广州广播电视台党委副书记、广州广电传媒集团总经理陈晓丹演讲实录。
12月1日，广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）联合第四届文创产业大会·天河峰会组委会、广东省非物质文化遗产促进会共同主办，南方文化产权交易所承办，中国光大银行广州分行协办的“2020广东非遗创新发展峰会”在广州图书馆圆满举办。
广州广播电视台党委副书记、广州广电传媒集团总经理陈晓丹发表主题演讲《“潮墟”潮玩促非遗“双创”》，以下为演讲实录（有删选）：
各位来宾、各位朋友：
上午好！今天很高兴和大家一起围绕“非遗创新发展”主题进行研讨，这是一次非常有益的碰撞和融合，希望大家在交流思想的同时，在实践中也更多地对接融合，让非遗创新发展呈现更多的亮色和成果。
非物质文化遗产作为中华优秀传统文化和城市历史文化遗产的重要组成部分，近年来也迎来传承发展的新时代。我有幸在宣传文化领域工作超过十年，对于“非遗创新发展”，这些年来从未停止过思考和实践。之前在广州市越秀区分管宣传文化工作期间，我们依托越秀作为广州第一批国家历史文化名城核心区的优势，积极探索建立非遗“双创”体系，创办了“广府庙会”这一具有全国影响力的民俗文化活动品牌，并连同“迎春花市”等重大文化活 动一起，为非遗展示、交流、融合、发展等搭建了常态的广阔平台，同时推动非遗进校园、进教材等，为非遗传承教育及普及宣传打下了坚实的基础。去年，我调到传媒单位工作后，进一步整合了文化传媒等资源和元素，于今年8月启动了“潮墟”这一以非遗为引领的文旅融合创新平台，正逐步成为夜广州的文化休闲地和打卡点。
一、当前非遗发展存在的问题
在介绍“潮墟”之前，我想先分享一下目前非遗发展普遍存在的一些问题。
第一，非遗项目与现代生活仍缺乏持续有效的紧密联系。非遗，一方面是优秀的传统的工艺和技艺，另一方面，其“文化遗产”的属性，也表明它并非现代生活普遍适用且具有先进性的工艺和技艺，简而言之，非遗普遍与现代生活应用场景脱节。在许多非遗项目的活化过程中，最难攻克的往往不是保护，而是它在当代应用范畴里的创新和发展。假如非遗项目仅具备了保存传统文化记忆的功能，而失去了现代生活的适用性，非遗的发展就只能停留在保护阶段。
第二，非遗产品对新生代群体仍缺乏行之有效的吸引力。非遗产品是传统文化的缩影，传统，在一定程度上也代表着“老旧”，但新生代群体所推崇的主流，是潮流时尚文化，在他们眼里，非遗反而是 “非主流”。新生代群体是城市的未来、国家的未来，假如非遗项目没能经过融合创新面向并吸引他们，非遗的可持续发展将无从谈起。
第三，非遗项目在代际传承过程中仍存在较多问题。传承是发展的前提，代际传承是非遗往前走的根基，我们与很多非遗传承人深入沟通后，发现代际传承普遍存在较多问题。首先，非遗项目普遍不能为传承人，特别是新生代传承人，提供稳定的、有增长前景的收入。其次，非遗传承准入门槛高，普遍通过血亲传承，或者师徒传承，要求十分严格。再者，社会对非遗传承缺乏正确认知，重视度不够，尚未形成有利非遗传承的浓厚社会氛围和长效常态机制。
二、关于”潮墟“
“潮墟”在一定程度上正是致力直面以上痛点、痒点，持续制造热点、爆点，以寻求非遗“双创”实现新突破。
01 “潮墟”是什么？
为推动文化交流，共建人文湾区，实现城市文化综合实力出新出彩，广州市于今年8月8日启动了“岭南之窗”广州文旅融合创新示范区项目。
“岭南之窗”由广州市委宣传部、广州市文广旅局指导，广州广电传媒集团和广州塔共同打造，是岭南文化传承交流中心、展示中心、体验中心，依托“广州塔·媒体港”片区室内室外空间，展示岭南文化的风采和魅力，凸显 “老城市新活力”。“潮墟”是“岭南之窗”的重要组成部分，顾名思义，就是传统与现代的融合体，致力打造“非遗文创+”市集，汇聚非遗、文创、美食、直播、演艺以及丰富的文娱活动，正逐步成为年轻人文化休闲新打卡地、高品质夜间经济新聚点。
02 “潮墟”怎么玩？
面向年轻人，致力让非遗好玩起来，是“潮墟”的重要立足点。基于此，一是引进“非遗玩家”等新鲜的、好玩的、有创意的非遗传承载体，既凸显非遗引领，也丰富潮墟业态，吸引更多年轻人的目光，为非遗发展提供阳光雨露与肥沃土壤，可以说“潮墟”既是市集，也是非遗面对市场的探热针，以及非遗传承与发展的孵化器。二是特色鲜明的主题活动玩个不停。“潮墟”开幕后，已联动各方策划举行了“非遗七夕文化周”“广东非遗成果展”“非遗动漫展”“长安、岭南名画家文化沙龙”“广州、潮州非遗精品展”“电音音乐节”“乐活•复古风潮营地市集”“车尾箱集市”“电影之夜”等“非遗+”活动，不断嫁接资源，玩转融合，极大地丰富了市民游客的文化夜生活，也让岭南非遗文化在年轻群体中生根发芽。三是不断提高“潮墟”吃喝玩乐游购娱的品质，升级优化“市集”功能，为非遗引流量的同时，实现流量变现。
“潮墟”启动以来，已组织50多场次主题活动和表演、200多小时直播节目，吸引100多位非遗、艺术名家新秀、各界知名人士及500多家机构和社团参与活动，吸引市民游客50多万人次，相关报道及微博话题全网浏览量合计约30亿人次。根据潮墟有关数据显示，关注潮墟信息发布的人群中，45岁以下市民游客近九成，具备消费力的年轻人成为潮墟的主要受众群体。
03 “潮墟”如何推动非遗创新发展？
让非遗与时尚潮流相融合，是重要突破口。非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分，我们坚持传统的“根”不能丢，在尊重和保护传统的基础上，发掘非遗与时尚潮流的契合点，可以是一个元素、一种方式、一个故事、一种技艺等等，目前潮墟正逐步汇聚广受新生代群体欢迎的“时尚非遗”品牌，既推动非遗创新发展，也在品牌推广上打造爆点，让非遗蜕变成为新生代群体的主流文化。在潮墟，我们推出了非遗声音博物馆，市民游客可以在潮墟里面，通过微信小程序，用手机移步换景边逛边听非遗声音；在潮墟领潮空间，推出了木纹手提包、时尚龙凤绣鞋、广绣手机壳、土家织锦的遛狗绳等一批非遗手作产品；在潮墟潮营空间，根据醒狮的岭南非遗主题，打造阿醒动漫IP，进行卡通漫画设计并研发潮牌服装、皮包、抱枕、靠垫等产品。
让非遗走进现代生活场景，是终极目标。非遗不仅要“活”起来，更要“潮”起来。我们倡导以产品创新为着力点，实现非遗项目与创意设计深度融合。同时，以产品变现为路径，通过市场化手段，让非遗成为大众不可或缺的文化消费和生活用品。再者，通过产品的不断迭代，延伸非遗与大众的关联度，加强非遗与现代生活的紧密度。目前，潮墟正着手研发非遗文创产品，计划根据不同季节和非遗项目，联名开发例如香云纱手包、眼罩、口罩等文创生活产品；同时，潮墟积极打造自己的IP形象，通过引进来、走出去，促进岭南非遗文化与各地文化交流，如近期将在永庆坊开办潮墟直播间，走进广州生态地标白云山举办潮墟主题活动，促非遗跨界融合、扩大影响。
让非遗不断出现在大众眼前，是在全社会营造非遗传承与创新氛围的重要一招。近年来，广电传媒集团走媒体融合发展路线，打造全媒体矩阵平台，为广州市内外政府部门、企事业单位提供新媒体运营、内外宣传、电商推广等服务。我们搭建“潮墟”平台，举全集团资源与力量，联合同城媒体，引导舆论，传播正能量，助推非遗创新发展。实践证明，良好的社会舆论氛围对非遗传承发展具有重要作用，通过媒体传播，大众能更充分理解非遗传承的重要性，有利于非遗传承人获得认同感、荣誉感和使命感，激发更多年轻人参与到非遗传承中。如我们结合举办“好看广州”短视频征集活动、“青木棉”自媒体人培育孵化计划等有影响力的活动，引导公众及自媒体人更多关注非遗文化，创作更多非遗主题作品，助力非遗传扬。
确立定位，找准道路，明确目标，“潮墟”正逐步成长成为助推城市文化融合发展的IP，“+”的概念，融合的理念，发展的观念，不断在这里发生化学反应，创造惊喜。其实，“潮墟”的潮可以有多种诠释，既是时尚潮流，也是洪荒浪潮，诚邀大家一起来“潮墟”做客，吹吹风、吹吹水，共同引爆非遗创新发展的好点子好路子，用我们的洪荒浪潮赋能非遗，掀起非遗时尚潮流。谢谢大家！
（作者：广东文旅投融 ）