差距还是差异？
网络视频与电视渠道，越来越不像一个世界。
7月30日，广电总局旗下中国视听大数据发布了2020年7月18日-7月24日的黄金时段热播电视剧收视综合分析。
报告显示，当代都市剧《什刹海》在CCTV1热度不减，凭借最大观众规模（到达率2.526%，是到达率第2剧目的1.4倍）实现收视领跑，收视率1.502%，位列黄金时段电视剧单频道收视率第1。《正是青春璀璨时》在CCTV8播出第二周，收视率1.048%，较上周涨幅均超过13%；在黄金时段电视剧中单频道收视率排名由上周第4升至本周第2。东方卫视《三十而已》每集平均收视率0.880%，居黄金时段电视剧单频道收视率第3，回看用户规模居本周黄金时段电视剧第1。
这与网端体验完全相反 。《三十而已》以每天好几个热搜的频度霸占微博，主角团每一次转折均成朋友圈热谈，《什刹海》则显得相对低调。云合数据显示，在7月24日，《三十而已》位居全网第一，正片有效播放市场占有率达9.98%，当日前台点击量达到2.01亿，《什刹海》则排到10名之后。
如此大差异，背后是电视台势力的不断走弱，虽然，截至去年底，电视台依旧是剧集销售最重要渠道。7月20日，稻草熊影业发布的港股招股书显示，在2019年，电视台产生的剧集收入仍占市场规模总额的主要部分( 约 54.9%)，但近年来电视台广告收入持续下降，限制其以具竞争力的价格购买新电视剧的能力，许多电视台转而以相对较低价格购买二轮╱三轮播映的电视剧。因此，电视台产生的剧集收入于2015年至2019年录得轻微下降，由约人民币605亿元减少至约544亿元。与此同时，网络视频平台过去几年不断对自制网剧或定制网剧进行大量投资，逐渐将重心转移到网剧，令网络视频平台所产生的剧集收入迅速增长， 由2015年约人民币225亿元增加至2019年约人民币447亿元，复合年增长率约为18.7%。
另一头，从每集单价来看，差距也在被拉大。稻草熊影业披露数据显示，五大卫视每集许可收入，由2015年约人民币160万元上升至2019年约200万元，复合年增长率达约5.1%。同期，网络平台由约人民币180万元增加至约240万元。背后的很大原因在于，“一剧两星”之后，电视台失去高溢价优势，但根本原因在于电视渠道影响力下降。
头部项目区别就更大。以《三十而已》为例，自开播首日起，腾讯视频会员就可以抢先卫视多看两集，到了8月3日，会员还能以3元/集的价格直接超前点播至大结局，而卫视在8月9日才播出大结局。背后就是，巨大售价差异带来的不同权益分配。
“电视台越来越像个配菜，更多是为了推艺人，扩大社会影响力。”有影视上市公司高管对21世纪经济报道记者说，他并不讳言，电视端已经成为相对次要渠道。
电视台也在改变。譬如，湖南广电旗下芒果TV，推出《乘风破浪的姐姐》等一系列高热度综艺，芒果超媒也是唯一盈利的视频平台。
“体制是束缚，也是优势。随着强监管来临，卫视，特别是湖南卫视，还是有空间。”前述上市公司高管道。
延伸阅读：
（配图来自《三十而已》官微）
（作者：贺泓源 编辑：张伟贤）