如今，人们的消费理念和消费方式正在发生巨大改变。实用之外更加看中产品设计和品牌价值，直播带货更是把数字化销售推向高潮。变化之中，国货脱颖而出，这些质量高、卖相好，又兼具文化背景的国货，打破了消费者以往对国货的刻板印象，被称作“新国货”。
新国货到底有何内涵，为何能够在现阶段崛起，这背后体现着怎样的社会变化？国内品牌应如何跟上新国货的发展趋势？
9月13日，在领教工坊联合故宫观唐举办的“新国货：文化IP赋能中国品牌”企业家论坛上，各大新国货掌门人与现场100余位嘉宾进行了精彩讨论。
在致辞中，领教工坊联合创始人肖知兴表示，企业组织能力中最重要的变革是职业化，而其背后体现的是科学、法治和信仰。北京观唐艺术区创始人李保刚则强调，新国潮就是中国发展到这个时代的必然产物，也是科技、文化、创意和艺术的融合体。
李保刚对21世纪经济报道表示，比如在服装领域，最早的国货服装可能是汉服基础上做形式上的改进，这确实也有改进但仅体现在形式上。后来，随着科技的发展进步，服装的面料开始改变，样式开始创新，设计中加上美学的东西。这些因素综合在一起，形成的新品牌就是典型的新国货。
“新国货，到底“新”在那里？领教工坊联合创始人、CEO朱小斌认为，新国货是品牌化、数字化、国际化三股力量赋能的结果，否则就无“新”可言。国货品牌发展到今天，其趋势已经远远超越了“借着爱国热潮捞一杯羹”的割韭菜心理，而是要跨越中国民企转型时必须面对的“三化”鸿沟。
“三化”的背后实质上是企业组织能力的提升，对于国货企业来说，适应时代发展的关键便是使内部组织架构能够应对新形势的要求，单靠广告、资本或直播，都不足以塑造新国货。
对于新国货兴起的原因，李保刚对21世纪经济报道表示，首先，这是中国目前政治、经济、文化发展到现阶段的必然产物。从数据方面可以看到，从中美两国国内消费占GDP的比重来看，中国对本国文化艺术产品的消费能力远低于美国，而当前急需提升的内循环，本质上就是要依靠国货的崛起——靠中国人消费自己的东西，靠外国人消费我们的东西。
“第二，中国的制造业非常发达，有太多的产品，但是太少的品牌；有太多的实用型品牌，但是太少的故事和设计。”李保刚指出，目前正是改变现状，促使新国货崛起的好时机。
此外，新国货崛起的背后，有一大不可忽视的基础性变化——在巨大规模的中国消费市场中，以“95后”和“00后”为代表的新一代消费者正在成为主流消费群体。一条合伙人张晴认为，正是这些新中产的出现直接带动了新国货的崛起。
“国货之所以崛起，不仅是种朴素的情怀，更根本的在于用户价值和理性消费意识的回归，在于国产消费领域的文化自信持续高涨，在于中国品牌厚积薄发的创新实境。”波司登创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在演讲中指出，国货潮的兴起是消费者消费理念与国货品牌创造力共同提升的结果。
后续在圆桌环节，萱子、SKG、林清轩三个国货品牌的创始人，分别讲述了自己的创业初心和历程，以及在领教工坊中的学习收获。萱子董事长兼CEO郑萍从女性的角度出发提出，新一代消费者更愿意为情怀买单、为悦己买单。林清轩创始人孙来春认为，产品力是推动品牌力的基础，品牌力是赋能产品力的来源。
领教工坊新任领教陈玮总结认为，新国货的模型是基于对人性的洞察，然后找到一个尽量高的实体，最终以产品呈现，将表现形式做出来，并运用品牌加持。
（作者：申俊涵 编辑：林坤）