兴证资管石千里：如果品牌是水，数字化时代则改变了它的容器

12月20日，在由21世纪经济报道主办、根元咨询集团联合主办的2020中国品牌价值管理论坛上，兴证资管营销策划负责人石千里表示，过去公募基金行业卖产品，更依赖销售的实力，但现在，可能投资者更关注的是公司的投资实力。而且对于投资者来说，这是一个很好的时代，因为他们了解公司的信息渠道也变得更多，中间信息的不对称减少，没有人在中间利用信息差赚差价了。

而对资管公司来说，也多了一些工具和渠道，可以跟投资者、客户走得更近，也省掉了一些费用。过去，在大众媒体时代，更依赖广告公司、媒体，以及后来的KOL，但现在，大家都形成了各自品牌的私域流量，可以不花钱就做自己的传播。

所以，如果说品牌是水的话，数字化时代就是将盛水的容器改变了，让水流发生了变化，但水质本身没有变化。在品牌上，有很多东西值得坚守，比如兴证资管，二十年来一直坚持做的是主动管理能力的锤炼。

石千里称，资产管理行业的本质就是代客理财，投资能力的好坏是公司决定性的因素。所以就算品牌做出花来，也没有用，最终还是要为客户挣到钱，真正维护了客户利益才行。

此外，资产管理机构需要坚守的是投资者教育的责任，这也是抛去盈利目的之外，金融机构最需要坚守的东西。“我们需要不断地教育投资者，并尽自己所能，通过各种形式，漫画也好、视频也好，尽可能的让他们达到正确的投资观念”。

（作者：白杨 编辑：李清宇）