原价300多元的大牌口红，直播间价格只要49.9元，这样的优惠相信大部分人看到都会心动，再听主播一忽悠，下单就是分分钟的事情，但几近两折的口红真的能信吗？
一个买了这款口红的人在拿到货时发现和自己在专卖店不一样，于是报了警，警察一查不得了，这些口红都是假的，而且三天已经卖了130万元，也就是说已经卖了2.6万支。
犯罪嫌疑人供述，他们的口红成本价在5元到20元，卖出的价格在40元到50元。不得不说，从辛巴卖假燕窝、李雪勤被消费者协会点名，再到130万的假口红，直播带货最近成为“事故”高发地。
如果今年要选热词，直播带货绝对是能排得上前十的。
还记得在直播一开始兴起的时候，还是以娱乐为主，直播平台更多的盈利方式是广告或者用户打赏，但今年突如其来的疫情让直播带货的发展进入了快车道，无直播不商业。当企业发现直播带货成为了救命之道时，直播带货也成为了企业营销方式的一种常态，甚至很多企业自己培养主播。
以前打开淘宝，很多的店家的产品页面介绍是图片或视频，而现在直播也成为了流行的一种方式。但当用户发现这里的水越来越深的时候，直播带货也逐渐遭遇到了信任危机。
可和实体店卖货没什么大不同，直播带货其实就是一个工具，工具其实不应该作为这种危机的原罪，更多的问题其实是在“人”上。
直播带货门槛很低，只要有一部手机，一个主播，在哪都可以进行直播，乡镇领导走进直播间、明星走进直播间、罗永浩甚至凭借直播带货上演了一部“真还传”，所有职业都开始涌入直播带货。
有的直播间甚至以“吵架”的形式来刺激大众消费，一个主播在直播间说只要998，另一个主播则是在背后大喊：”不要再降价了！“，电视购物的那种吆喝好像转移到了直播间，好像现在的直播带货都需要点演技。
但当主播及其团队在直播间对自己卖的产品都表现出了困惑的眼神，当对演示的基本操作都不了解，屡屡出现翻车事故的时候，主播及其团队的专业性是否需要提高？
其实很多有名的主播都会给自己设立一个人设——选品严，无论是薇娅还是雪梨在接受记者采访时，肯定会提到这一个点，因为只有这样才会体现自己的产品不仅全网价格最低而且质量也是严格把控的，也只有这样才会让用户信任自己。
但也有很多的主播所卖的产品第一次使用就是在直播间，直播带货本应该是一个种草的过程，可在这些情况下，直播带货仅仅变成了一个主播”恰饭“和”忽悠“的过程。所以直播带货水深不深很大程度上看人。
除此之外，平台也担负着一定的责任，可以对主播进行特定的培训、等级划分和信誉认证等等，对造假的流量也要进行一定的严控，不能任由虚假的数据横行扰乱行业的秩序。
不可置否，直播带货会一直发展下去，5G世界下也会有更多的可能，但在愈发复杂的市场中，直播带货还有很长的一段路要走。
直播带货就像是一把剑，是成为品牌发展、消费者消费的”利器“，还是刺向消费者的”凶器“，取决于持剑的人。但当持剑的人还没有达到利器持有者的标准时，消费者要做的就是穿上盔甲，理性消费，保护好自己，让自己不被剑伤到。
（作者：肥叔财经 ）
声明：本文由21财经客户端“南财号”平台入驻机构（自媒体）发布，不代表21财经客户端的观点和立场。