月前，通过特定渠道向广大民众发售。

因为是特许商品，郑捷也强调，国旗款系列商品将在北京冬奥组委的指导下生产，每一件产品的设计、样品、售卖都要经过审核、批准后才能上市，对产品品质的要求极为严格。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东告诉记者，北京2022冬奥会和冬残奥会特许商品的国旗款运动服装的推出，标准是非常高的。因为要严格按照国家有关部门规定和国旗法要求，比如要完整且规范的呈现国旗图案。同时，在整个服装的面料、颜色、款式上也要体现阳光、大气，体现体育精神。

不过对安踏而言，生产国旗款服装其实早已驾轻就熟。此前，安踏已经赞助了超过32支国家队，对国家队的专业装备设计和生产都积累了丰富的经验，在安踏内部，也一直都设有专门部门去对接这类特殊服饰的研发。

针对这批国旗款的特许商品，安踏内部也是在此前的团队基础上，增补了创意人员，以及一些在面料、工艺、版型上特别有经验的工艺师加入到整个团队，并且从商品的源头上成立专项商品规划组以及独立的企划团队。

“对于常规商品来说，这一系列流程需要15个月才能完成，而在这次国旗款商品上，只用了6个月。”郑捷说，安踏集团也拿出了最好的设计开发资源来支持这组商品。

据了解，这次安踏发布的国旗款商品包括四个产品系列，分别是“国旗经典”、“国家队装备”、“星系列”以及“生而不息”。其中，“国旗经典”和“国家队装备”商品都将直接使用国旗，而“星系列”和“生而不息”使用的则是国旗元素。

郑捷称，安踏希望能够为消费者提供更多的选择，既有国旗专业产品，也有针对年轻消费者的文化类产品。而且除了服装，安踏还有鞋子、配件等，这次针对国旗款打造了一组非常完整的产品系列。

记者从安踏线上销售渠道了解到，此次发布的国旗款商品相比安踏以往的产品，在售价上都有所提高，对此，郑捷也坦言，整个安踏品牌在追求极致性价比，但极致性价比的概念不是说卖的便宜，而是能够让更多消费者有能力使用富有良好功能类的产品。“这次发布的国旗款商品，从版型、功能、裁减、整体设计上我们都希望它是行业里品质最好的”。

而在运营策略上，安踏会设立快闪店。据透露，接下来安踏会现在北京、上海设立三家快闪店。同时，安踏也会在全国重要城市的安踏旗舰店中呈现国旗类商品，另外在线上，安踏也会开出国旗类商品专线。

郑捷也明确告诉记者，国旗类商品不会打折，而且安踏方面会把握库存、控制销售数量，从运营角度，也希望让一些国旗款产品能够被更多的消费者讨论。 

郑捷称，此前国家体育总局提出带动三亿人参与冰雪运动，落实这个工作需要载体，这不仅仅需要传播的载体，更需要让每个消费者都能够触碰到、感受到的载体，而国旗款产品就是这样一个载体，“国旗是爱国主义教育非常重要的课题，相信国旗款商品也可以激励大家对国家的自信”。

(作者：白杨 编辑：徐旭）