导言
2020年8月10日，IDC公布2020Q2全球手机初步数据，华为以20%的市占率登顶第一，三星、苹果、小米分别以19.5%、13.5%、10.2%的市占率位列二至四名。
2005年，Wireless Research的主管Allyn Hall曾表示：“2005年手机市场呈现增长趋缓，说明行业领域逐步走向稳固成熟。”
但事实上，手机行业受技术驱动而不断变革，市场兴衰变化迅速。2005年位列前五的手机品牌中，除三星外，辉煌一时的诺基亚、摩托罗拉、爱立信和黑莓等均已不见踪迹。
本文追踪各手机品牌市占率变化，盘点曾经辉煌过的手机品牌，带你一览手机品牌兴衰。
手机品牌市占率分析
从近15年的市占率变化来看，在1G时代一家独大的摩托罗拉逐步疲软，1995年59.3%的市占率在10年间迅速滑落至2005年的25.4%，从后便一路走低，到2018年摩托罗拉的市占率仅剩下1.4%。
崛起于2G时代的爱立信及诺基亚，借2G时代的东风，凭借在通信与硬件技术领域的领先，逐步形成与摩托罗拉三足鼎立之势。
而到2005年，3G在世界范围全面铺开，此时的诺基亚以42.4%的市占率位列榜首，摩托罗拉凭借多年沉淀的口碑位居其次，而爱立信却因错误的战略择时被三星14%的市占率反超，以9%的份额位列第四。
2005年至2010年，各大品牌的竞争回归到硬件设备与操作系统的战场，从市占率上看，竞争焦灼，苹果、三星、LG等品牌凭借精良的硬件设计与划时代的现代智能系统逐步蚕食市场，三家公司合计市占率从22%一路飙升至49%。
2010年4G网络逐步扩张，通信技术的更迭让手机设备拥有了更多的可能性。本就在硬件设计与系统开发上焦头烂额的老一代公司，终归走上了积重难返的道路。从2011年开始，摩托罗拉、诺基亚、爱立信、黑莓四家公司市占率便一路下滑，从2011年的38%滑落至1.45%用了7年时间。
除了多年来屹立不倒的三星，国产梯队品牌的发展同样令人瞩目。华为在2011年市占率仅仅只有5%，位列全球第六。但在三年的时间里便迅速上升到了10.1%，随后稳步增长，到2020年Q2，华为市占率突破20%大关，首次超越三星，问鼎第一的宝座。同期，国产品牌小米、OPPO表现出色，以10.2%及8.6%的市占率位列第四、第五。
步入5G时代，狼烟四起，问苍茫大地，谁主沉浮？中华有为。
摩托罗拉
经历长达10年的开发周期，摩托罗拉于1983年开发出了世界上第一款移动电话Dynatac 8000X，即为人熟知的“大哥大”。该手机重达2磅（约0.9千克），定价3995美元，共销售出180台。“大哥大”拉开了移动时代的序幕，也奠定了摩托罗拉在移动通讯业界20余年不可动摇的地位。
1989年，摩托罗拉推出世界上第一台翻盖设计手机8900，随后又在次年推出同款白色型号。随移动电话逐步普及，该款手机“翻盖防误触，更适合随身携带”的特质受到市场欢迎。1996年，摩托罗拉保持了翻盖设计，推出了针对商务人士，更为轻薄的StarTAC，该手机一上市便大获成功，累计卖出6千万台，一举将摩托罗拉推上了市占率59.3%的顶峰。
2000，年摩托罗拉瞄准商务人士客户群，推出划时代之作：天拓A6188。该手机世界上第一台智能手机，搭载摩托罗拉自主研发的龙珠CPU，支持WAP1.1，同时首次配备了触摸屏。同年摩托罗拉推出L2000，支持连接电脑进行数据传输、发送电子邮件及传真。2000年，摩托罗拉年度销量超5千万台，占行业销量的16.4%。
此后摩托罗拉开始探索个性化设计。2002年摩托罗拉推出第一款旋盖设计手机V70。此后，在2004年，摩托罗拉推出RAZR，该款手机凭借“支持购买者自定义机壳颜色”的特性深受年轻一代消费者的欢迎，累计销售量达到1.3亿台。而同年晚些时候推出的V3，以超薄机身设计，成为大热系列“刀锋“的代表之作。
摩托罗拉凭借时尚外观，在同期竞争对手中另辟蹊径，获得成功。成也萧何，败也萧何。深耕设计的战略同时也制约了摩托罗拉产品研发的步伐。“刀锋“系列在V3之后又推出了多款手机，但除去外观，其承载的功能并无太多进阶。再加上随2G普及，摩托罗拉墨守成规，选择了抱守1G，逐步被其它品牌赶超。2005年摩托罗拉迎来了自己的最后一个销量高峰，此后便一路走低，市占率从2005年的25.4%下滑至5%以下仅用了短短四年。
2011年，摩托罗拉移动被谷歌收购，“大哥大“时代便一路高歌前进的”大哥大“终究迟暮。
诺基亚
1992年，诺基亚推出了世界上第一台GSM手机Nokia 1011，开启移动通信的2G时代，实现了对于仍然抱守1G模拟信号的摩托罗拉的弯道超车。
此后诺基亚深耕通信技术，在1998年推出了世界上第一款双频手机6150。该款手机同时能够同时支持900及1800MHz两个频带，为消费者提供了更好的网络支持。与此同时，诺基亚确立了主攻年轻人市场的品牌定位，同年推出的6110成为世界上第一款内置游戏的手机，该款设备搭载的贪吃蛇、记忆力和逻辑猜图三款游戏在当时深受年轻人喜爱，贪吃蛇更是流行至今，成为此后多年诺基亚手机的必备游戏。
1999年诺基亚推出世界上第一款内置天线手机——诺基亚3210，该机型至今累计销量达到1.6亿台，帮助诺基亚以1.41亿台的年销量占领当年47%的市场，也让诺基亚标志性的直板机型在市场站稳脚跟，承接3210的诺基亚3310在次年推出，同样获得了累计销量1.26亿台的优异战绩。
2003年，诺基亚1100问世。该款机型瞄准了大量尚未有过移动电话体验的潜在人群，主打基础通话功能，以简单、稳定、低价为卖点，以2.5亿台的累计销量，成为史上最畅销机型。同年，随JAVA扩展功能的发展，手机游戏具有了更加丰富的可能性。诺基亚顺势推出N-Gage机型，以仿游戏手柄的设计成为世界上第一台专业游戏手机。
2006年诺基亚推出N95。作为第一台现代智能手机，N95内置了时下流行的音乐、拍照、蓝牙、上网等全部功能，并首次提供了GPS导航程序，助力诺基亚在2007年达到了47%的市占率高峰。
2008年，诺基亚推出了全球第一款全触屏手机5800。该型号手机推动了全球手机触摸屏的普及，。2009年，诺基亚推出5230，搭载塞班OS，实现了1.5亿台的售量。
从现在来看，诺基亚已然站在了全触屏智能机的光明赛道之上，然而面对2007年横空出世的iPhone，以及2008年谷歌推出的安卓，诺基亚出于对高效率与成本控制的追求，选择继续埋头打磨自家的系统。同年，诺基亚在智能操作系统上做出了最后一次挣扎，推出的N9机型搭载与英特尔合作开发的MeeGo，却成效甚微。N9成为了第一台，也是最后一台MeeGo系统的手机。祸不单行，同年电容屏逐步在手机领域得到普及，诺基亚在群狼环伺之下丧失了自己最后一块优势高地。
此后诺基亚市占率便一路下滑，从2009年的42%迅速下滑至2013年的11%。同年微软宣布收购诺基亚手机业务，后续也未能扭转局面。2014年HMD接手诺基亚。
今年8月11日，HMD宣布接受来自谷歌、诺基亚及高通等战略投资者共计2.3亿美元的投资，这也是今年欧洲第三大的融资项目。据HMD，当前诺基亚手机品牌活跃在8个地区的91个市场，其设备在全球25万家零售店出售。此次融得资金将用于诺基亚手机品牌在非洲、巴西、印度等成长型市场的扩张。此外HMD将在今年推出首款5G设备——旗舰产品诺基亚8.3，并有望在明年推出价格中等的5G设备。
诺基亚作为依靠技术领先实现弯道超车的行业巨头，曾因错过智能系统与硬件的变革而落后，在蛰伏多年后转战新兴市场和5G设备，能否东山再起，我们拭目以待。
爱立信/索尼爱立信
2G时代，爱立信拥抱GSM，与诺基亚、摩托罗拉形成三足鼎立之势。1995年，爱立信GH337问世，成为进入中国大陆的第一台GSM（2G）手机。作为一款数字信号手机，GH337凭借更快的抢线速度、更灵敏的信号，成为国内时尚新宠。同年，爱立信标新立异，推出第一款可自编铃声的手机GH398，但由于移动电话在当时本就是奢侈消费品，该款机型在市场反响平平。
1999年，爱立信再次进行产品定位的探索，推出了世界上第一款具有防水、防震及防尘功能的“三防手机”R250 Pro，主攻户外运动爱好者群体。2000年，爱立信推出定位于商务人士的高端机型R380sc。该手机主打通讯+掌上电脑（PDA）功能，首次采用了塞班平台的EPOC操作系统，配置700KB内存及触摸屏，支持POP3邮件，号称“行动数位助理”。
2001年，爱立信推出T68，与R380sc一样定位为高端机型。T68是世界上第一款彩屏手机，采用了256色的彩色屏幕，颠覆了黑白屏幕的单一。同年，爱立信推出第一款内置蓝牙功能的手机——爱立信T39mc。这部手机是爱立信第一部同时支持2G与3G的产品，并新增了个人信息管理应用程序（PIM）。这两部手机也成为了爱立信之绝笔。
然而多年的尝试，并未能给爱立信带来满意的结果。虽然在爱立信在3G领域早早布局抢占了市场，但奈何全球3G发展迟缓，令其看家本领无处施展。2000年，爱立信迎来了公司成立半世纪以来的首次亏损，手机营收仅占据其当年总收入的30%，市占率更是在连续三年下滑后跌破10%。
2001年，爱立信启动手机业务“恢复利润“计划，率先将手机制造环节外包，并与索尼合资成立共同品牌的手机公司——索尼爱立信（简称“索爱”）就此诞生。
2002年，索爱在千呼万唤之下推出了T68ie。该款机型延续了T68的彩屏设计，成为了世界上第一款支持彩信的手机。2003年索爱推出了关键产品T618。该款手机凭借有独特的外观设计在竞品中脱颖而出，随后两年的时间内共计卖出了1100万台，帮助索爱的手机业务实现了首次盈利。索爱的市占率也一路走高，在2004年超过了20%。
2004年，继摩托罗拉之后，索爱推出旋盖手机S700，这也是索爱第一款百万像素手机。同年，索爱推出商务旗舰款P908，搭载塞班UIQ操作系统。
在主打游戏的诺基亚、主打外观的摩托罗拉两大巨头的夹击之下，2005年，索爱推出了主打音乐功能的Walkman系列首款产品W800。2006年索爱推出主打摄像功能的K790，搭载索尼Cyber-shot多项数码摄像技术，成为年度最优秀的拍照手机之一。至此，索爱拥有主打智能系统的P系列、主打影像的K系列及主打音质表现的W系列，产品线趋向成熟。2005年，索爱达到了市占率的顶峰，以2.08亿台的成绩占据当年25%的市场。
此后，随着3G时代智能机的逐步兴起，IOS及安卓逐步成为市场主流。和诺基亚一样，索爱错过了时代列车，在坚守塞班及试水微软WM系统之后，索爱在2010年终于转战安卓。奈何在2005年的顶峰之后，索爱市占率便一路下滑，至2010年，其市占率已不足4%。
2011年底，索尼、爱立信两家母公司达成协议，索尼以14.7亿美元购得索爱，成立索尼移动。
黑莓
相较于前述提到的“摩诺爱”三巨头，黑莓算是一家较为年轻的公司。1999年推出旗下第一款手机黑莓R850，并同年在纳斯达克上市。之所以取黑莓（Blackberry）这一名字，是因为黑莓参考了其公司RIM多年在寻呼机上精巧、紧凑的设计风格，加上QWER标准键盘的配置，外观形似草莓。
2003年，黑莓推出Quark 6230，搭载自主研发的黑莓系统，是世界上第一款加密通讯智能手机。6230集成电话、电子邮件、Web及黑莓信使（BBM），与黑莓标志性的全键盘设计和谐统一。特有的加密性帮助黑莓在未来几年里迅速崛起，在商务手机领域成为与爱立信、摩托罗拉分庭抗礼的巨头之一。同时，通过黑莓信使实现的免费短信传输也获得了年轻一代消费者的青睐。
此后黑莓尝试转战大众市场，分别在2006年及2007年推出Pearl及Curve两个系列。两个系列的一代机型均采用了紧凑外形设计，并创造性地加入了轨迹球，以实现使用者在系统内更为顺畅的导航。
2007年，黑莓如日中天，其用户数量突破了1000万，公司市值超过800亿美元。在当时的美国，黑莓市占率高达50%，同年iPhone的市场份额尚不及黑莓的五分之一。
2008年初，黑莓发布黑莓Bold，这款手机虽是可以称为黑莓集大成之作，但在全球制造商纷纷转战触摸屏，逐步向主流系统靠拢的这一时期，黑莓选择了坚持直板全键盘的设计和自主研发系统。这也为其日后的迅速衰败埋下了伏笔。11月，后知后觉的黑莓终于推出其首款触屏手机STORM，但此时，距离iPhone的发布，已经过去了1年零10个月的时间。黑莓在STORM的设计上摒弃了代表性的全键盘，选择了市场上主流的功能按键设计。但由于软硬件开发的滞后，2008年发布的这款手机甚至没有办法提供Wifi联网的功能。黑莓STORM首发之时，仅获得了100万台的销售量，不及iPhone的十分之一。
2010年，黑莓发布Torch，虽然私人RIM的CEO采用了“量子跃迁”一词来形容其相较于市面上其它产品的巨大优势，但该款机型销量从开始便极不理想。2011年，Google停止向黑莓用户提供gmail免费电子邮件服务。同年，黑莓滑出世界500强。
2011年7月到2012年10月，黑莓在全球市场份额从21.7%陡然下滑至9.5%，其拥有者RIM的市值在3年内蒸发了近九成。2013年，黑莓推出Z10，首次搭载自研的现代化操作系统BB10，硬件上沿袭了黑莓一贯的高质量。奈何此时的手机系统领域早已是安卓与IOS的天下，app开发者的缺失，成为压垮黑莓的最后一根稻草，该款手机滞销在经销商中的货量超过了300万台。此后，黑莓便陷入泥淖，其背后的RIM再难通过自己的努力自救。2020年1月，黑莓宣布将在今年8月31日正式停产。
来源：
腾讯科技、新浪网、网易手机、搜狐网、中关村在线、IDC
（编辑/陈铭堃）
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（作者：研究极客 ）
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