“当下消费者对MPV车型的商务需求和个人需求都在快速扩大，使这个细分市场拥有潜在爆发力。”
上汽集团乘用车有限公司旗下的荣威品牌正式进军MPV市场。
在2020北京车展上，上汽荣威的重磅新作——MPV荣威iMAX8开启预售。新车将推出3款车型，预售价格20.88-25.88万元。用户支付1888元订金，可获五年或十五万公里原厂整车质保、优先提车权等特别权益。
MPV成了汽车细分市场被广泛看好的“新蓝海”，近两年来，多个外资与自主品牌陆续发布了MPV新品。除了在MPV领域已经占据头部位置的上汽通用别克等，去年吉利上市了首款MPV吉利嘉际，今年上汽大众也推出了首款MPV大众威然。
与绝大多数MPV侧重于家用或商用市场不同，荣威iMAX8将目标用户瞄向了两个群体。据上汽乘用车副总经理俞经民介绍，这两个用户群体一是一二线城市中的二胎家庭，二是三四线城市中创新型企业的企业经营者，“这些创业者，他们都喜欢有科技智能体验、有面子的车，这个市场有非常大的机会，而且年轻化也是明显的趋势。”
随着二胎政策的放开以及年轻用户的到来，上汽管理层认为汽车市场已经悄然改变。
“以前，大部分人都不会把MPV列到自己的购物栏里，因为觉得开MPV出去像专职司机。但现在不一样了，包括我本人和周边的同事，家庭成员比较多，比如二胎家庭，就会首选MPV，这使得MPV的市场需求迅速扩大。”上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示，“现在市场的需求也在发生改变，当下很多人体验过轿车、MPV后，到换车的时候会真正思考：我到底追求的是什么？这个时候很多人就会把MPV重新纳入考虑范围。”
邵景峰称，荣威iMAX8的设计定位里涵盖了很多人群，除了二胎家庭以外，还包括个人工作室的工作者、网红、小企业主等等，他认为他们出行的最佳配置就是MPV。“当下消费者对MPV车型的商务需求和个人需求都在快速扩大，使这个细分市场拥有潜在爆发力。”
基于对目标用户需求的研究，荣威iMAX8在设计上与通常家用的MPV有所不同。邵景峰介绍，“新车采用全新数字律动设计语言，配合贯穿大灯，进一步提升了整车的辨识度。”与此同时，荣威iMAX8车内还有IP台、档把、琴弦出风口等设计，力图在细节处营造出科技感与豪华感。
此外，荣威iMAX8的第二排座椅被称为“魔力沙发”，拥有更宽大的椅背和侧向支撑搭配的6向调节头枕，以进一步提升整车舒适感。空间方面，荣威iMAX8车身长达5米，第二排、第三排可移动距离分别为360mm、200mm，这样的设计让它可以根据需求灵活调整，或拓宽后备箱空间，或改为大四座。
在吸引年轻人的智能交互方面，荣威iMAX8特别打造了“魔吧”、“魔屏”。其中，“魔吧”自带全电动自动升降吧台魔块和冷热双驱魔块，可通过语音或按键控制在一、二、三排穿梭，把服务送到每位乘客身边；“魔屏”则与中控主机无缝互通，且互不干扰，兼有迎宾、天气、导航等实用功能和语音形象交互、音乐等娱乐功能，为第二排乘客带来轻量交互。
（作者：彭苏平 编辑：张若思）