12月18日，潮玩新品牌“头号玩家”TOP TOY全球首家旗舰店在广州正佳广场正式开业。此前，该品牌的自动售货机已经在12月10日率先亮相。

据了解，TOP TOY是名创优品在纽交所上市后推出的首个新品牌，但该品牌将独立于名创优品运营。启信宝信息显示，今年11月5日头号玩家潮玩（广州）有限公司成立，公司注册资本你5000万元，法定代表人为孙元文，由名创优品（广州）有限责任公司100%控股。

TOP TOY定位亚洲潮玩集合店，商品线包含艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木等七个潮玩核心品类，主张以“店展结合+稀缺产品”的潮玩体验，推广潮玩文化。

近年来，中国的潮流玩具行业呈现出明显向好的发展趋势。根据天猫发布的《95后玩家剁手清单》，手办高居最烧钱的五大爱好榜首，近20万消费者一年花2万收集盲盒。另据京东数据显示，今年“6·18”店庆日，以盲盒为代表的潮流玩具增长显著，成交额是去年同期的12倍。为爱好消费已经逐渐成为年轻人的消费习惯。

根据弗若斯特沙利文数据显示，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，年复合增长率高达34.6%。预计潮玩零售市场规模还将随着受欢迎程度不断上升而有所推动，在未来3年或将达到千亿规模。

与此同时，中国潮流玩具市场的快速增长吸引更多资本和玩家进入。今年12月11日，中国潮流玩具领军品牌泡泡玛特（09992.HK）在香港联交所主板挂牌上市，上市首日开盘涨幅100.26%，市值一度超过1100亿港元，被市场誉为“盲盒第一股”。

在谈到与泡泡玛特的区别时，TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示，“TOPTOY”与泡泡玛特有完全不同的发展理念。他认为，盲盒作为消费者的入门之选，是潮玩的分类之一。相比于泡泡玛特对盲盒的专注和对自有IP研发和运营的专长，“TOPTOY更想做潮玩界的优衣库，让一流的潮玩产品和享受快速接触消费者”。

作为潮玩产业链的核心，IP是潮玩企业打开市场的重要突破口。据泡泡玛特披露，2019年，泡泡玛特以自主研发的人物IP“Molly”为核心，开发的系列潮流玩具产品产生了4.56亿元的收益，占当年总营收的27.1%。

在IP方面，TOP TOY表示，在与现有知名IP如漫威、迪士尼等合作的同时，也将关注优质IP与原创设计的孵化，目前已与国内超过200个有影响力的工作室和设计师建立关系。

据悉，TOP TOY在广州的首家旗舰店汇集了52个顶级IP及潮玩品牌超1200个SKU，目前正限时展出致敬漫威的“神奇女侠1:1胸像”全球限量雕像。接下来，“TOPTOY”计划在2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店，通过“线下实体门店+机器人商店”的方式继续扩张。

(作者：叶碧华,徐千雅 编辑：张伟贤）