不知大家有没有注意到一个现象，在明星的官方微博中，几乎每个明星都有那么几条关于 #做慈善 的动态，另有明星设立了自己命名的基金会。背后是什么逻辑？
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目前，国内明星做慈善，主要是以下几种方式：
1. 直捐：明星直接向受捐人/基金会捐赠物资和善款。比如黄晓明、古天乐等等。
2. 基金会：明星以公益为目的成立的非营利性慈善组织。公众人物的粉丝效应比较强，一般明星发动的捐款，更容易吸引大众参与慈善。比如“刘德华慈善基金会”、“韩红慈善基金会”、“北京成龙慈善基金会”等等。
3. 慈善信托：通过设立信托的方式进行慈善活动，我们在之前的文章有提到，很多高净值家族会设立家族信托，通过信托协议，由受托人执行财产的管理及分配。很多家族都会将部分财产用于慈善事业，来实现社会责任感。
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明星做慈善，固然是件好事，救急帮穷、缓解社会矛盾，有利于社会财富的再分配。
但娱乐圈人人都做慈善的现象，也引来了不少吃瓜群众对其目的猜疑，是不是卖人设、是不是为了炒作。 除了个人强烈的社会责任感以外，慈善事业能给他们带来什么好处么？
1. 人设：正如上文做说，娱乐圈里几乎没有不做公益的。里面就不乏有些明星，公益的出发点并不单纯。比如，小道消息爆料，某明星幕后团队为其打造人设，和公益公司沟通该明星本年度的人设目标，关键词是关爱女性，为什么要选择这个方向，因为援助贫困地区、希望小学等已是热词，换成“关爱女性”这个角度，更加容易曝光。
2. 曝光度：做公益是值得赞扬的事情，得个年度最佳慈善大使、站个台。从情感角度来讲也是值得宣扬、值得媒体曝光的事情。
3. 促合作：比如很多企业的公益项目，都会邀请明星来做“爱心大使”。
4. 税收优惠：国家是对公益慈善有优惠政策。 个人捐赠：个人将其所得对公益慈善事业进行捐赠，捐赠额未超过纳税人申报的应纳税所得额百分之三十的部分，可以从其应纳税所得额中扣除。 企业捐赠：企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除；超过年度利润总额12%的部分，准予结转以后三年内在计算应纳税所得额时扣除。 但是我们算了一下，单纯为了少交税而去捐赠，少缴的税还不如捐赠额多，所以，应该没有人会为了抵税去捐赠。
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那些冲着名气做慈善的明星，虽然已经让人感到不满和无语了，但还有这样一批明星，更令人气愤，甚至可以用“道德败坏”来形容。 这就是近年来连连曝光的明星“诈捐”行为。
什么是诈捐？举个例子，某明星团队对外宣布已资助贫困儿童到大学时的全部费用，然而善款从未到过受捐人的手中，影响了受捐人的学业不说，也寒了受捐人的心，但他们却利用诈捐收获了名声。
更有甚者，还想通过“诈捐”赚钱。 有专业人士曾指出诈捐其实是可以带来收益的，比如伪造发票、做假账赚取捐赠差额、退税等。 通过违背道德的“诈捐”行为获得的光环注定是戴不住的，也必将遭到社会的唾弃。
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那些带着各种各样目的做慈善的明星，其实反映了目前中国慈善机制中存在的一些问题： 一部分明星以及一部分投身慈善事业的人群，只知道捐赠，但并不明白慈善文化。无论是社会对慈善文化的宣传，还是个人对慈善意识都有待提升。
另外，中国慈善监管机制并不完善，在监管机制上还有很多盲点。虽然中国算得上是世界上最早发展慈善的国家，慈善历史较为悠久，但封建社会慈善那一套行不通，经历了几次转型后，中国现代慈善反而借鉴了西方的很多模式。
美国关于公共慈善的法律可分为三类，信托法、非营利组织法及税法，以规范慈善组织尽到义务。 美国对民间慈善组织的监管上，主要以政府监管及群众监管为两大力量。 政府监管上，由于美国特殊的国情，从联邦政府、州政府等多个角度，对慈善组织进行分层监管。
比如设立慈善组织需要州检察长登记、审查并予以通过，而国税局负责慈善组织的年度财务检查等等。 民间监管上，以“慈善性的中介组织”为重要的力量之一，另外普通群众和媒体也起到了至关重要的作用。
所以整体来看，完善的法律法规可以保障慈善组织的良好运行，更好的监督慈善组织财务报告及善款去向，保障慈善运行情况的真实。
此外，与中国对比，美国在慈善方面的激励机制更为完善，完善的税收激励机制促使美国人热衷于捐赠。 美国政府为了防止阶级固化，实行了一个这样的措施，富人如果想把财产传递给下一代，需要支付高达50%的遗产税，但遗产税毕竟是交给政府来进行再分配的。
因此美国还有一项措施，来鼓励财富在社会的流动和分配，以减少贫富差距，那就是如果富豪做慈善，可以予以相应的税务减免，捐赠人在实现捐赠的道德满足感的同时，也能得到相应的经济鼓励，鼓动了富豪的捐赠热情。
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虽然中国在慈善监管和激励措施上有待完善，但近些年来，一些活跃的非政府性慈善组织发挥着积极的作用。 尤其是以明星牵头的慈善组织正发挥着非常重要的作用，也就是说并非所有的都是为了热度和流量，还是有踏踏实实做慈善的明星。
比如刘德华的“刘德华慈善基金会”，已经成立了10余年，影响力非常大。 韩红成立的“韩红慈善基金会”，群众影响力颇大，在今年的新冠疫情中，比起红十字会，很多人更愿意把钱捐赠给韩红基金会。韩红这些年也收养了几百个孩子，算是高调、实实在在做公益的明星之一了。
当然，也有非常低调的公益明星，比如古天乐，捐助希望小学已持续了近10年，但却没怎么宣传过自己的慈善行为，尽管这样，还有人指出问题，你那么低调为什么每所小学还要打上“古天乐希望小学”。他回答说：“我捐建的小学出了什么问题，可以马上找到我来负责，这样比较方便。”
尾声
虽然做慈善的的确确可以帮助明星树立正面形象，但不能因为怀疑明星做慈善的目的就是为了塑造人设，况且只要不是诈捐，实实在在的扶贫救济，也是好事一桩。 大可不必纠结公益的初衷，论行动，不论目的。
参考资料：https://www.xzbu.com/3/view-4787611.htm
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（作者：HaitouGlobal ）
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