迪士尼重组背后:流媒体竞争愈演愈烈,全球市场或上演三国演义

施诗本报记者施诗 2020-10-15 20:47

未来流媒体市场或将成为Netflix、迪士尼、亚马逊“三国演义”的局面。

10月,华特迪士尼公司(以下简称“迪士尼”)动作多多,先是宣布重组其媒体和业务,后又宣布动画音乐电影《心灵奇旅》将于今年圣诞节在其流媒体平台Disney+上线。这一系列行动无不彰显了其在流媒体服务市场的野心。

事实上,在新冠病毒大流行的背景之下,越来越多的美国媒体公司将发展重点转移至流媒体服务,以弥补疫情造成的损失。与此同时,他们也在努力进军国际市场,希望可以吸收更多的用户。然而,相关数据显示,未来流媒体市场或将成为Netflix、迪士尼、亚马逊“三国演义”的局面。

Disney+成迪士尼重头戏

10月15日,迪士尼旗下皮克斯发布动画音乐电影《心灵奇旅》中文版新海报,并宣布该电影于12月25日在迪士尼流媒体平台Disney+上线。不过,在没有Disney+服务的国家和地区,《心灵奇旅》仍将在影院上映。

据了解,《心灵奇旅》最初计划于6月上映,但是受疫情影响被推迟至11月。如今,迪士尼又宣布《心灵奇缘》退出线下院线的档期。

事实上,这不是迪士尼第一次将Disney+作为新电影或剧集的“首秀平台”。2020年至今,迪士尼已经先后在Disney+上线Artemis Fowl、汉密尔顿等作品,其中的一部重磅电影需要用户额外支付29.99美元才能观看。迪士尼CEO包正博(Bob Chapek)8月初表示,这种上线模式可以把影片及时带给无法去电影院观影的观众,同时也可以进一步提升Disney+的价值和吸引力。

从迪士尼在Disney+频频“上新”的举动不难看出,其流媒体平台Disney+已经成为迪士尼集团重要的组成部分。此外,为了更加专注于流媒体服务,迪士尼将对其媒体和娱乐业务进行重组。

10月12日,迪士尼宣布,鉴于迪士尼公司迄今在直接面向消费者(direct-to-entertainment,简称DTC)业务方面取得的巨大成功,以及进一步加快DTC战略,因此对现有业务进行重组,将电视网络、电影公司和直接面向消费者的部门整合到一个名为媒体和娱乐发行(Media and Entertainment Distribution)的部门之下。

根据迪士尼8月公布的财报显示,2020财年前三个财季迪士尼直接面向消费者和国际业务营收为121.14亿美元,去年同期为59.40亿美元,同比上涨104%,是迪士尼四大部门中业绩较为亮眼的部门。

迪士尼强调,在新的架构下,迪士尼将专注于为流媒体服务Disney+以及传统平台开发和制作原创内容。

按照新的架构,媒体和娱乐服务将分为三个部门:工作室(Stuidos)、综合娱乐(General Entertainment)和体育(Sports)。包括华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业等的Studios将负责在剧院演出、Disney+和公司其他流媒体服务方面的特许经营权,打造剧场和剧集内容。涵盖20世纪电视、ABC新闻、《国家地理》等的综合娱乐将专注于娱乐剧集和原创长篇内容的创造。体育部门主要为有线电视频道ESPN+和美国广播公司(ABC)制作体育直播节目、体育新闻以及原创和非脚本的体育相关内容。

包正博表示:“鉴于Disney+取得了令人难以置信的成功,以及我们加速直接面向消费者业务的计划,我们正从战略上对公司进行定位,以更有效地支持我们的增长战略,增加股东价值。”

自去年11月上线以来,Disney+表现强劲。据统计,截至8月4日,Disney+的付费用户人数达到6050万人,提前四年实现了到2024年将付费用户人数提高到6000万人至9000万人的目标。

流媒体赛道竞争激烈

除了迪士尼之外,其他媒体公司最近也纷纷进行战略调整。9月底,华纳传媒和NBC环球均分别围绕HBO Max和Peacock进行以流媒体为重点的重组。

今年早些时候,华纳传媒(WarnerMedia)采取了一系列举措,意在提升其新推出的流媒体服务HBO Max。与此同时,NBC环球与AMC影院(AMC Theatres)达成了一项协议,以缩短新电影在院线放映与线上观看的时间。NBC环球还加大了在其流媒体服务Peacock的投资。

流媒体服务的“后来者”ViacomCBS也于近日宣布,为了更好地与其他媒体公司竞争,将在2021年初将其扩展后的CBS All Access流媒体服务更名为“Paramount+”,定价为每月6美元的含广告服务,以及每月10美元的无广告选项。重新命名后的CBS流媒体服务将包括来自ViacomCBS旗下BET、CBS、MTV、派拉蒙影业(Paramount Pictures)等的原创剧集和电影。

今年8月,ViacomCBS报告称,其当前的流媒体服务CBS All Access用户已达1620万,同比增长74%,但离Disney+与Netflix相距甚远。

除了上述媒体公司,美国流媒体服务的供应商还包括三大科技巨头:苹果、亚马逊与Netflix。毫无疑问,美国流媒体市场的竞争越来越激烈。

新冠肺炎疫情加剧了这一领域的竞争。在“保持社交距离”的政策下,人们只能居家,“宅经济”因此蓬勃发展,流媒体服务就是其中之一。

根据美国视频搜索引擎Reelgood统计的200万用户(2020年4月1日-6月30日)数据显示,在美国20部收视率最高的电视剧中,11部在Netflix平台上放映,表明美国观众正慢慢告别传统有线网络,转向流媒体市场。

另据央视财经报道,预计今年将有超过600万美国家庭取消传统的付费电视服务,成为所谓的“剪线族”,这可能是有史以来“剪线族”家庭增长量最多的一年,使得美国“剪线族”家庭总量升至3120万。

尽管每个公司体量不仅相同,但是21世纪经济报道记者梳理后发现,每个平台各有千秋。

苹果旗下的流媒体服务Apple TV+收费较低,每月4.99美元,而且只要购买苹果设备就能享受一年的免费服务。此外,Apple TV+正试图打造为一个由一线明星支持的优质原创内容库。

Disney+的优势在于迪士尼的IP内容丰富、线上线下闭环生态圈和高性价比。迪士尼手握Pixar、星球大战和漫威宇宙等超级IP,足以为Disney+提供足够的原创作品。

HBO Max囊括华纳旗下IP库和一系列独家内容,包括全十季老友记、CW电视台剧集、《绯闻女孩》、蝙蝠侠、神奇女侠等DC超级英雄系列。此外,AT&T传统电信宽带、电视庞大的用户基数也成为其订阅用户的基础。

作为流媒体服务的领军企业,Netflix则已经成为了一家集各种口味和制作于一身的一站式“娱乐自助餐”,涵盖了好莱坞创作的方方面面。每个观众都能在其中找到吸引人的东西。此外,Netflix还推出了其他吸引新订阅的方式,包括8月份推出的免费Netflix Watch网站,该网站提供少量电影和剧集,无需会员即可免费观看。

ViacomCBS也正在深化其内容库,预计其影视作品集将达到3万集,并将继续出品原创内容。

分析指出,从各大媒体公司的动作不难看出,每家公司都希望在流媒体服务市场占据一席之地,内容和渠道都竞争激烈。

全球流媒体市场或现“三国演义”

这些媒体公司在扩大美国市场的竞争力的同时,也在努力进军其他国家的市场。据数字电视研究公司(Digital TV research)预计,2019年至2025年间,全球流媒体服务付费订阅用户将增长5.29亿,使全球用户总数达到11.7亿。中国和美国预计将占全球总量的51%。

ViacomCBS成为最新一家宣布在国际市场推出流媒体服务的公司,其旗下重新包装的Paramount+将于2021年在澳大利亚、拉丁美洲和北欧上线。

此外,尽管越来越多的公司正在进入流媒体市场,但数字电视研究认为,到2025年,Netflix、Disney+和亚马逊Prime Video这三家流媒体平台很可能控制全球一半的订阅量。Netflix预计将以2.63亿用户领跑,比2019年增加9100万,但Disney+预计增长最快,估计有1.42亿用户在流媒体平台注册,使其用户总数达到1.72亿。

North 6th Agency首席营收官Al DiGuido表示,这些媒体公司很可能会以很小一部分的价值被三大巨头吸收,沦落为有线电视台的填充物。

英国数字电视研究公司表示,“我们相信,Disney+将产生巨大的影响。不过,自5月份以来,我们把对2025年的预测下调了3000万。基于迪士尼6月份业绩的分析,在早期发行国,最初用户激增之后,随后的新增用户数量迅速下降。我们预计这种情况会在其他地方重演。”

德意志银行研报认为,迪士尼押注其流媒体服务将令这家媒体的用户基础不断增长且变得强大,并从中获利。

另据英国数字电视研究公司预计,到2025年,全球三分之一的电视家庭将至少拥有一次付费视频订阅服务,而在2019年底,这一比例为四分之一。

(作者:本报记者施诗 编辑:辛灵)