打通媒企资源，4630万网友“开学”互动，“开学季”巨量引擎打出线上教育营销新范例

进入9月，今年特殊时期以来第一个真正的“开学季”正式开始。近年来，各地对于“开学第一课”的重视在近年也愈发明显。

如何将教育品牌自身特色结合“开学季”的特点进行资源打通，提升教育品牌的知名度及目标受众参与度？在这个开学季，巨量引擎就通过融合平台优势资源与广东经济科教频道的《开学第一课》节目，为“班级优化大师”、“大卫熊英语”两个教育品牌，打通媒企平台资源，为教育品牌线上线下互动营销打造新范例。

广东“开学第一课” 打通媒企资源获百万观看

在不少学生及家长眼中，以往“第一课”更多地是一堂通过电视台播放给学生的教育课程，与自己产生的互动关联比较少。在今年的广东开学季当中，广东经济科教频道联合广东省教育厅、广东省应急管理厅等政府部门，推出的“中小学生安全教育公开课”(又名“开学第一课”)就打开一个全新的模式。

9月1日，一堂真实的“开学第一课”走进了广州大学附属中学的礼堂，与广大的新生见面。在本次课堂中，交通安全宣讲《道路交通安全那些事儿》、防疫知识宣讲《2020学年学生群体防疫安全》等课程都邀请到相关政府部门人员进行相关的宣讲。

巨量引擎作为“第一课”的合作方，通过打通企业与媒体资源，将注重于教师方教学管理的“班级优化大师”引入本次课堂之中。在“第一课”的分享中，来自班级优化大师郭潇，通过线下《悦纳自我，遇见更好的自己》的演讲，强调让学生自己掌握情绪调节能力，避免积压多余的负担和压力,更加积极地享受校园生活，令其品牌初衷通过开学季节目走进广东的教师及家长群体中。

当然，“第一课”的触网远不止于此。在电视台播出的同时，本次“开学第一课”还通过南方财经传媒集团旗下的咪兔+APP、触电新闻客户端，向广东省各级中小学和家长进行在线直播，同时节目内容亦制作成“短视频”在抖音等平台上进行传播，一共获得了近百万的观看数，让众多家长和教师接触到了班级优化大师为代表的先进教育理念，对于品牌形象的提升有着明显的效果。

4630万网友互动 教育话题冲上抖音话题热榜

结合“第一课”的热度，针对开学季的话题热潮，专注于K12英语教育的“大卫熊英语”也开始尝试将传统的青少儿教育与互联网营销的相结合。结合家长和网友们的关注热点，融合开学季和“大卫熊”使用决策者为“家长”的品牌特色，巨量引擎在9月1日上线“百变熊孩子”抖音挑战赛，立刻受到家长们的热捧。

“熊孩子”一直以来都是移动互联网的网络空间中最具讨论度的话题之一，面对“熊孩子”话题，广大网友原本就可以变身“自来水”。而本次挑战赛，巨量引擎更是通过引入百万粉丝数的抖音达人“星球父子的日常”，通过剧情植入的方式，展现“百变”的熊孩子主题。同时，邀请腰部达人“安心妈妈小捣蛋”、“啵妞”示范合拍，直接点燃了目标用户模仿热情。

在上线第二天的9月2日，“百变熊孩子”就以714万的互动量热度冲上了抖音话题热榜第六位，成为开学季当中热门话题。

截至9月25日，“百变熊孩子”挑战赛，收录超过6600个视频，以超过4630万次的播放量成为本年度开学季，教育品牌试水互联网营销的新标杆。

线上教育日益丰富 市场发展可期

在上半年的特殊时期，学校全面停课、线下培训机构也无法开班，“全民网课”的战役开始打响。不仅大量学生涌向线上听课接受课程辅导，同时也推动更多家长们主动关注并选择线上教育。

《2020抖音直播数据图谱》显示，2月教育类直播次数增长率200%，直播观看次数增长率则高达550%，在抖音教育直播已然成为一种趋势。“直播授课”在今年已成为常态，真正地走进千家万户，被大多数用户所接受。

近日，抖音针对“暑假”及“开学季”打造的教育直播IP活动“老师请上台”，历时一个月收官。活动也吸引了超过546万用户观看直播，所产出的短视频内容累积播放量超过4.6亿次。

可以说，一方面，“线上教育”成为常态，另一方面，不少专注于线上教育的公司的营销思维却显得略为保守。在很多企业眼中的“教育线上营销”，就是简单的“教育直播”，亦或者是“信息流+表单/应用下载”。但“班级优化大师”及“大卫熊英语”在本次开学季中与巨量引擎的合作尝试，则提供了更多的可能性。

巨量引擎拥有的渠道优势，不仅可以帮助教育品牌更好地通过“教育直播”实现线上转型，还可以通过打通权威媒体与教育企业资源，引入名师、达人助力，与数以亿计的抖音用户一起互动，共同打造教育品牌的“互联网品牌形象”。

而线上教育其实不仅仅只有K12、少儿英语，成人职业教育、成人教辅等方面，在未来依旧有很大的发展潜力，在互联网营销方面却略显空白。

未来，巨量引擎还将持续通过数据分析技术、多端产品资源、创意营销内容及策略等整体解决方案，为教育行业带来全新思考。

（作者：许志翔 编辑：李纲宇）