张晴：坚信好的内容自带流量

12月20日，由21世纪经济报道联合根元咨询主办的2020中国品牌价值管理论坛在上海举行。一条合伙人张晴在主题演讲环节，以“流量正当道，内容更为王”为主题，讲述了一条在品牌建设过程中的转折和思考。

“我们相信好的内容自带流量。”张晴坚信，一条对做优质内容充满自信。但在流量方面，她也遇到困扰——一条的内容不太会被算法推荐为爆款，而去迎合机器产生内容并不是一条团队的选择。

“我们只能选择一条非常艰难的路径，既要有流量，又要有体面的内容。”张晴表示。

从2014年9月8日上线第一个视频，一条目前已经拍摄超过3400个原创短视频，并实现从内容视频生产者向电商经营者的跨步。2018年，一条将业务线再度向线下延伸，在上海开设了三家线下门店。截至目前，一条全国范围内的线下门店共计17家，成为一条团队和粉丝面对面交流的重要场所。

但无论是做内容，卖产品，还是开门店，张晴认为这些事业的底层逻辑一致，“我们只做跟美有关的一切。”

“一条最大的人设，就是生活美学。”张晴介绍， 一条原创的3400个视频中有2000多个涉及各界非常有影响力的意见领袖、生活美学达人。这些采访对象给予了非常正向的能量滋养。而对美把控的真实度，也成为一条做电商的信用背书。

在张晴看来，算法虽然可以迅速获得所有的流量，但是算法再怎么算也算不过人的心智。

“人的心智非常难获得，你如果要做一个很长时间的企业，必须要跟你的用户共同成长，让他们把你当作朋友一样的来互相信任。”张晴认为。

（作者：曹恩惠 编辑：李清宇）