8月17日，广东省统计局发布2020年上半年广东消费品市场运行情况分析报告（下称报告），解析上半年广东消费品市场运行主要特点及压力。
报告数据显示，上半年广东省线上交易活跃度较高，网上零售的高增长为全省消费降幅实现缩窄提供重要支撑。上半年广东省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售增长20.2%，拉动全省限额以上单位商品零售增速4.1个百分点。
在城市层面，与一季度相比，2020年上半年广东省21地市社会消费品零售总额降幅均有所收窄，其中8个地市降幅比一季度收窄5.0个百分点以上。21市中，广州市上半年社会消费品零售总额最大，达4231.84亿元，汕尾市上半年社会消费品零售总额降幅最小，为8.3%。
报告指出，目前广东省消费市场降幅仍大于全国及东部沿海主要省份，促消费稳经济的任务仍然很重。下一步应从供需两端共同发力，在提升企业供给质量和供给能力的同时，进一步提高居民消费能力和消费意愿，以进一步提振消费市场。
广东上半年网络商品零售增长20.2%
随着疫情影响逐渐减弱，消费市场活跃度提高，广东省社会消费品零售总额降幅不断收窄，呈持续向好态势。上半年，全省实现社会消费品零售总额17926.46亿元，同比下降14.0%，降幅比1-5月收窄1.5个百分点，比一季度收窄5.0个百分点。
其中线上消费等新业态的兴起为广东省消费市场回暖提供重要支撑。广东省统计局数据显示，在传统消费模式遭受疫情严重冲击的背景下，上半年广东省线上交易活跃度较高，网上零售保持较高增速。
上半年广东省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售增长20.2%，总量占全省限额以上单位商品零售的27.8%，比一季度提高1.1个百分点，拉动全省限额以上单位商品零售增速4.1个百分点，比一季度提高0.4个百分点。
今年6月，国内塑料家居用品龙头企业之一的广东海兴塑胶有限公司就借助“云上”广交会开展多场网络直播，最终实现成交额1.35亿元，同比增长24.58%。
“‘云上’广交会给海兴打开了一扇门。”广东海兴塑胶有限公司董事长宋旭彬充满信心地向南方财经全媒体记者介绍公司未来发展计划，“现在十多个直播间已经不够用，我们计划建30个网络直播间，通过网上平台进一步提升国内市场份额。”
今年上半年，广东省粮油食品、中西药品、书报杂志、文化办公用品等消费亦实现较快增长，对全省消费增长起正拉动作用。广东省统计局数据显示，上述四类商品上半年零售额增速均超两位数，分别增长18.5%、21.1%、18.3%以及10.6%，合计拉动全省限额以上单位商品零售增速2.6个百分点。
需要注意的是，总体来看，广东省上半年商品零售市场活力仍然相对不足，对广东省消费增长的负向拉动作用较为显著。数据显示，上半年全省商品零售下降11.3%，拉低全省消费增长10.0个百分点，餐饮收入下降34.1%，拉低全省消费增长4.0个百分点。
在各类零售商品中，汽车类和石油类商品零售额下降对广东省商品零售增速影响较大，分别拉低全省限额以上单位商品零售增速7.1个百分点和3.8个百分点。剔除汽车、石油类后全省限额以上单位商品零售仅下降2.5%，其中6月当月增长4.5%。
21市上半年社会消费品零售总额降幅缩窄
聚焦到广东省21个地市，2020年上半年广东省各地市社会消费品零售总额普遍下滑超两位数，其中仅汕尾市（8.3%）降幅在10.0%以内，其余20个地市降幅均超过10.0%。据下图所示，广东省各市降幅区间为8.3%-19.9%，共有9个地市降幅超过15.0%，分别是珠海、汕头、佛山、梅州、惠州、中山、阳江、潮州和揭阳市。
与上半年广东省社会消费品零售总额增速（-14%）相比，上半年广东省21个地市中共有9个地市社会消费品零售总额增速高于或等于全省平均水平，其中珠三角城市广州、肇庆、江门和东莞四市入榜。
随着疫情防控向好形势持续巩固，居民生活秩序明显恢复，特别是在各地多项促消费政策的推动下，广东各市消费品市场均呈向好回升态势。
与一季度相比，上半年广东省所有地市社会消费品零售总额降幅均有所收窄，收窄幅度在0.3%-8.2%之间。其中8个地市降幅比一季度收窄5.0个百分点以上，深圳、江门、肇庆三市社会消费品零售总额降幅收窄幅度超过8.0个百分点，分别达8.1%，8.2%以及8.2%。
从社会消费品零售总额来看，在广东省21个地市之中，广深两个一线城市凭借坚实的经济基础和人口总量，综合消费能力仍然处于绝对领先地位，大幅超越其余地市。
数据显示，上半年广州市社会消费品零售总额最大，达4231.84亿元，深圳市紧随其后，上半年社会消费品零售总额为3640.15亿元，比分列第三、四名的“新一线城市”东莞（1695.71亿元）和佛山（1502.93亿元）多出超1倍。
值得注意的是，报告指出，上半年广东省消费品市场总体呈向好态势，但受人口结构和消费结构等因素影响，与全国消费市场平均回暖速度相比，广东省消费市场恢复速度相对较慢。
国家统计局数据显示，上半年全国社会消费品零售总额达172256亿元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6个百分点。相比之下，今年上半年广东省社会消费品零售总额为17926.46亿元，同比下降14.0%，降幅较一季度收窄5.0个百分点，广东省消费市场降幅仍相对高于全国平均水平。
报告建议，应从企业端和需求端共同切入以进一步提振广东消费市场。在企业供给方面，以产品、渠道和成本为着力点，抓住新消费需求点，鼓励企业提供优质产品和服务，并不断拓宽和丰富销售渠道，帮助企业与电商平台的对接。同时，通过落实到位的减税降费政策降低企业运营成本，帮助企业尤其是面临一定困难的中小微企业渡过难关。
从需求端看，主要是提高消费者消费能力，激发消费者消费意愿。包括进一步完善收入分配政策，降低个人税负，提高居民可支配收入，从而提高居民消费能力，同时加大在教育、医疗、养老等民生建设方面的投入力度，健全社会保障机制，让居民敢于消费。优化消费环境，加强消费市场监管，提升居民消费安全感，也是增强居民消费意愿的有效手段之一。
（作者：南方财经全媒体记者,郑玮 ）