消费的种子还在！因为经济前景还在，消费信心还在！
文 | 刘章号
在不确定性的年代寻找确定性。
这是投资的所有维度中首要考量的原则，也是“风口论”盛行的叙事背景之一。正是出于对“站在风口上，猪都能飞起来”的笃定，多少投资决策因之而确定，并被快速付诸实施。
对于消费行业来说，曾经“黄金周”就是那个最确定的“风口”。
从1949年至今，《全国年节及纪念日放假办法》共计有过3次修订。
特别是自2000年起，黄金周调休政策开始执行，“五一”和“十一”分别拼凑出7天假期，自此消费在拉动经济增长的“三驾马车”中更添澎湃动力。
此后由于“五一”黄金周取消但仍保留“小长假”假期，“十一”黄金周承担的促进消费的任务也更加吃重。
国家统计局数据显示，20年间，春节、五一假期和十一假期所在月份社零总额逐年增长。2018年，春节假期所在月份社零总额累计超6万亿元，五一假期和十一假期所在月份社零总额分别突破3万亿元。
从全年来看，2018年也是一个经济取得较大增长的年份，中国2018年全年GDP同比增长6.6% 首次突破90万亿元。
“十一”黄金周就像一个横截面揭示着消费经济的基本面。
2019年同样表现不俗，当年中国GDP接近100万亿元，同比增6.1%，稳居世界第二，人均GDP突破1万美元。
这一年的“十一”黄金周也没有让各大商家失望。据商务部监测数据，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。而“十一”黄金周所在月份，社会消费品零售总额38104亿元，同比名义增长7.2%。
数据也许很枯燥，可是钞票却很灵动。
无论从哪一个视角来看，“黄金周”都好看极了。就像每一个店家都喜欢在收银台前放一只招财猫，凭借超强的吸金能力，“黄金周”就是商家们心目中最惹人的那只“招财猫”。
今年则略显特别，因为在“招财猫”的头顶飞来了一只“黑天鹅”。
据东方财富网数据中心，如果以季度末数据为观察指标，可以看出从2006年一季度以来，全国GDP增幅始终在一定的水平线之上，2007年1-4季度甚至达到峰值14.2%，根据国家统计局的最终核实数据增速也达到了13%。此后在2008年一季度逐步下移，至2009年一季度触底为6.4%。
熟悉经济周期的人都知道当时可是刚刚经历了2008年全球经济危机，单季GDP增速仍能实现6.4%的增长殊为不易。
2020年的内外经济增长基础则更加艰难，今年一季度GDP增速同比下降6.8%。疫情“黑天鹅”从天而降，横扫几乎所有消费相关行业。
出行首先受阻，居家隔离成为短期常态，一切需要“动起来”的消费都出现了迟滞效应。
电影院不去了，景点暂时关闭了，酒店客流也少了，在线旅游更是几乎冻结，眼看着空姐的收入快降到1000月薪了，航空公司推出了“随心飞”产品。
至于往年开春就一场接一场的各种音乐节则只能“寻音云上”了，开年的院线大片《囧妈》直接从院线撤档，选择了线上免费播放，更多的热门电影只好延期上映，其中就包括于“十一”期间上映的《夺冠》，这部冠以“女排精神”的大制作原本是去年春节档的贺岁大片，想不到一拖就是大半年。
更为不易的是，2020年的“黑天鹅”还不止一只，全球经济已现颓势，贸易摩擦断断续续，上半年还遭遇了史上最严重的水患。
IMF预测，全球经济将在2020年萎缩近5%，而这将是自1930年代“大萧条”时代以来经济表现最为糟糕的一年，比全球金融危机的2008年还要糟糕，也被称为“近一个世纪以来和平时期最大的经济衰退”。
与此同时，新一波重大感染疫情、资产估值过度、大宗商品价格震荡、贸易保护主义抬头及政治情势不稳等潜在危机仍未得到解决。
“堡垒”之外，漫天的“黑天鹅”飞舞。
内外交织，中国经济面临的局面颇为复杂。
“至暗时刻”，共度时艰。
在遭遇经济滑坡的时候更加需要同向发力，餐饮业首先迎来复苏征兆，各地相继出台餐饮消费券，地方领导带头下馆子，为提振餐饮消费热情助力。
此后包括旅游消费券、商超消费券、体育消费券等各种形式的消费券接连发放，成为唤醒消费市场的“活力因子”。
值得一提的是，上半年直播带货站上了风口，据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过500亿。
其中的代表性人物罗永浩就于日前宣布凭借着直播带货，其6亿元债务已归还4亿元。
消费的种子还在！
2020年上半年GDP虽然同比下降1.6%，更多是受一季度拖累所致，事实上在二季度经济已呈现反弹，二季度GDP增速回正，同比增长3.2%，环比增长11.5%。
因为经济前景还在，消费信心还在！
经历了2020年上半年的种种艰难、重重险阻，中国经济特别是消费端正在迎来复兴之战，而今年长达8天的“十一”假期则即将成为检验“消费马车”跑得快不快、跑得好不好的试金石。
无论是从历年的表现来看，还是从今年的经济基本面来看，“超级黄金周”都是一场衡量消费行业底色与韧性的“超级大考”。
为此，我们将于“十一”期间连续推出《“黄金周大考”疫情时代的消费复兴战》系列文章，分别观察音乐节、在线旅游、餐饮酒店、电影制作及院线、航空业、百货商场及电商、3C数码、旅游景区等八大行业市场，逐一撰文予以剖析，解读消费复兴之战的历史与未来。
在“后疫情”时期，我们希望中国经济特别是消费端能够从容应考，也相信在宏观经济主线确定、双循环格局成发展要点之际，通过“超级黄金周”激活市场活力，进一步激发消费热情，中国经济未来仍然可期。
（作者：财经无忌 ）
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