2017年是「狼人杀®」关键词在国内迅速崛起的一年，半年不到的时间从线下桌游全面进军到直播、综艺、游戏等领域。在资本和流量的催熟下，大量类狼人产品上线，也很快随着退潮期的到来而沉寂。
狼人杀2017-2020年百度指数走势
潮水退去，留下的都是精品。市场热度催生了产品，而好产品会跟随市场不断进行着改良和进化。网易旗下的《狼人杀官方》日前推出的全新“跑跑狼人杀”模式，瞄准更轻松更休闲市场，进一步拓宽了IP的想象空间。
如果关注过《狼人杀官方》在iOS畅销榜的排名走势，不难发现这款产品近三年来一直保持着平稳的上升。自类狼人品类整体热度下降至今，《狼人杀官方》一直坚持为IP赋能，对品牌和内容不断进行升级，通过独特的画风、与直播平台的深度合作、举办WPL等系列举措，获得了市场的肯定，成为同品类头部产品。
《狼人杀官方》的逆势增长，可以说是把握住用户对娱乐需求的典型案例。另外在“为老用户持续创造惊喜”和“拓展新用户群体”之间，《狼人杀官方》同样用创新取得了平衡，新模式“跑跑狼人杀”正是这种长线运营与创新突破的又一次大胆尝试。不同于传统狼人杀的发言推理玩法，跑跑狼人杀模式加入了角色操作、地图场景、限时任务等全新内容后，让玩家将更多注意力从逻辑推理转移到了游戏交互上，带来了更立体的“既动手又动嘴”的快节奏新体验。
加载新模式的产品升级
《狼人杀官方》加载更新的“跑跑狼人杀”之所以会引发大量关注和新用户涌入，一方面在于新模式为玩家带来的惊喜，另一方面则是让人看到了狼人杀®国风文化的全新升级方向。
“跑跑狼人杀”脱胎于狼人杀®核心逻辑，玩家分为平民和狼人阵营，狼人需要在平民完成全部任务或者票选逐出所有狼人前，消灭足够的平民数量以获得胜利；而平民是在限定的时间内将养猪、修城等任务完成，亦或者票选出所有的狼人玩家。“跑跑狼人杀”模式保留了逻辑推理的乐趣，但更轻度和休闲，除了票选环节依然需要推理和口才，其余更多时候还是更看重玩家对角色的操作和配合。相对于一局15-30分钟的传统狼人杀®，“跑跑狼人杀”模式每局3分钟的快节奏流程，更加符合当前手机用户的碎片时间利用。
此外在游戏风格上，“跑跑狼人杀“也是大胆采用了全新的视觉效果，从场景到人物都是古色古香的Q版国风。类狼人游戏起源于西方，因此众多产品的视效与画风普遍也是西方幻想风格。《狼人杀官方》在新版本“跑跑狼人杀”中选用国风，不仅提升了自身的品牌辨识度，也为狼人杀®注入更多中国本土文化元素。正如网易CEO丁磊在不久前的2020年中国游戏产业年会上的演讲所述：“未来的游戏，应该超越娱乐性需求，去普及中式美学，创造中国潮流，激发文化创新势能，让优秀的文化，获得无限的传承。”
因此《狼人杀官方》此次更新的“跑跑狼人杀”，不仅是玩法层面的更新，还在文化层面加载了中式美学，通过更强的交互性和更强的辨识度为这款产品带来升级焕新。
从小众到大众、从桌游到电玩的发展进程
了解类狼人发展史的玩家都知道，类狼人游戏发源于更早的杀人游戏，后者几乎就是靠逻辑推理和演讲口才来完成整个游戏流程。而类狼人游戏加入了更多的角色身份和技能牌，在丰富玩法的同时也降低了入门门槛，大幅提升了众多不擅长推理的玩家的游戏体验。
正因为降低了上手难度，杀人游戏的人气后来逐渐被类狼人游戏赶超。并且在前两年，国内一度建立起联动综艺、直播、游戏等领域的类狼人游戏产业链。但类狼人游戏同样存在着自己的上限，虽然对玩家推理和口才的要求有所降低，但依然让新手和不擅长此类技能的玩家感到劝退。加上类狼人游戏的玩法套路已经被玩家们挖掘得差不多了，新人和老手之间横亘着晦涩的术语、默认的潜规则、长期累积的经验技巧等，这足以让不少人望而却步。
对杀人游戏这个大类的玩法改良，多年来一直有开发者和玩家在尝试，比如剧本杀也受到了不少玩家的喜爱。但从受众群体来看，如果说类狼人游戏是逻辑与口才的高手竞技，那么剧本杀则是硬核剧情党的跑团扮演，都不算是进一步面向下沉市场的拓展。
也正因如此，近年来不少开发者开始将目光投向了PC和手机平台，希望通过游戏操作和交互将类狼人游戏的桌游属性转变为电玩属性。像《狼人杀官方》的跑跑模式，就是以“生存+协作”为核心的桌游无法复刻的模式。在游戏过程中，场景地图、角色互动、操作反馈等元素都实现了可视化，不仅带给玩家更强的代入感，也在游戏表现力方面获得提升——换而言之，直播更好看也更容易看懂了。
从2015年到2017年，直播平台和网络综艺的大力推动是类狼人玩法火遍全网的重要原因。但对于观众而言，当初大部分都是奔着去看明星和主播的，玩的游戏是类狼人游戏还是撕名牌并不是太重要，这也导致资本离场后热度迅速消退。而《狼人杀官方》在传统类狼人玩法不断优化改良、建立起大量忠实观众用户的基础上，又加入以电玩游戏为载体的“跑跑狼人杀“模式，通过快节奏、强交互、低门槛进一步提升了观赏效果。
结语：长线累积之后，春节档或将成为拐点
不管任何游戏，受众群体的特征都决定了它的爆发力度。《狼人杀官方》问世于热潮期，并在退潮期稳扎稳打实现了逆势增长，可以说《狼人杀官方》的受众是当今市场上最为忠实的一批玩家。“跑跑狼人杀“模式的加入，则为游戏增添了轻度的非对称对抗玩法，让线下派对（面杀）属性得到增强。
之所以提到线下派对这个社交元素，是因为手机游戏已成为当下国内节假日的最常见社交工具。特别是春节期间有大量亲友聚会的场景下，一起开黑玩游戏已成为年轻人乃至部分中老年人的普遍社交行为。而从线上到线下，能成为聚会娱乐载体的手机游戏都非常看重玩法的上手难度和时长节奏，而“跑跑狼人杀“模式3分钟一局的流程正好契合。
经历了2020年春节的疫情隔离和未知惶恐，2021年春节的亲友聚会必然会呈现一定程度的复苏，在这个场景下，适合聚会的手游将成为大家一起娱乐的选择。因此，《狼人杀官方》积累多年的用户向亲友推荐更简单更快节奏的“跑跑狼人杀“模式，也会相比传统狼人杀更容易接受。如果能借此机会拓展不擅长语音交流和逻辑推理的更广泛玩家群体，《狼人杀官方》很有可能在春节档迎来新一轮的增长，而整个类狼人品类也有望收获新的热度。
（作者：手游矩阵 ）
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