在后疫情时代，公众对健康关注度更高。
相较于其他消费领域的双十一，医药健康行业也不甘落后。从阿里健康、京东、药师帮等多个平台数据看，健康消费在双十一中也表现不俗，尤其是在后疫情时代下，公众对健康关注度更高。
相较于去年同期，今年双十一期间天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后购买健康商品的人均金额增加了18元，而00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。
健康消费的“年轻化”趋势与阿里健康此前的调研基本一致，数据显示，今年9月，95后搜索“痘痘”占比61%，搜索“敏感肌”占比60%，搜索“失眠”占比32%，搜索“脱发”占比38%。
在洞悉上述趋势的基础上，本次天猫双十一，阿里健康与合作伙伴一起合作开发了一系列专为年轻人“量身定制”的即食类健康品，如枸杞原浆、酸枣仁膏、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖等，在本次双十一期间销量同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。
数据同时显示，95后最爱买的健康类单品，依次为体检套餐、医用面膜、HPV疫苗、即食燕窝、安全套和口罩。其中，男生最爱购买的TOP单品中，已经出现了生发产品，女生TOP单品中，体检套餐与HPV疫苗赫然在列。
值得注意的是，在95后最钟爱的体检套餐中，无论男生女生，针对父母等中老年的体检套餐均位列前三位，显示95后在为自己健康投资的同时，也在关心着父母的健康。
受健康消费年轻化的影响，整个健康消费趋势也在悄然变化。以历年天猫双十一滋补品销售为例，2018枸杞最受热捧，2019年红豆薏仁霸榜，2020年燕窝和即食阿胶则占据了半壁江山。
而从京东数据看，也能体现出后疫情时代，公众对健康的关注度。
今年京东11.11期间，京东健康各类型家用医疗器械快速增长，且适用范围覆盖老、中、青全年龄段。其中，适用于青少年的矫正视力OK镜护理液品类同比增长180%，服务家中老人的膏贴类医疗器械成交额同比增长超10倍，中医保健类医疗器械成交额同比增长184%。
京东健康而以体温计、口罩为代表的疫情“新刚需”也成为家庭必备。11月1日-11月11日，口罩品类成交额同比增长17倍，体温计成交额同比增长超3倍。京东健康全新升级的家庭小药箱，成交额同比增长了4.5倍。
数据增长的背后，不仅体现了疫情防控常态化下，全民健康意识的快速觉醒，也展现出健康品质生活背后巨大的购买力。京东健康将持续为消费者提供更优质的医疗健康产品和服务，满足用户和家庭的日常健康所需，致力于成为每个用户信赖的“首席健康管家”。
在此次双十一，药企也有较大的变化。如在垂直电商药师帮上，合生元、江苏豪森、哈药集团、桂龙药业、以岭药业、碧生源、白云山、盘龙云海等品牌药企带来了直播秀。据药师帮相关负责人介绍，从11月1日到11日，每一天都有药企登录直播间，双十一当天更是各大药企选择营销高潮时点，哈药集团、桂龙药业都在这一天面向药店诊所直接带货直播。哈药集团电商总经理成文辉、利洁时·桂龙药业总经理戴峰在药师帮直播间开始了“带货首秀”，哈药专场下单药店数破8501家、金额超315万，创下直播新纪录。
（作者：朱萍 编辑：徐旭）