造车新势力的下半场,看这支国家队如何出牌
21世纪经济报道 21财经APP
2020-12-03

200天,约半年的时间,还不足以让一个婴儿诞生。但上汽集团(600104.SH)的R品牌却在200天内完成了品牌成立、新车上市热销、服务体系构建等一系列动作。

今年广州车展期间,上汽R品牌独自出现在与上汽展馆相邻的4.1馆,这是上汽首次为R单独设立展台。在该展台上,上汽大量运用了“R”字母的设计语言,颇有“造车新势力”的风格,显示出上汽希望通过R品牌,实现在新能源领域进一步向上的意图。

今年以来,造车新势力估值不断创新高,反映出市场对其新盈利模式以及成长确定性的认可。传统车企也在及时地进行战略调整,加上制造和产业链配套的优势,使其同样具备成长确定性,上汽集团等自主品牌有望在电动车领域实现“弯道超车”,迎来价值重估。

 

R品牌独立

R汽车成立于今年5月,是上汽乘用车推出的高端纯电品牌,经过约半年的探索和考虑,已经正式独立运营。在今年的广州车展上,R品牌首次单独设展,便是其开启独立运营的一个注脚。

R汽车首席运营官姜辉表示,上汽R品牌希望通过独立的品牌打造,成为传统汽车厂商中的“造车新势力”,在品牌向上的同时,打造更加智能化和网联化的产品,并为消费者提供更专属的服务。

尽管成立时间不长,但R品牌的落地速度惊人。

相较于新势力3-5年才推出首款产品的落地速度,R汽车成立仅三个月就推出了首款品质轿车ER6,彰显了“国家队”的效率和实力。成立不到200天,首款旗舰SUV车型MARVEL R正式开启预售,引领纯电SUV进入5G时代。

据悉, MARVEL R集成了上汽在电动化和智能网联化领域的最新成果,汇聚集智未来设计、5G智能驾驶、5G智能座舱、领先三电技术,将作为汽车行业电动化、智能化的风向标,为用户的美好出行生活赋能。

MARVEL R

据悉,明年1月,R汽车将首次举办一场用户Party——R DAY。同时,基于电动车×智能化的发展规划,R汽车也正加速产品落地,概念车R-Aura Concept的量产计划已提上议程,两款全新概念车也或将于明年上半年或上海车展亮相。新车以其纯粹雅致的外形、科技人文并存的内饰,向公众诠释R汽车在集智设计理念下未来的设计方向,探索纯电智能时代的出行新可能。

为了给消费提供更好的服务,R汽车摒弃传统4S店模式,构建主机厂服务商+用户的全新新零售服务模式,用一个端口和用户直连,形成一个闭环。为此,R汽车打造了提供统一高效交车服务的交付中心、开到用户身边的R STORE体验中心、上线7×24实时专属顾问,除此之外,R汽车还接入了30万充电桩数据,带来更精准、全面、动态、实时的充电桩查询和导航规划服务。

不难发现,在拥有在设计、科技、品质方面等新实力的同时,R汽车还强调聚焦用户,以“品位、创新、信赖”为基石,让用户从喜爱到信赖。

R SPACE+MARVEL R

实际上,在体现“以人为本”的理念上,R汽车的LOGO设计便是一个有趣的示例。它是中国篆书“人”字的形变,是“Ren”拼音的首字母,更是“实现”的英文——“Realize”的首字母。在视觉上,R LOGO以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的温暖科技。

在广州车展上,R汽车开创性地将用户聚会办上了展台,ER6车主吴昊、MARVEL R准车主石鎏与领导同台,畅聊与R结缘的故事。这场以用户为主角的发布会便是践行上述理念的最好体现。

用户合影

更有35位用户志愿者化身产品讲解员,以个人独特的视角为观展者介绍R汽车及其产品,将自己对品牌的理解与认同传达给更多人。R汽车以“品位、创新、信赖”为基石,让用户从喜爱到信赖。

业内人士认为,R汽车独立运营之后,在产品、营销、销售方面采用全新模式,运营模式将更加灵活,组织体系更加高效,能更好地与当下的“造车新势力”开启一场正面PK。

 

估值重构

今年以来,“造车新势力”队伍不断扩容,特斯拉在美股大涨,相关产业链标的在A股备受追捧;中国汽车企业蔚来、理想、小鹏的美股股价亦屡创新高;一众国内传统车企也在加速入局新能源。作为行业龙头的上汽集团,其在新能源领域的布局一度也被质疑是否稍显缓慢。

但经过几年的布局,上汽集团的新能源业务其实一直在“苦练内功”、也一直在“闷声发财”。

据悉,上汽集团的新能源汽车研发覆盖插电强混、纯电动、燃料电池等技术路线,已推出了多款技术领先的乘用和商用新能源汽车产品,并全面掌握电池、电控、电驱三大核心技术。2019年全年,上汽集团实现新能源车销售18.5万辆,同比增长30.4%。2020年上半年,实现新能源车销售5.8万辆,增速跑赢新能源车整体市场约12个百分点。

而此时推出品牌向上的R品牌,可以说是水到渠成、恰逢其时,半年来持续向好的品牌认知、市场表现、用户口碑已经充分说明了这一点。更重要的是,R品牌独立运营的路径背后,是上汽顺应潮流趋势的变革,更显示了上汽进一步加码新能源车领域的决心。

R SPACE城市异想空间

“新势力有很强的互联网基因、有个人IP、新的商业模式。我们也想做国家队的新势力。既然用户有需求,行业发展也呈现这样的趋势,所以我们推出上汽R品牌,走一条独特的路。”上汽集团相关负责人表示。

上汽方面更是提出了R品牌年销3万辆的目标。完成这样的目标对一个全新品牌来说并不容易。不过,有上汽集团的资源与底蕴做基础、有包括三电技术在内的核心产品力,有5G与自动驾驶技术的加持,这些因素都将成为R品牌完成销量目标乃至持续高速增长的有力助推。

此外,除了品牌本身在中高端新能源蓝海市场的开拓,R品牌还有望以新思维、新模式助力上汽集团迎来价值重估,进而带动这只中国车市的“领头羊”深刻、加速转型,迎来高质量发展的新纪元。

概念车-R-Aura Concep

当前,新能源汽车对燃油车的替代已经成为行业共识。就板块而言,在全球供给共振驱动需求持续增长的大趋势下,行业已进入百花齐放的电动化3.0时代,基本面持续向好,产业链景气度持续上行。

业内人士认为,R汽车作为独立品牌,没有很强的组织惯性,从国家战略和配套产业链支持以及战略调整及时性角度考虑,也将享受新能源车行业的成长确定性。随着在盈利模式端的改进和在成长确定性被市场认知,两个方面的不断改善将推动自主品牌新能源车业务的价值重估。