作者 / 清一
2020年，网络电影逆风而上，内容质量、分账票房、市场影响力显著提升，优质精品内容为用户带去了喜悦与慰藉，这个发展7年的内容品类也进入新的增长阶段。
近日，新片场影业自制网络电影《湘西密藏》再传捷报，作为2020腾讯视频网络电影年度分账票房榜冠军，不仅喜获“腾讯视频2020年度优秀网络电影”和“腾讯视频网络电影内容激励第一名”，更在2020腾讯视频星光大赏上获封“年度网络电影”。
巨大流量和关注背后，《湘西密藏》更荣膺腾讯视频会员价值榜网络电影排名第一，电影品类第三，仅次于院线电影《八佰》和《叶问4》。精品内容拉新能力显著。
营销成绩上，“胡八一大战六翅蜈蚣”成功入选2020腾讯视频电影观看峰值top5，影片抖音短视频播放量超17.3亿创网络电影新纪录，实力出圈。
《湘西密藏》制作和营销双受认可，一起来看看新片场影业的内容基因和营销方法论。
《湘西密藏》制作改编实力：
经典IP成功焕新
在近日发布的《2020腾讯视频年度指数报告》里，观众票选出网络电影“六大观影驱动力”指标显示，男性对IP的忠诚度更高，而热门男频网文IP更为用户期待之最，占比55.8%。
经典IP改编，影视化的《湘西密藏》巧妙在热门题材上做相关性创新。影片以鹧鸪哨、陈玉楼探秘瓶山半个世纪后的湘西为背景，讲述摸金校尉铁三角自龙岭迷窟回来后，胡八一为救身中剧毒的大金牙，摸金一行人二入湘西瓶山，寻找江湖传说中消失已久的六翅蜈蚣，获取救命内丹的故事。
但摸金三人组的人物关系、性格和剧情气质则具有广泛的认知度和国民普及率，这就是头部IP的观众认知度优势，《湘西密藏》项目制作中也就节省了大量交代复杂背景、世界观的动作，观众也更容易代入故事。
而在这个新奇的世界观中，消失的六翅蜈蚣重返荧幕，战斗力拔尖。在影视化呈现中，“胡八一大战六翅蜈蚣”的场面更是以高关注度与“八佰勇士以身破敌”、“姜子牙大战九尾狐”等一起成为用户心中的电影“名场面”。
在美术、特效与动作元素的规划上，《湘西密藏》还不断进行内容和形式等的视觉奇观大升级，强商业性元素突出。
同时在原著基础上，为了更好保持作品的原汁原味，也让作品更符合网络电影的特质和市场化的考量，影片以饱满丰富的人物塑造再现胡八一、Shirley杨、王胖子三人黄金组合的奇绝探险，爱情、友情在探险途中得到验证升华，人物形象立体真实，有血有肉。而故事逻辑则更为紧密完整，整体不失为一次成功的商业化改编。
老牌IP行业价值的强势发酵，成熟商业类型片的极致呈现。《湘西密藏》秉持创新呈现+品质制作，“网感”化的思路延伸，展现出一个神秘诡谲的惊奇世界，紧凑的节奏剧情，对原著的高度还原和精良制作，探险夺宝惊险再升级，有机关、有宝物，更有检验人心的力量。
当下，所谓“行活儿”只是基本功，剧情、人设、制作要有创新，积极拥抱“后浪”们的审美需求，《湘西密藏》不负期待，主打探险、动作，保留悬疑精髓气质，最大化地尊重还原原著，高水准改编势如破竹创造网络电影多项纪录，实现院线经典IP在网络电影领域影响力的持续焕新。
最终，《湘西密藏》这抹“华章”在预热期抖音话题播放量即超4.5亿，爆发性预热助力影片上线首日票房高达450.3万，打破网络电影首日分账纪录；上线12天，分账票房破3000万，此后长尾效应显著，为成就“2020腾讯视频网络电影年度分账票房榜冠军”节节助力。
现今，“超强IP改编”仍是内容富矿和网络电影票房主力。无论《湘西密藏》、《封神》系列、《西游》系列，IP改编作品纷纷“霸榜”，成绩亮眼。IP内容融合发力已成为近年网络电影的内容创作趋势之一，值得期待。
《湘西密藏》营销方法论：
注重渠道、内容、节奏组合拳
优质内容基础上，营销强力赋能。尤其周边短视频拉动用户观影意愿，创造流量红利新风口，更好打开一条网络电影被更多观众看见的通路。
经多部作品“锻造”，新片场影业在《湘西密藏》的抖音营销策略、节奏打法上则愈加成熟，积极打好渠道、内容、节奏方法论组合拳。
具体说来，《湘西密藏》抖音营销不局限于垂直影视用户，而是在抖音平台的KOL渠道上拓宽受众，辐射到多元化受众关注的娱乐、搞笑、民俗科普甚至萌宠类内容，把中心扩散到不同话题点。
在营销内容上也区别于之前行业中影片“映前弱映后强”的发布，《湘西密藏》将各个话题中心于早期预热阶段就分散出去，以话题中心性质来决定发布的节奏和节点，根据市场数据反馈效果，调整后续策略。
而从营销时间线维度，《湘西密藏》早在早期预热阶段就打出了充分的提前量，影片也一改之前“热”影片剧情的打法，调整为对话题和影片片名、认知的预“热”。经过上线前的持续烘托，影片在抖音已积累4.5亿话题播放量，为第一天票房大爆储备了足够能量。
影片上线后，团队也会通过大量的投放，在垂直影视类账号外的其他圈层用户上，做与目标受众匹配的内容包装或借势热点，极大覆盖了多维度用户。总的来说，《湘西密藏》抖音短视频营销破纪录背后，是拓宽受众，发散话题中心，把握精确节奏“三把斧”的合力。
强自制，重宣发，
新片场影业为行业持续赋能
在大IP改编基础之上，网络电影质量与营销的双轮驱动，也进一步推高影片收益，更大地撬动内容蛋糕。
随着观众口味和市场需求的不断提升，网络电影的制作正在加速精品化。《湘西密藏》在网络电影主流优势题材上发轫，更可贵的是团队对待内容的诚意——制宣发共振，头部公司强强联合，院线班底团队诚意制作，一起合力赋能保证了《湘西密藏》稳定可控的品相。
而这一标杆性作品于市场极致“绽放”，也让网络电影行业在经典IP改编、制作、营销等环节向更高的工业化标准探路。
作为《湘西密藏》出品和宣发公司，以制作见长，年度榜单上80%以上的项目都由公司自制出品，新片场影业尤其注重内容创作。基于此新片场影业自建数据抓取平台与数据库，结合播出平台提供的数据内容，掌握电影热度趋势与用户关注取向，对题材做数据建模，实现数据的沉淀与保存。以此指导内容创作，并为作品带来了更为可观的成绩。
依托新片场影业内部的导演、编剧、制片人团队制作，重点发力自制。同时尊重市场，在传统主流题材上探索更打动人心的故事，以“头部内容策略”不断挖掘网络电影市场的无限潜力。
同时在作品的前期策划阶段，新片场影业实行SAAS平台化。工业化流程的一个核心在于品控，通过工业化流程的建立，在高产出作品的同时，也能保证作品的品控在高水准之上，达到精准“提质”的作用。
一言以蔽之，强自制，重宣发，新片场影业将以专业持续深耕，为行业深度赋能。
未来，网络电影的竞争核心仍然是内容的竞争。在充满确定性的一些题材类型、核心元素组合之后，如何在故事、视听以及演员、主创等层面，作出“看点复合”，做出差异化和独特性，是接下来网络电影创新升级所要面临的重大课题。
而网络电影3.0时代，应该是以好故事，以优质内容绝对取胜的阶段。在网络电影精品化概念之下，题材选择得好、对用户足够了解、对于行业脉向的精准把握都是必要功课，而只有高品质的内容，才能在激烈的竞争中突围。
（作者：网娱观察 ）
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