如今在市场中打得火热的“盲盒”，正好能诠释这种“未知的惊喜”有多受人们欢迎。
上周，某盲盒第一股正式上市，第一天就展现出亮眼表现，市值直接超过千亿港元。不少人对此疑惑，为何一家卖玩具的公司能够完成如此成绩？在当天，“盲盒为什么让年轻人上瘾”这一问题也瞬间冲上热搜，阅读量达到3.5亿。
为何一个小小的盒子，却能挖掘出一片广阔蓝海呢？
先了解“盲盒”到底是什么。一般来说，我们购买商品能够从外包装上知道商品的样式、大小等等，但盲盒则反其道而行，从外包装上完全看不出包装里是什么款式。
正因为这种带有“抽奖”、“神秘”的刺激感，再加上里面装的都是年轻人喜爱的动漫或是影视角色玩偶，完美对准年轻群体的喜好，所以才能引起年轻群体的兴趣。
一个盲盒的定价大概是59元左右，根据玩偶大小和联名作品的影响力，价格还有向上的空间。但几十元到一百元不等的盲盒，何以创造出千亿市值的上市公司呢？主要是人们的“收集”心理引导。
盲盒类似的概念在上世纪就有出现，大家还记得小时候的零食方便面中印着水浒传人物的小卡片吗？还有日本文化中的“扭蛋”，这些产品同样都是在打开前无法确认商品款式，使人容易着迷。
其实，这都是现代盲盒的雏形。这类产品一般有系列分支，一个系列包含数十个款式，由于打开前都无法确认款式，所以人们想要凑齐整个系列，就需“以量取胜”。即便一个盲盒的价格为59元，但集齐一整套也需要不少成本。如果运气好，将近千元也许能凑齐一套；倘若运气不好，集齐一套的成本可以说是没有上限。
这就是为什么小小盲盒能带给一家公司如此可观的利润。然而盲盒带动的不仅是一家公司，还有其背后的“潮玩经济”市场。
潮玩全称是潮流玩具，指那些融合当代潮流文化及内容的玩具。以往玩具面向群体主要是12岁以下的小孩，但随着经济实力提升，拥有较强消费能力的90后俨然成为玩具行业的新目标人群。但仅有“玩”这一性质自然满足不了年轻人，于是潮玩因此诞生。
数据显示，潮玩全球市场规模在2015年时为87亿美元，而2019年该数据已经达到198亿美元。据预测，在2024年全球潮玩市场规模将达到448亿美元。
其中，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元增长到2019的207亿元，年复合增速达到34.6%，占到全球潮玩市场总份额的15%左右。国金证券对此估算，未来五年我国潮玩市场增速将达到29.8%，将会超过芯片行业的增速，占全球的份额也将得以快速增长。
图片来源：华经情报网
从盲盒带动潮玩市场崛起不难发现，现代年轻人的消费观正在不断转换，精神满足消费正慢慢成为年轻人首选。
但是，盲盒虽有趣，切忌过于上头。凑齐一套盲盒的成本确实难以计算，我们最好还是在保证衣食住行等基础生活质量的前提下，再去追求精致化生活。
（作者：招商银行App ）
声明：本文由21财经客户端“南财号”平台入驻机构（自媒体）发布，不代表21财经客户端的观点和立场。