沃尔玛将与TikTok在美国试水直播带货

12月18日，据媒体报道，全球最大零售商沃尔玛已宣布，将于当地时间12月18日与TikTok合作推出为期一小时的直播带货活动，这也是TikTok在美国首次试水“直播带货”。

沃尔玛方面称，直播期间，用户可以在TikTok直播页面上点击购买主播推荐的时尚商品，届时将向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等知名品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等沃尔玛自有品牌的商品。

沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（William White）表示，“这将为我们提供一种新的方式来与用户互动，并接触到潜在的新客户。”

在国内市场，直播带货的模式其实已经相对成熟，抖音也是一个重要参与者，而此次与沃尔玛的合作，则是TikTok在电商领域的最新尝试。去年，TikTok通过标签挑战、在视频上添加购物链接等方式试水电商；今年10月底，TikTok宣布与电商平台Shopify达成全球合作。据悉，未来TikTok将进一步发展电商业务。

（作者：白杨 编辑：张伟贤）