布鲁诺·罗奇表示，疫情提供了一个改革资本主义的重要机会，是时候摈弃利润至上的金融资本主义了。
“疫情提醒着我们，生意的恢复与发展、企业自身的利润固然重要，但只有不断加强各国、各企业、各组织间的交流合作，为价值链上的所有利益相关方创造价值，企业才能收获长久地可持续的发展。”玛氏公司前首席经济学家兼玛氏智库常务董事布鲁诺·罗奇 (Bruno Roche)在10月12日接受21世纪经济报道记者专访时表示。
作为全球最大的食品生产商，玛氏年销售额超过350亿美元，旗下拥有包括德芙、M&M'S、士力架等在内的众多为人们所熟知的品牌。
布鲁诺·罗奇在7月份时曾与安联首席经济学家Ludovic Subran等学者在世界经济论坛官网上发表文章称，战后形成的多边主义和金融资本主义都是政治和经济力量的杠杆，而不是稳定的支柱，如今这两者均处于危机当中，新冠疫情则提供了一个重要的机会来改革资本主义。
布鲁诺·罗奇对记者表示，企业想要摆脱过渡追求利润的金融资本主义，就不仅要关注自身利益，更应关注整个商业生态系统的价值，为商业价值链上的所有利益相关方创造价值。
弗里德曼的“金融资本主义“造成经济危机
过去50年里，商界一直被米尔顿•弗里德曼所谓的“金融资本主义”模型主导。这种模型认为，企业唯一的社会责任就是使股东利益的最大化。布鲁诺·罗奇认为，过于强调股东利益是导致2008年全球经济危机的主要原因。
“早在2007年，玛氏领导层提出了一个极具远见的问题‘什么样的盈利水平才是正确的’？在这个问题的驱动下，玛氏提出‘互惠经济’理论，旨在建立一个互惠互利、公平包容的商业资本环境。” 布鲁诺·罗奇说。
不同于强调企业要以追求自身利益最大化为目标的传统经济学理论，“互惠经济”倡导企业加强对商业价值链上利益相关方的投资，解决商业生态系统中的痛点，改善薄弱环节，从而在创造商业价值的同时，强化社会和环境的韧性与活力，促进商业生态更健康和可持续发展，实现人类、地球和经济的绩效变革。
在过去的十余年中，玛氏研究了超过3000家企业，跟踪研究其40年间的发展轨迹，但最后发现规模增长和利润没有必然的相关性，因此单纯追求利润并不能为企业的商业价值增长做出巨大贡献。
布鲁诺·罗奇称，玛氏研究表明，企业增长与其管理水平和收入水平息息相关，关注整个生态系统价值的企业业绩超过了那些只关注自己利益的企业。
从玛氏自身的案例来看，通过采取互惠经济学的商业模式，玛氏在肯尼亚进行过四年以上的项目试点，通过对社会、人力、自然资本的管理，最终在当地业务增长上实现比传统商业模式快的多的成果，营收和利润也比传统商业模式增长超过25%。
布鲁诺·罗奇称，从商业角度上，玛氏通过该案例获得了商业利润，也通过带动产业链上的利益攸关方的发展，促进了当地的经济发展。
布鲁诺·罗奇认为，企业不应将经济利润作为衡量其价值的唯一标准，而应放眼于创造和管理企业的长远利益。这就意味着我们应关注整个商业生态系统的价值，为商业价值链上的所有利益相关方创造价值，更加注重公司对社区、人才和生态系统进行投资和培育，同时使用金融指标和非金融指标来衡量和管理绩效，创造更多社会价值。
除了金融资本，互惠经济还重新定义了企业的其他三种资本——人力资本、社会资本和自然资本。
具体来说，人力资本被定义为个人的经验、技能、信心、志向、健康和福祉，并以这些指标进行衡量。
社会资本则以信任、社会凝聚力、和社区集体行动的能力为定义和计量标准。人力资本和社会资本的衡量是由相关人员和社区使用专家设计的调研工具，在具体的商业环境下进行。
自然资本的衡量稍有不同，其研究重点在于找到适合自然资本管理（输入）的衡量方式，而不是适合汇报（输出）的方式。因此，考虑到可执行性，采用了5个关键的资源输入指标：非生物、生物、水、空气和表层土壤侵蚀。
对于企业而言，布鲁诺·罗奇称，企业需要衡量这四种资本的使用效率，如是否发挥了最大、最高效的作用，由此来判断在我们的企业增长过程中的业绩和效率情况，商业领袖或者是企业的领导人就能知道自己在这些资本领域使用了多少，破坏了多少，又创造了多少，从而更好知道平衡点在哪里。这样一来，找到平衡点就变成了管理的问题。
利润至上已过时了
布鲁诺·罗奇认为，当前世界更加复杂多变，充满了不确定因素和多重挑战，传统的资本主义模式已经不再适应现代社会的发展需要。只有更灵活的商业经济模型和更广泛地合作交流才能很好地处理企业面临的问题、把握发展机遇。
“因此，我们需要重新调整商业机构存在的性质和资本主义的发展形态。关注自身利益的同时，兼顾价值链上各利益相关方和整个商业生态系统的价值。” 布鲁诺·罗奇说。
他指出，企业过渡追求利润最大化而忽视了对社会环境、人力资源和自然资源等资源的建设，极有可能打破资本和社会资源间的商业生态系统平衡，对企业的可持续发展造成阻碍。
当下，包括中国和欧盟在内的国家或地区都在推动绿色经济的发展上不遗余力。布鲁诺·罗奇认为，推动绿色经济是维系社会可持续发展的必要条件，企业应尽己所能在推动社会经济绿色可持续发展方面有所行动。
“互惠经济”理论当中就包含自然资本，布鲁诺·罗奇指出，自然资本对于企业对于做出更好、可持续的和有利于社会发展的决策是至关重要的。任何涉及自然环境的决定都应考虑整个社会的利益和成本分配，揭示对弱势群体的影响。
在玛氏“未来始于当下”的企业愿景和玛氏“五大原则”的指引下，玛氏持续开展了“一代人的可持续发展计划”，以科学为依据制定了一系列意义深远的目标，重点关注联合国可持续发展目标中的多个核心领域，包括环境改善、权益维护和福祉建设。
2020年8月，玛氏设立互惠经济平台，下属互惠经济基金会和互惠经济解决方案咨询中心两个机构，旨在通过各类研究、教育和宣传手段，与高校及其他认同互惠经济理念的企业、组织间广泛合作，共塑一个公平且负责任的商业资本环境。
另一方面，新冠疫情暴发对人们的生活和工作方式、消费者行为、商业运作模式、乃至整个地球的运转都产生了极为深远的影响。后疫情时代，商业领导者、投资者、管理学院和政策制定者都应做出积极的改变，以切实满足日新月异的社会需求。
布鲁诺·罗奇指出，疫情也提醒着我们，只有不断加强各国、各企业、各组织间的交流合作，为价值链上的所有利益相关方创造价值，企业才能收获长久地可持续的发展。
布鲁诺·罗奇认为，中国正在构建的以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局具有战略指导意义和长远考量。
在当前全球经济形式依然严峻，面对疫情产生的持续影响，世界经济能否好转回弹很大程度上将取决于各国能否加强多边合作，共同推动疫情后的经济复苏。布鲁诺·罗奇认为，在中国“双循环”发展格局下，世界经济开放合作的发展趋势也会更加明显，更加紧密。
而在这个过程中，布鲁诺·罗奇指出，企业应紧跟开放创新的合作精神，统筹利用自身优势力量，为行业和各方创造更多商业和发展机会，助推世界经济的发展与复苏。
（作者：周智宇 编辑：李艳霞）