传媒深度报告：Z世代正当时，泡泡玛特引领潮流玩具兴起

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随后，华安证券发布研报《传媒深度报告：Z世代正当时，泡泡玛特引领潮流玩具兴起》。报告指出，Z世代泛指95后，是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代主力消费人群。由于生活背景的不同，Z世代在消费时更关注商品带来的情感体验或社交资本，因此“非必需品”的消费增加，消费行为表现出“重娱乐”特征，是泛娱乐产业高速发展的重要驱动力之一。同时，我们认为泛娱乐产业也因Z世代的到来而发生重构，主要体现在：1）线上娱乐：Z世代在众多主流手游、视频和漫画APP中的占比均超过50%，成为推动数字娱乐发展的重要驱动力；2）线下娱乐：因Z世代的到来呈现出“多元化+圈子化”的发展趋势，如“桌游馆”、“动漫展”等；3）实物商品：依托于潮流玩具有望重构实物商品市场，是Z世代独有个性表达方式的实物化。

附件：《传媒深度报告：Z世代正当时，泡泡玛特引领潮流玩具兴起》

（编辑：周妙妙）