盲盒经济，是潮玩趋势还是泡沫？
盲盒有意义么？
你花59块钱买一个你都不知道的商品，然后拆开它，发现不是你想要的那款，随手扔掉，你觉得是亏了还是赚了？
有人说，盲盒的开心不是结果，而是过程。盲盒本质上是一种“惊喜经济”。 “惊喜经济”会创造出意想不到的精神价值与物质价值，是产生心理愉悦机能的便捷手段。
盲盒经济到底能带来什么？
12月11日，“盲盒第一股” 泡泡玛特（09992.HK）登陆港交所，发售价每股38.50港元。截至今日收盘，泡泡玛特报收69港元，涨幅79%，总市值953亿。
泡泡玛特被媒体称作“印钞机器”，2017到2019年，泡泡玛特的净利润从160万元涨到了4.51亿元；更夸张的是毛利率，从2017年的47.6%增至2019年的64.8%。要知道，房地产大佬万科2019年毛利率也才36.25%。
盲盒的生命在于IP，IP过气了，盲盒自然就没人买了。比如泡泡玛特旗下最赚钱的Molly系列，2017年到2020年上半年，基于Molly形象的品牌产品所得收益占比从89.4%大幅降低到16.3%。
不能吊死在一棵树上，所以泡泡玛特运营的IP高达93个。这么多IP，总有一款适合你，如果你还有收集癖，那恭喜，你可能要花好几倍甚至十几倍的钱才能凑齐你想要的玩偶。
盲盒中的玩偶本身就是标准工业品，没有任何技术难度，它的价格是因为被赋予了潮流文化和IP增值，如果能认清这个事实，也许就不会盲目追求盲盒了。
目前盲盒行业的企业较为分散，没有一家独大的情况，即便是泡泡玛特这样的领头企业，市场份额也只占8.5%。大部分人买盲盒，也是冲着IP去的，不是冲着泡泡玛特。
在今天的IPO敲钟现场，泡泡玛特创始人王宁说：“我们开创了一个品类、一个行业，打造了一个关于潮流玩具的生态体系，让一代年轻人了解到什么是潮玩。”
盲盒不过是“福袋”的变体，上世纪20年代，上海百货商场的年轻人就用一块大洋购买“福袋”，里面可以开出香皂和金笔，论潮玩，那个时代的年轻人一点也不输现在。潮玩不是一个新鲜词，也不会是由某个上市公司来开创的。
潮玩经济的诱惑与躁动：356倍认购、460亿估值，泡泡玛特拿什么持续留住年轻人？
(作者：21视频 编辑：王博）