高管称“继续以往增长策略”
北京时间10月15日晚，中国最大“10元店”名创优品（NYSE: MNSO）正式登陆纽交所，定价20美元，高于此前的发行区间上限，总发行3040万股ADS，连同超额配售权发行股份，市值达69.92亿美元。
以此计算，持股72.5%的公司创始人叶国富身家亦随之水涨船高，增加至逾50亿美元，折合约336亿人民币。据了解，此次募资将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、提升数字化运营系统等。
“深耕国内、下沉市场，从长远来看，海外市场的增长空间和潜力还是很大的。”15日晚，名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富在接受包括21世纪经济报道在内媒体群访时表示。
自2013年11月在广州开出第一家门店后，名创优品在短短七年内迅速扩张并成为行业龙头。目前名创优品在全球拥有超过4200家门店，其中国内超过2500家，在海外80多个国家和地区拥有超过1680家门店。
但一直以来，公司因商标、产品抄袭及质量问题而饱受诟病。在大多数人的印象中，名创优品也是低价、经济的代名词。叶国富认为，名创优品最大的核心竞争力是极致的性价比和高频上新，“上市是公司一个新的里程，名创优品的目标是成为全球化的零售品牌，受全球年轻消费者喜欢的一家中国公司。”
赴美IPO
资料显示，名创优品是一家以贩卖生活用品为主的杂货品牌、自有品牌综合零售商，其品牌联合创始人之一是曾创立广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司的赛曼控股集团董事长叶国富，另一创始人是日本设计师三宅顺也。名创优品于2013年9月24日申请国内商标，于2014年4月22日申请日本商标。
2013年11月，名创优品第一家店在广州开业，由于出售的产品兼具“十元店”的低廉定价和日式设计风格，被视为是中国版的“大创”。有意思的是，与大创在中国市场逐渐式微截然相反，名创优品却一路高歌，并在2015年底顺利实现店铺数量过千家。
接下来的三年，名创优品将开店的目光投向海外。截至2018年底，名创优品在全球79个国家和地区开店3500家。同年9月，公司获得腾讯和高瓴资本共10亿元投资，是其创立以来第一次外部融资。
今年9月24日，名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）公开递交IPO文件，拟以“MNSO”为股票代码在纽约证交所挂牌上市。10月10日，名创优品更新赴美上市招股书。
招股书显示，2019年名创优品全年GMV达到190亿元。2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品营收93.9亿元，亏损2.9亿元；2020财年（2019年7月至2020年6月）收入89.8亿元，同比下降4.4%，亏损2.6亿元。
与此同时，名创优品2020财年毛利润为27.32亿元，相比2019财年的25.11亿元增长8.8%；2019财年毛利率为26.7%，2020财年增至30.4%。对此，名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音对记者表示，由于名创优品的宗旨是优质低价，上市后不会改变定价的策略，预计未来毛利不会有大的变化。
此次IPO后，创始人叶国富在公司的最新持股为72.5%，公司投资发展中心副总裁、名创优品中国区副总经理李敏信持股4.6%，外部投资人高瓴资本与腾讯均持股4.8%。截至10月15日11：44时，名创优品股价为24.1美元，涨20.5%，总市值73.26亿美元。
“继续以往增长策略”
2018年9月，伴随着腾讯和高瓴注资，名创优品制定了中期战略目标——“百国万店计划”，即2022年实现进驻全球100个国家和地区、全球门店数量达到10000家，营收超过1000亿元。
据招股书，2019财年和2020财年，名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。但受疫情影响，名创优品今年在中国的同店销售额下降了32.6%，在海外市场的门店关闭了20%以上。相较2019年上半年，2020年上半年名创优品在中国的同店销售额下降了32.6%。
对于接下来是否会调整开店计划，张赛音对21世纪经济报道记者表示“会继续以往的增长策略”。“未来几年会持续快速地增长，我们主要的目标是持续性地扩大市场占有率。”张赛音说。
“疫情刚发生的时候确实对我们有一些影响，但随着5、6、7月疫情好转，我们的业绩逐步恢复，到目前为止业绩恢复到95%以上，店铺基本全部开业。”在叶国富看来，危机既是危险也是机会，但名创优品的目标不会轻易改变，“我们想继续加速全球化的步伐”。
据了解，疫情期间，叶国富还调整了原先制定的2020年开店计划，将全球新开600家门店的目标上调为1200家。
招股书显示，截至2020年6月30日，名创优品在全球开出了4222家门店。门店模式为直营和加盟，其中直营店仅有100多家，只占比3.1%；第三方门店占比高达96.9%。第三方门店包括加盟店和经销商门店，加盟店占比75%。加盟管理服务费在2019财年与2020财年，分别实现营收6.12亿元和5.87亿元，占总营收比例的6.5%与6.6%。
名创优品在招股书中也作出风险提示，称：“自身财务状况受制于供应商、加盟商，可能对经营产生不利影响。”同时，店铺扩张速度过快也引发了不少经营问题，对产品的质量把控也是隐忧之一。记者注意到，就在其递交IPO申请书前一天，上海药品监管局通报名创优品一款指甲油的三氯甲烷含量超标1400多倍，引发广泛关注。
在15日晚的上市敲钟仪式上，叶国富坦承，名创优品一路走来实属不易，未来公司会将继续优化供应链，通过数字化来优化和赋能供应链，持续强化产品力，让名创优品的产品力更有竞争力。
（作者：叶碧华,吴君瑶 编辑：李清宇）