文/ 何己派 编辑/ 鄢子为
“前所未有的挑战。”特步最新业绩报告中，丁水波如此形容2020年前半年。
疫情冲击消费零售业态，体育用品板块亦未能幸免。今年前6个月，特步整体收入约36.79亿元人民币，同比增长10%，仍保持平稳，但股东应占利润2.48亿元，同比下滑46.5%。
线下门店流量锐减，超6100家实体零售店变为负累，特步快速转到线上。
电商、私域流量及直播，通通上阵。除了鼓励代理商及员工通过微信小程序、朋友圈等形式推广和销售，特步在天猫、抖音等平台做了近200场直播。618大促期间，其天猫旗舰店零售额增长超50%。目前，电商业务的收入占比超过20%。
按产品种类来看，卖鞋仍是特步主业，鞋履业务的营收同比增长17.9%至22.54亿元，为集团贡献超六成营收。服装与配饰业务，期内收入则分别同比下降1.2%和3.4%。
特步想跑得更快，第一步是升级“跑鞋”。对鞋履业务的重视，体现在高频赞助跑步赛事，在全球马拉松赛遭遇严重打击的背景下，该公司上半年依然赞助了五场线上赛事。产品维度，主品牌“特步”6月推出跑鞋系列“騛速”，新收购的鞋履品牌盖世威、帕拉丁，上半年也有联名合作以及新产品推出。
特步表示，近年来国内掀起跑步热潮，主要归功于马拉松热下沉低线城市，以及富裕的中上阶层运动员增加，对跑步市场前景乐观。
历经三年改革转型，2019年，特步宣布启动多品牌战略，划分三大细分市场。特步主品牌对标大众运动，索康尼及迈乐对标专业运动，盖世威、帕拉丁对标时尚运动。
大众运动占收入的比重约87%，考虑到期内主品牌营收下降4.6%，时尚运动品类的增长尤为关键。
为拉拢新一代年轻人，效仿众多国牌，特步也加入了“新国潮”行列。今年6月，其将秀场直接搬到嵩山，与少林寺跨界合作，发布一系列联名产品。
图片截自特步2020半年报
行业竞争激烈，“老三”想要逆袭，重塑自身形象，还有很长一段路走。
（作者：21世纪商业评论 ）
声明：本文由21财经客户端“南财号”平台入驻机构（自媒体）发布，不代表21财经客户端的观点和立场。