作者|数娱君
10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（下称《报告》），首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。
《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿， 2019年网络视听产业规模达4541.3亿，其中短视频市场规模增长迅速，增幅高达178.8%，超越其他视听领域。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。
网络视听用户规模破9亿
对新网民拉动作用显著
《报告》显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8％，综合视频、短视频、网络直播、网络音频等应用构成网络视听行业的主体构架。
网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。
《报告》还首次发布了网络视听产业规模，2019年达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。
2020年上半年，受新冠疫情影响，网民的娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。
短视频市场规模迅速增长，改变行业格局
《报告》显示，无论是从用户使用时长还是市场规模来看，短视频都已经超越综合视频（影视剧、综艺）成为中国网民使用最多的网络视听类型。
在4500多亿的网络视听产业中，短视频市场规模达1302亿，占到整个市场规模的近三成（29%），同比增长178.8%，超过综合视频的1023.4亿，后者去年的增幅为15.2%。网络直播市场规模排在第三，去年达843.4亿，同比增长63.4%。
短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟；综合视频用户规模为7.24亿，日均使用时长96分钟。
此外，短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。
“双雄并进”，网络视频头部玩家地位稳固
从市场格局来看，综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。
爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队，不过综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展。除了第一梯队三家外，目前第二梯队的芒果tv、哔哩哔哩也在追赶。
2019年，爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看，也呈现同样趋势。在短视频平台方面，抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于领先地位，占据了一半以上的市场份额，而西瓜视频、微视、好看视频、爱奇艺随刻等二三梯队的竞争非常激烈。
截至2020年6月，中国综合视频用户规模达7.24亿，占网民整体的77.1％，其中90后、高学历用户、一线城市用户的使用率相对较高；短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87％，80后、中低学历、五线城市用户的使用率相对较高；网络音频用户规模达2.75亿，占网民整体的29.3％，80后、高学历、一线城市用户使用率相对较高；网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8％，男性、90后、00后、中高学历、一线和新一线城市用户使用率更高。
电商激活网络直播
未来仍有较大提升空间
《报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。
有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高，仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。
另外在网络娱乐直播领域，斗鱼、虎牙、YY构成的第一梯队收入大幅增长。
（作者：数娱梦工厂 ）
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