电商和居家服发力 优衣库：已看到行情恢复，将达到疫情前水平

社交隔离、暂停营业、关店……疫情令无数零售商家经历了惨痛的半年，但优衣库却宣告：已看到行情恢复，将达到疫情前水平。

由优衣库贡献82%营业额的日本服饰集团迅销，股票在东京和香港两地挂牌，于10月15日公布了2020财年（2019年9月至2020年8月）业绩。在刚刚过去的3月至8月，该公司录得净亏损101亿日元。正因疫情拖累，该公司全年总收入和净利润按年分别大幅减少12.3%和44.4%，为20088亿日元和903亿日元。

然而，在很短时间内该公司似乎已经恢复十足信心。迅销首席财务官Takeshi Okazaki表示，预计在2021财年，亦即今年9月至2021年8月，收入能恢复到22000亿日元，净利润能恢复到1650亿日元。上述数字与2019财年水平相若。换言之，迅销现在就已经看到了行情的恢复，认为很快就能恢复到疫情前水平了。

迅销经营多个服饰品牌，包括中国大陆消费者熟悉的优衣库、GU、Theory等。在业绩报告中，迅销透露了信心的端倪。

一方面是线上销售的靓丽表现。在日本，线上销售额在下半财年里按年大涨54.7%，全年数字达到1076亿元，在总销售额中比例已达到13.3%；在中国大陆，线上销售占总销售额25%；在北美，线上销售为总销售贡献40%，尤其在财年四季度线上销售额暴增70%。

另一方面是适应了居家服的需要。在日本，居家服饰销售畅旺，另外由于静坐太久的人们想增加运动量，连慢跑裤也卖得格外好；在中国大陆，由于优衣库推广的舒适概念深入人心，今年8月新开的19个门店都展现了比预期更好的“开门红”；在台湾，同样由于居家理念的推广，加之台湾当地推广“振兴券”等进行消费刺激，第四季度的收入和利润增长“尤其强劲”。

趁着疫情，优衣库又改善了网上销售平台，同时以限时优惠的方式吸引了更多人加入app会员。另外，优衣库承认在此期间的广告活动堪称“激进”，增长点主要在电子广告方面。

近日有报道，截至8月底，优衣库在中国门店数量超过767家，首次超过日本国内764家直营店的数目。迅销会长兼社长柳井正称，根据中国的人口数，在中国目标门店数量为3000家。

（作者：南方财经全媒体记者江月 编辑：辛灵）