一年一度的圣诞季又来了。
今年的圣诞营销，无论是产品上新还是营销玩法，品牌都是以拉近与消费者之间的距离为主。走，跟着我去看看！
作者 | 金语
圣诞经典组合：奶油顶+大颗草莓
每年圣诞，都会赶上茶饮的草莓季。
喜茶今年的圣诞季，以受疫情影响无法前往中国的圣诞老人为“借口”，将节日气息扔到《西游记》师徒四人身上，套着“喜游记”的名字，将白龙马换作麋鹿、取经任务变为分发草莓。
产品上，无论是茶饮还是面包，都用草莓摆成“圣诞帽”，还有一款当季莓莓雪糕杯，使用同款胭脂草莓和椰椰冰淇淋。
奈雪的茶则是配合品牌5周岁生日推出了一款650ml的生日季限定饮品，还推出了圣诞限定版的草莓千层和草莓魔法棒，将草莓变身“躺赢”的圣诞老人。
麥吉machimachi 则是在产品上附赠“小红帽”一顶。
也有品牌，将目光瞄准了圣诞节的另一个经典元素，圣诞树。
台盖就推出了一棵“可以喝的圣诞树”——圣诞树抹茶，在经典款的金珠珠奶茶上挤上满满的抹茶奶油。
有的品牌，产品走极简风：恋暖初茶今年圣诞的作品是黑松露可可，用草莓冻干和树叶摆成的圣诞树造型装点浓郁可可和黑松露粉。
此外，经典的红绿配色还被品牌用到了包装上，比如KOI推出了红绿双色的热饮杯，星巴克也推出了红绿配色的杯身，用来迎接圣诞节。
有给瓶子戴帽子的，就有给杯子围围巾的。麦当劳的麦咖啡，则是自带圣诞围巾，还有不同的花色。
3000+颗闪钻杯！谁家周边最会玩？
最近，喜茶的店员戴上了圣诞发箍，都让顾客一进门店就能感受到氛围。一到圣诞节，品牌也会准备一些专属圣诞专属的周边和活动。
喜茶为圣诞季设计了一款“一鹿寻莓”的小程序游戏——寻找一种头顶草莓的鹿师弟，就有机会抽取“喜茶圣诞礼券”。
CoCo都可今年以不同国家插画为内容，准备了许多圣诞倒数日历卡片，每次到店点单就可获赠当日倒数日历一张。
南京部分门店还可领取圣诞限定刮刮卡，赢取可可牛奶和圣诞树造型的亚克力挂件。
图片来自@COCO都可官方
古茗推出了圣诞专属周边礼盒，包含保温杯、手机支架、圣诞袜等。
KOI则是准备了圣诞限定的徽章盲盒、保温杯和马克杯，这些限定周边需要顾客用KOI PLUS上积分兑换。
永璞咖啡则是推出了倒计日盲盒，每日打开一格，都能收获一份惊喜。
奈雪的茶还联合WHIKO推出一款圣诞零食礼盒，其中包含奈雪TOP1零食，首支水果乌龙茶礼盒以及WHIKO热卖零食，外表也换上了圣诞装饰。
而星巴克，在卖杯子上从来没怕过谁。今年推出的2020纪念款·璀璨闪钻女神星杯引发广泛关注。据官方介绍，这款杯子采用了3000余颗闪钻纯手工贴合。
除此之外，星巴克还推出很多限定款，比如姜饼人造型的马克杯，还搭配了一个拐杖糖造型的茶漏。带着圣诞帽的姜饼人吸管杯，也是萌点十足。
今年圣诞节思路和玩法，给你哪些新启发？
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
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（作者：咖门 ）
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